Apple搜索广告优化:提高效果的5个智能技巧

来源: KOCHAVA
作者:Jeff Richardson
时间:2023-11-16
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您是否希望提高您的应用在Apple Search Ads(ASA)上的曝光度和性能?好吧,您来对地方了。在本博客中,我们将为您提供五个智能提示,以帮助您取得更好的结果。

了解如何最大限度地提高ASA的投资回报率和可见性

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您是否希望提高您的应用在Apple Search Ads(ASA)上的曝光度和性能?好吧,您来对地方了。在本博客中,我们将为您提供五个智能提示,以帮助您取得更好的结果。

秘诀#1:要么做大,要么回家

在ASA上推出新的基于关键字的搜索结果营销活动时,“要么做大,要么回家”这句话应该成为您的座右铭。通常明智的做法是从高支出开始,首先优化展现份额,而不是通过安装增长来关注即时投资回报。这种方法可以帮助您了解广告在哪些方面可以获得最大的曝光度和数量。通过在初始阶段进行更多投资,您可以收集有关关键字效果和广告组参与度的宝贵见解。

秘诀#2–深度漏斗转化:Apple搜索广告的圣杯

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深漏斗转化是任何ASA营销活动的最终目标。这些转化代表的用户不仅安装了您的应用,而且还参与了有意义的操作,例如进行应用内购买或开始付费订阅。然而,当您的广告系列缺乏大量流量并且您没有此类转化的数据意义时,过早针对深层漏斗转化进行优化可能会很棘手。在这种情况下,对优化工作保持耐心和谨慎至关重要,因为转化数据不足可能会导致错误的决策。就像印第安纳·琼斯一样——选择正确的圣杯,否则。密切关注数据质量并考虑更广泛的优化策略,直到您有足够的数据可供使用。例如,您最初可能不想针对漏斗中较低的购买事件进行优化,而最初可能希望针对漏斗中较高数量的事件进行优化(例如注册、免费试用或产品视图)。

秘诀#3–策略性地失败才能赢得大胜

没有人喜欢失败,但赢得每个关键词出价也并不总是最好的方法。有时,接受暂时的损失在战略上是明智的。如果您正在对最高出价突然飙升的关键字进行出价,您可能需要退出该关键字的出价战。如果该术语是一个表现出色的术语,甚至是一个对您来说太丰富的品牌术语,请考虑将您的出价降低到足以保持第二高出价的位置,从而对竞争对手的支出施加压力。当竞争对手的支出耗尽和/或关键字的价格与您的盈利目标重新一致时,此方法将允许您重新输入出价。

秘诀#4–智能实验并测量一切

ASA提供各种广告展示位置类型,例如搜索选项卡、今日选项卡、产品页面和搜索结果。

-搜索选项卡:让您可以在用户搜索之前通过建议应用列表顶部的广告来吸引用户。

-“今日”选项卡:让您可以接触到App Store首页上的用户,用户从这里开始访问。

-搜索结果:让您接触使用某些关键字搜索特定内容的用户。

-产品页面:让您能够接触到正在探索类似应用程序的用户。您的广告出现在其他应用的产品页面上,吸引已经处于发现阶段的潜在用户。

尝试这些不同的选项可能会产生不同的结果,因此敏锐地管理跨广告类型的支出非常重要。密切跟踪您的关键绩效指标,以确定哪些展示位置最适合您的目标和受众。请记住,对一种营销活动有效的方法可能不适用于另一种营销活动,因此请根据需要进行调整。

秘诀#5–否定关键词的作用非常强大

ASA工具箱中最未充分利用的工具之一是否定关键字。通过将它们包含在您的广告系列中,您可以排除不相关的搜索查询,并节省浪费在不会带来转化的点击上的预算。此外,请考虑获取广泛匹配关键字的确切文本并将其视为否定关键字。这意味着您将阻止这些宽泛的关键字出现在您的发现广告系列中,而是将它们放入单独的完全匹配广告系列中,在该广告系列中它们将被视为完全匹配。此策略将帮助您更好地评估这些特定关键字的效果,同时最大限度地减少浪费的广告支出。

您的成功之路从这里开始

优化ASA以获得更好的性能并不是一项简单的任务。您的长期成功取决于您随着时间的推移战略性地调整、试验和完善数据分析方法的能力。如果您发现这个过程令人难以承受,请记住您不必独自完成。

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