Meta+Adjust：使用全新Meta install referrer改善安卓端营销监测

为改进安卓端监测，帮助应用营销人员和广告主更清晰地了解营销表现，Adjust一直在与Meta开展紧密合作，积极研发新的Meta install referrer（简称MIR）。现在，我们很高兴地宣布：MIR已实装完毕并面向客户开放，您可以立即使用该解决方案深入洞察Meta安卓推广活动的表现了！

欢迎访问Adjust帮助中心文档，掌握必备知识，开始使用Install referrer（包括MIR和GPIR）监测Meta安卓端推广活动，或者继续阅读本文，了解MIR的定义以及运作原理。

Meta install referrer是什么？能为营销人员带来什么优势？

Meta install referrer是一款专门针对安卓端的监测解决方案，用于将Meta应用中的广告展示和点击匹配至对应的应用下载。MIR既适用于Google Play商店安装，也适用于第三方应用商店中的安装。

MIR支持同一会话中的点击归因，也可用于Google Play Install Referrer（GPIR）当前不支持的部分使用场景，例如不属于同一会话的点击归因（用户先查看广告，随后再进行安装）和展示归因等，这一点非常值得关注。如果用户在Meta应用（例如Facebook、Instagram等）中查看了广告，然后直接或在一段时间后点击转化并进行安装，那么Adjust SDK就能借助MIR正确归因该活动。

对于在Meta产品中开展营销的移动广告主来说，这是一个重大利好。MIR大幅提升了监测过程的能见度，能够更加完整地呈现Meta安卓端推广活动表现。我们预计，客户在采用MIR后，来自Meta应用的未归因安装量将减少，来自展示或非同一会话的安装归因量则会相应增加。

使用Meta install referrer和Google Play Install Referrer

Meta install referrer旨在提供更完整的营销表现图景，填补Meta安卓应用广告推广活动中的监测空白。抓住这一重大机遇，您就能获得更多洞见，进行更综合的ROAS监测，并在Meta平台开展更可靠的推广优化。

广告主可以通过GPIR调取推广活动数据，了解Meta带来的安装，但这仅适用于同一会话的点击安装，无法推广到其他使用场景。要填补这部分空白，利用MIR尽可能完整地掌握展示安装情况，Meta推荐您投放广泛定向推广活动，将年龄、性别和位置等参数都设为默认，以覆盖尽可能多的受众。

Meta install referrer与Adjust

要使用Meta install referrer和Adjust（或者其他MMP），请更新Adjust SDK，并向Adjust发送MIR解密密钥，以便我们在发生应用安装时读取MIR数据，进行正确的归因。

MIR不会改变Adjust归因瀑布，也就是说，现有的归因逻辑不会受到影响。Adjust还会对来自GPIR和MIR的数据进行自动去重。不过，通过Adjust原始数据导出功能，您可以同时获得GPIR和MIR的数据并查看全部重复数据。