如果Google反垄断败诉，苹果可能“被迫”自己做搜索引擎

如果不是美国政府反垄断官司，外界大概不会注意到苹果与Google为了市场占有率的暗盘交易，这成为美国政府控诉Google垄断的主要素材。有趣的是，当问Bard是否妨碍竞争，Bard肯定回答。如果Google反垄断官司败诉，苹果势必解除Google默认搜索引擎设置。

默认搜索引擎市场利基如此大，大到Google愿意把36%利润分给苹果，代表如果苹果让用户选择，等于放弃价值数百亿美元的广告生意。但为了赚到这笔广告费，苹果可能要投入大量资源，幸好苹果自己就有服务器资源。

先从最简单的广告规模计算开始

Google只有披露给苹果的广告分润为36%，各家报道这笔金额120亿至180亿美元之间，如果以36%推测估计，苹果设备Safari搜索广告规模约330亿至500亿美元，约Google搜索广告三到四分之一。

2023第三季Alphnet收益净利率25.67%，如果这样计算苹果广告收益，年收益可能落在80亿至128亿美元，苹果真要自己做，目标应不会单纯放在广告费用，还会以不同方式提升毛利，或服务提升更多价值──事实上，市场都知道，苹果生态系用户消费数远高于Android。据Netguru数据，2021年iOS用户消费850亿美元，远高于Android的480亿美元，苹果生态系消费者价值远高于Android生态系是公开秘密，所以苹果广告费也远高于Android或Google生态系，因苹果生态系人均消费较高。

iOS人数较少，但消费额一直比Android高。（Source：Netguru）

另一方面，苹果也能用搜索引擎提升其他服务曝光率，如Google用搜索引擎提升Google Maps曝光率与使用率，其他Google新闻、Google Book、Google Play、Google翻译等，都是Google利用搜索引擎提升曝光率的服务。对准备跨入软件服务市场的苹果，搜索引擎就是提升曝光率的优秀资源。

彭博记者马克?古尔曼（Mark Gurman）曾说，如果苹果推出搜索引擎，足以与Apple Watch营收媲美──穿戴式设备约占苹果营收10%。苹果生态系Spotlight功能，如果能加上苹果搜索引擎，无异如虎添翼──苹果能取得更多用户数据，也能预测软件面以增加更多营收。

如果有这么多好处，苹果怎么不做？

首先第一个前提：如果Google垄断案败诉，苹果搜索引擎是否能立即取代Google？很明显不行。

Google付费让搜索引擎成为Safari默认搜索，如果遭判定阻碍竞争，苹果浏览器默认改成自家搜索引擎，同样可能认为是阻碍竞争，因苹果是在自家设备阻碍别人选择。最有可能是Safari第一次安装后，会列出数个搜索引擎让用户选择，用户不见得选择苹果搜索引擎，这是风险之一。

市场除Google外，还有不断集成AI的Bing搜索，以及新兴竞争对手Duckduckgo，还有局部竞争对手如俄罗斯Yandex、中国百度等，搜索引擎市场本来就快饱和，不管谁想打造搜索引擎，除了投资人才与软硬件，还需花费成本增加搜索次数，就像Google付钱给苹果获默认搜索引擎权利，要让自家搜索引擎有更多人用，需花费大量流量取得成本，即便苹果可能比别人低成本，也不等于不需计入这种成本。

搜索引擎的占比以全球来看，还是Google占有全面优势。（Source：Statcounter）

除了获取成本，搜索引擎成本也不可忽视，Google每年需处理3.3兆次搜索，背后是大量人才、技术、资金成本，苹果已经拥有网络空间服务，不过网络搜索强度可比DDOS网络攻击下，苹果需投入成本也甚为可观。

如果Google败诉，苹果就被迫要自己做引擎

但不管苹果背后的考量是什么，如果Google在垄断案中败诉了，意味着苹果就有很大可能禁军搜索市场──因为Google离去，直接会导致苹果每年短少120至180亿美元的收入，如果它们只是单纯地让Safari用户得以自行选择搜索引擎，那只是会让这些收入与机会白白地从指尖跑掉。换句话说，为了不损失这笔来自于Google的营收，苹果的搜索引擎可能是非做不可。

另一方面，苹果正在大举招募人才进入AI领域，这个领域也能借由搜索引擎提升其所有价值，况且搜索引擎市场借由AI之助一直不断在扩大，对苹果来说，搜索市场不但有机会补足它们失去Google这个“客户”后所失去的营收，也能对它们未来的各类领域都有帮助。

没有Google继续付给它们“独占”费，苹果是不是会推出自己的搜索引擎？看来苹果是没有其他选择，“必须会”推出搜索引擎。