如果Google反垄断败诉,苹果可能“被迫”自己做搜索引擎

来源: 十轮网
作者:十轮网
时间:2023-12-06
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如果不是美国政府反垄断官司,外界大概不会注意到苹果与Google为了市场占有率的暗盘交易,这成为美国政府控诉Google垄断的主要素材。有趣的是,当问Bard是否妨碍竞争,Bard肯定回答。如果Google反垄断官司败诉,苹果势必解除Google默认搜索引擎设置。

如果不是美国政府反垄断官司,外界大概不会注意到苹果与Google为了市场占有率的暗盘交易,这成为美国政府控诉Google垄断的主要素材。有趣的是,当问Bard是否妨碍竞争,Bard肯定回答。如果Google反垄断官司败诉,苹果势必解除Google默认搜索引擎设置。

默认搜索引擎市场利基如此大,大到Google愿意把36%利润分给苹果,代表如果苹果让用户选择,等于放弃价值数百亿美元的广告生意。但为了赚到这笔广告费,苹果可能要投入大量资源,幸好苹果自己就有服务器资源。

先从最简单的广告规模计算开始

Google只有披露给苹果的广告分润为36%,各家报道这笔金额120亿至180亿美元之间,如果以36%推测估计,苹果设备Safari搜索广告规模约330亿至500亿美元,约Google搜索广告三到四分之一。

2023第三季Alphnet收益净利率25.67%,如果这样计算苹果广告收益,年收益可能落在80亿至128亿美元,苹果真要自己做,目标应不会单纯放在广告费用,还会以不同方式提升毛利,或服务提升更多价值──事实上,市场都知道,苹果生态系用户消费数远高于Android。据Netguru数据,2021年iOS用户消费850亿美元,远高于Android的480亿美元,苹果生态系消费者价值远高于Android生态系是公开秘密,所以苹果广告费也远高于Android或Google生态系,因苹果生态系人均消费较高。

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iOS人数较少,但消费额一直比Android高。(Source:Netguru)

另一方面,苹果也能用搜索引擎提升其他服务曝光率,如Google用搜索引擎提升Google Maps曝光率与使用率,其他Google新闻、Google Book、Google Play、Google翻译等,都是Google利用搜索引擎提升曝光率的服务。对准备跨入软件服务市场的苹果,搜索引擎就是提升曝光率的优秀资源。

彭博记者马克?古尔曼(Mark Gurman)曾说,如果苹果推出搜索引擎,足以与Apple Watch营收媲美──穿戴式设备约占苹果营收10%。苹果生态系Spotlight功能,如果能加上苹果搜索引擎,无异如虎添翼──苹果能取得更多用户数据,也能预测软件面以增加更多营收。

如果有这么多好处,苹果怎么不做?

首先第一个前提:如果Google垄断案败诉,苹果搜索引擎是否能立即取代Google?很明显不行。

Google付费让搜索引擎成为Safari默认搜索,如果遭判定阻碍竞争,苹果浏览器默认改成自家搜索引擎,同样可能认为是阻碍竞争,因苹果是在自家设备阻碍别人选择。最有可能是Safari第一次安装后,会列出数个搜索引擎让用户选择,用户不见得选择苹果搜索引擎,这是风险之一。

市场除Google外,还有不断集成AI的Bing搜索,以及新兴竞争对手Duckduckgo,还有局部竞争对手如俄罗斯Yandex、中国百度等,搜索引擎市场本来就快饱和,不管谁想打造搜索引擎,除了投资人才与软硬件,还需花费成本增加搜索次数,就像Google付钱给苹果获默认搜索引擎权利,要让自家搜索引擎有更多人用,需花费大量流量取得成本,即便苹果可能比别人低成本,也不等于不需计入这种成本。

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搜索引擎的占比以全球来看,还是Google占有全面优势。(Source:Statcounter)

除了获取成本,搜索引擎成本也不可忽视,Google每年需处理3.3兆次搜索,背后是大量人才、技术、资金成本,苹果已经拥有网络空间服务,不过网络搜索强度可比DDOS网络攻击下,苹果需投入成本也甚为可观。

如果Google败诉,苹果就被迫要自己做引擎

但不管苹果背后的考量是什么,如果Google在垄断案中败诉了,意味着苹果就有很大可能禁军搜索市场──因为Google离去,直接会导致苹果每年短少120至180亿美元的收入,如果它们只是单纯地让Safari用户得以自行选择搜索引擎,那只是会让这些收入与机会白白地从指尖跑掉。换句话说,为了不损失这笔来自于Google的营收,苹果的搜索引擎可能是非做不可。

另一方面,苹果正在大举招募人才进入AI领域,这个领域也能借由搜索引擎提升其所有价值,况且搜索引擎市场借由AI之助一直不断在扩大,对苹果来说,搜索市场不但有机会补足它们失去Google这个“客户”后所失去的营收,也能对它们未来的各类领域都有帮助。

没有Google继续付给它们“独占”费,苹果是不是会推出自己的搜索引擎?看来苹果是没有其他选择,“必须会”推出搜索引擎。

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