喜茶新品“擦边”宗教被约谈,背后是卷得飞起的茶饮联名

来源: Morketing
作者:Lumens
时间:2023-12-06
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就在今天,知名茶饮品牌喜茶因最新联名款产品违规,一度让“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”的话题冲上了热搜榜第一。

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就在今天,知名茶饮品牌喜茶因最新联名款产品违规,一度让“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”的话题冲上了热搜榜第一。

据了解,引起本次舆论的新品是喜茶在11月28日上线的“佛喜茶拿铁”。产品信息显示这是和景德镇中国陶瓷博物馆的联名款产品,周边包装包括三款特别设计的杯子和冰箱贴,分别以沉思菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题,致敬的是曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。

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仅从消费者的购买反馈来看的话,本次喜茶推出的“佛喜茶拿铁”联名其实受到了不少消费者的欢迎,有许多网友表示“沉思罗汉”的独特造型充分表达了自己的精神状态。但也有一些网友提出质疑,认为将带有宗教元素的佛形象印到一次性杯子上,饮后即扔的做法或许是对佛教信仰的不敬。

除了网友观点的相左,真正让喜茶下架相关产品进行整改的则是来自监管部门的约谈。据多家媒体报道,在喜茶上线“佛喜茶拿铁”产品2天后,经过深圳民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球”。

因此,在12月1日由深圳市民族宗教事务工作局约谈了喜茶公司,随后喜茶在12月3日迅速下架了全部关于本次“佛喜”联名的全部宣传以及相关文创产品。同时,本次联名活动的另一方景德镇中国陶瓷博物馆相关负责人也向媒体表示,其与喜茶的联名合作已经结束。

喜茶本次联名之所以被快速叫停,其原因在于《宗教事务条例》和《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》这两个涉及宗教的相关规定。在前者的规定中,禁止以宗教名义进行商业宣传,而后者进一步明确了不能使用的宗教元素,禁止以佛教道教名义进行商业宣传,严禁行业协会、商会、公司企业冠以佛教、道教名称。

事实上在Morketing看来,喜茶本次违规整改事件和整个茶饮赛道越来越热衷联名的营销“内卷”存在一定的关系。

有统计显示,今年以来仅喜茶单个品牌就和超8个独立IP进行了联名,跨界IP联名虽然能作为带动品牌销量和话题讨论度的利器,但在近些年已经出现了“无节制”联名的趋势。

当然在本次联名活动中也有声音认为,虽然联名产品以整改下架的结局收场,但喜茶品牌也因为这次事件在不损害消费者好感的前提下,获得了一大波品牌曝光和舆论热度,一定程度上获得了营销事件的效果。

而对于更多的茶饮品牌来说,喜茶本次的舆论事件更像是给他们的一个提醒,在追求越来越新奇、越来越吸睛的跨界IP联名上,品牌依然存在着不能触碰的禁区。茶饮赛道内这种卷得飞起的联名热或许是时候降降温了。

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