案例解析丨转化率提升15%!礼品卡品牌也太会用FB动态广告和重定向广告了!

来源: 猎豹出海营销
作者:猎豹出海营销
时间:2023-12-01
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国外某个性化礼品独立站品牌S,其主营业务从单纯地销售照片打印产品扩展到定制照片打印、皮革制品、鲜花和可食用的礼品等。

国外某个性化礼品独立站品牌S,其主营业务从单纯地销售照片打印产品扩展到定制照片打印、皮革制品、鲜花和可食用的礼品等。S品牌希望成为当地及其他地区的线上个性化礼品的领先品牌。然而其过往的Facebook活动都是为了吸引客户,因此转化成本不断增加。目前迫切需要一个全新的营销方案,在获得销量提升的同时,降低营销成本。一起来看看S品牌做对了什么?

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01

解决方案

S品牌与代理商合作,制定了一项Facebook活动,针对广大受众使用动态广告,并对动态广告进行重定向。

动态广告自动使用与个人相关的广告内容,这非常适合S品牌的个性化业务模式。

广泛的受众群体定位可以让品牌接触到对其产品(或类似产品)表示兴趣的用户,即使他们尚未访问S品牌的网站或APP。当一个品牌使用动态广告来定位广泛的受众群体,该受众群体中的人们会自动从该品牌的目录中看到可能与他们相关的产品。

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除此之外,S品牌也使用了动态广告的重定向,这可以提醒人们在过去六个月内从S品牌目录浏览或购买的产品。广告活动预算优化功能允许Facebook在广告集之间分配预算,以最低的成本获得最大数量的转化。然后使用A/B测试来汇总活动结果。

02

营销成果

S品牌决定通过动态广告进行重定向来吸引广大受众,这有助于吸引新客户并降低获取成本。通过半个月时间的测试,这个活动取得了以下成果:

·购买转化率提高15%

·每次购买成本降低13%

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03

品牌评价

“我们提供个性化礼品盒照片印刷产品,让人们的生活空间更加优雅。感谢Facebook让我们以更实惠的价格吸引了更多人,并降低了每个订单的成本。而且得益于Facebook的动态格式和创意功能,我们不需要任何视觉设计制作过程就可以做到这一点。”

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