时长安装量暴增!10亿美金爆款《大富翁GO》跨平台社交方法论

来源: GameLook
作者:GameLook
时间:2023-12-07
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在社交媒体蓬勃发展,人们的注意力区间愈发拥挤的年代,新时代的移动游戏形态应该是什么样的?

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在社交媒体蓬勃发展,人们的注意力区间愈发拥挤的年代,新时代的移动游戏形态应该是什么样的?

在Scopely首席营销官Ben Webley看来,这个时代正为手机游戏提供无限的机遇。尽管不少人认为,游戏正在与其它的数字媒介围绕用户注意力与参与度进行激烈的交战,但Ben Webley认为,这些社交媒体也可以被视作扩张影响力的根基,为游戏产品的蓬勃发展提供机会。

Scopely今年最成功的产品《Monopoly Go》就是在这一理念下诞生的成功。这部以桌游IP为蓝本的产品在上线七个月后迅速实现超过十亿美元的营收,成为全球最为火爆的休闲游戏产品。

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而据Ben Webley的分享,通过在游戏内社区、Facebook与Discord等外部论坛、以及线下活动的方式,《Monopoly Go》大幅提升了玩家粘性,游戏时间增加了100%,来自好友邀请的新安装量更是增加了74%。

目前,Scopely旗下的其它手游产品《Stumble Guys》、《Star Trek Fleet Command》也在进行类似的社交化运营。结合该公司多个产品的案例,Ben Webley撰写了一篇文章,向我们勾勒他眼中下一代游戏产品的未来。

GameLook对Ben Webley的文章进行了全文编译:

“生态系统”应该是什么样的?

游戏生态系统为社交互动提供了多种在线接触点,如Facebook群组、Discord服务器和公司定期举办的现场活动——所有这些都是为了培养玩家社区,让他们随时随地都能参与其中。确保社区互动易于发现和加入,有助于使其成为游戏体验的核心,并让玩家定期回到游戏中。

事实上,这种精神使每月有超过1亿玩家积极参与Scopely游戏,并奠定了从游戏内部互动,扩展到真正的社区联系的基础。

我们相信,社区驱动的体验现在比以往任何时候都重要。游戏开发者正在学习如何将游戏体验融入到玩家的生活中,通过社交、平台无关的功能和新内容为玩家提供快乐、表达和真实联系的途径。总之,这一切都培养了玩家的忠诚度和归属感。

从第一天开始就进行社交化的思考

大多数游戏开发者都明白,社交媒体是游戏发行后构建社区的关键工具——它是游戏之外最具粘性的玩家社区聚集的地方。这就是为什么在开发初期就应该考虑社交平台整合的原因。

我们的团队开发了《Monopoly Go》,将社交互动作为主要功能背后的驱动力,精心创建游戏内外平台之间的循环。

例如,游戏的贴纸收集活动将玩家引导到一个活跃的Facebook群组(超过500万玩家),与其他想要交易贴纸的玩家联系,然后将用户送回游戏中与他们的新朋友进行交换。版主还会通过Instagram故事提供每日骰子赠品,以激励玩家关注并创造让他们重返游戏的理由。

《Monopoly Go》游戏内社区的活动大大提高了游戏内外的用户粘性。他们还为《Monopoly Go》添加了合作元素。

通过这些活动,我们发现游戏时间增加了100%,来自好友邀请的新安装量增加了74%。这就向我们强调了,以玩家社交为重点开发游戏玩法能够产生令人难以置信的结果。

确保你的社交渠道是社会化的

这听起来似乎很容易,但游戏渠道不可能是单行道。相反,社交渠道应该成为玩家之间建立有意义联系的论坛,而开发者可以帮助鼓励这种联系。

例如,在Discord上,《Monopoly Go》的官方服务器是玩家的社交中心,许多玩家都是新手。他们加入是因为他们渴望更多的点对点互动,而Discord服务器是游戏社交生态系统的重要组成部分,让聊天和联系变得更加容易。

服务器也是开发者培养更多用户粘性的机会。例如,《Monopoly Go》服务器版主要求会员分享玩游戏时最喜欢听的歌曲,然后创建了一个主题的Spotify播放列表“Musicopoly”。

在Facebook上,不仅存在官方的《Monopoly Go》群组,由玩家管理的Facebook群组也是玩家与好友联系,并结识新朋友的社区聚会场所。他们还在TikTok和Instagram上充当新活动推广和创作者合作的发现平台,扩大了生态系统。

社区体验的个性化

量身定制的游戏体验为不同的用户提供了一个包容性的生态系统。“玩家”是无数子类别的集合,每个人都想从体验中获得不同的东西。他们需要让玩家有机会与各种社区建立联系的平台。

《Stumble Guys》已经成为一个独立的社交平台,它直接与社区成员合作,提供独家访问新内容的机会,并与他们的朋友和追随者分享,以激发更广泛的玩家基础的发现和参与度。促销码让社区能够分享收益,并在《Stumble Guys》体验中感受到更大的归属感。

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与品牌、IP和创作者合作是一种持续为游戏玩法注入新颖体验的方式,让玩家有时间团结起来。例如,Scopely与芭比、NERF(软弹枪品牌)、Hot Wheels(玩具车品牌)和MrBeast(YouTube两亿粉视频博主)合作,在《Stumble Guys》中引入了全新的功能、机制和现场活动。

MrBeast是世界上订阅人数最多的创作者,当他邀请他的粉丝社区在《Stumble Guys》中与他和其他人比赛时,他把通常只在YouTube上聚集的社区和粉丝带到《Stumble Guys》的世界。

《Stumble Guys》的自定义派对让没有大量社交追随者的玩家也能塑造自己的体验。这个模式允许任何人开始一个私人派对,以他们想要的方式,在他们想要的时候,和他们想要的人一起享受游戏。这让各种规模的社区能够按照自己的方式进行社交和游戏。

打破玩家之间的隔阂

游戏产业的核心仍然是孤立的。尽管这个社区已经发展壮大,但休闲手机玩家和PC玩家之间仍然存在明显的差异。在今天,创造能够将所有玩家聚集在一起的游戏是非常重要的,无论他们身在何处,无论他们喜欢何种游戏方式。

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例如,Scopely在2021年推出的PC版《Star Trek Fleet Command》让PC和手机玩家可以毫无摩擦地一起玩游戏。

现在,超过15%的月活跃用户都是PC用户。在一款90%以上玩家都进行了结盟的游戏中,跨平台玩法在PC和手机社区之间创造了独特的社交桥梁。

《Star Trek Fleet Command》团队还为玩家组织了面对面的聚会,以纪念游戏五周年,庆祝《星际迷航》的一切,并为最忠实的粉丝创造有益的社交体验。

在创造游戏和创造生态系统之间游走并不容易:这需要深思熟虑的方法与大胆的实验相结合。蓬勃发展的社交生态系统是一种动态媒介,能够增加玩家体验,培养有意义的关系,并充当游戏内和游戏外体验之间的桥梁。这些生态系统会让玩家在游戏发行后的许多年里定期回到游戏中。

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