Meta+Adjust:使用全新Meta install referrer改善安卓端营销监测

来源: AdjustGmbH
作者:AdjustGmbH
时间:2023-11-30
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为改进安卓端监测,帮助应用营销人员和广告主更清晰地了解营销表现,Adjust一直在与Meta开展紧密合作,积极研发新的Meta install referrer(简称MIR)。现在,我们很高兴地宣布:MIR已实装完毕并面向客户开放,您可以立即使用该解决方案深入洞察Meta安卓推广活动的表现了!

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为改进安卓端监测,帮助应用营销人员和广告主更清晰地了解营销表现,Adjust一直在与Meta开展紧密合作,积极研发新的Meta install referrer(简称MIR)。现在,我们很高兴地宣布:MIR已实装完毕并面向客户开放,您可以立即使用该解决方案深入洞察Meta安卓推广活动的表现了!

欢迎访问Adjust帮助中心文档,掌握必备知识,开始使用Install referrer(包括MIR和GPIR)监测Meta安卓端推广活动,或者继续阅读本文,了解MIR的定义以及运作原理。

Meta install referrer是什么?能为营销人员带来什么优势?

Meta install referrer是一款专门针对安卓端的监测解决方案,用于将Meta应用中的广告展示和点击匹配至对应的应用下载。MIR既适用于Google Play商店安装,也适用于第三方应用商店中的安装。

MIR支持同一会话中的点击归因,也可用于Google Play Install Referrer(GPIR)当前不支持的部分使用场景,例如不属于同一会话的点击归因(用户先查看广告,随后再进行安装)和展示归因等,这一点非常值得关注。如果用户在Meta应用(例如Facebook、Instagram等)中查看了广告,然后直接或在一段时间后点击转化并进行安装,那么Adjust SDK就能借助MIR正确归因该活动。

对于在Meta产品中开展营销的移动广告主来说,这是一个重大利好。MIR大幅提升了监测过程的能见度,能够更加完整地呈现Meta安卓端推广活动表现。我们预计,客户在采用MIR后,来自Meta应用的未归因安装量将减少,来自展示或非同一会话的安装归因量则会相应增加。

使用Meta install referrer和Google Play Install Referrer

Meta install referrer旨在提供更完整的营销表现图景,填补Meta安卓应用广告推广活动中的监测空白。抓住这一重大机遇,您就能获得更多洞见,进行更综合的ROAS监测,并在Meta平台开展更可靠的推广优化。

广告主可以通过GPIR调取推广活动数据,了解Meta带来的安装,但这仅适用于同一会话的点击安装,无法推广到其他使用场景。要填补这部分空白,利用MIR尽可能完整地掌握展示安装情况,Meta推荐您投放广泛定向推广活动,将年龄、性别和位置等参数都设为默认,以覆盖尽可能多的受众。

Meta install referrer与Adjust

要使用Meta install referrer和Adjust(或者其他MMP),请更新Adjust SDK,并向Adjust发送MIR解密密钥,以便我们在发生应用安装时读取MIR数据,进行正确的归因。

MIR不会改变Adjust归因瀑布,也就是说,现有的归因逻辑不会受到影响。Adjust还会对来自GPIR和MIR的数据进行自动去重。不过,通过Adjust原始数据导出功能,您可以同时获得GPIR和MIR的数据并查看全部重复数据。

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