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激励视频大揭秘：超休闲游戏vs.其他品类

相较于普通视频广告，激励视频让玩家可以主动选择是否通过与广告进行互动来获取游戏奖励或解锁游戏玩法，正受到越来越多的移动游戏开发者的青睐。激励视频不仅能为玩家带来高质量的游戏玩法观看体验、帮助广告主提升广告浏览率，更能帮助游戏开发者实现更高的用户留存率和变现收益，从而达到双赢，甚至三赢。

在本文中，我们将着重分析超休闲游戏开发者如何利用激励视频提升广告变现收益，并其他品类如，休闲、益智、放置、和中重度等进行横向对比，帮助不同类型开发者优化广告策略，提升变现收益。

超休闲游戏

最大化广告互动率和收益

对超休闲游戏而言，应用内广告（IAA）平均贡献了90%-99%的游戏收入，广告收益是其变现重要收益来源。激励视频为开发者提供了最大化广告收益的同时，也可以有效提升玩家的广告互动率。玩家可以通过与视频交互换取游戏奖励，从而延长了游戏时间，也帮助开发者提升了用户留存率和更高的应用内购和广告收益。

01 不断测试激励视频最佳广告位

在超休闲游戏里，开发者常常会设置多个视频广告位，通过多次测试不断寻找和优化出互动率最高、留存最好的激励视频广告位。

02 控制广告频次，激励玩家互动

超休闲游戏中的激励视频广告频次通常比其他类型的游戏更高，因此开发者需要不断在变现收益和用户体验之间寻找平衡点。

03 选好用户奖励，提升用户体验

超休闲游戏通常比其他类型的游戏拥有类型更多样且更独特的激励视频，包含“跳过本关”、“去除广告”等。这些做法意在提升用户体验和留存率。

04 优化广告形式

超休闲游戏开发者需要不断探索不同的广告类型，同时又需要避免单一广告类型过多，影响整体广告变现收益。随着超休闲游戏逐渐演变成混合休闲游戏，应用内购占比不断增加，不同广告类型的配比变得更加复杂，从而为激励视频的使用和优化带来更大的挑战和更多的探索空间。

休闲、益智和放置类游戏

如何提高变现效率

对于休闲、益智和放置类游戏来说，开发者通常会采用50%IAP+50%IAA的混合变现策略。开发者需要在不影响用户游戏体验的条件下，最大程度采用激励视频变现。

01 寻找平衡，控制广告频次

在休闲、益智和放置类游戏中，激励视频的广告频次通常低于超休闲游戏，开发者需要在合理广告位设置和避免影响IAP收入之间寻找平衡。

02 吸引用户互动和留存

对休闲、益智和放置类游戏来说，开发者的终极目标是在实现变现收益和确保玩家满意度之间达成平衡，因此，无论是通过激励视频还是IAP，主要目的都是提高用户互动率和留存率。

03 用户分组和画像分析

休闲、益智和放置类游戏通常拥有更高的LTV和用户忠诚度，开发者通常采用用户分组和画像分析功能来精细化优化激励视频的变现设置。例如，激励广告可能会在用户达成某个成就后出现。

中重度游戏

提高用户忠诚度和变现收益

对中重度游戏而言，相对于其他变现方式，激励视频收益占比通常只有10%-20%。相对于其他类型的游戏而言，中重度游戏通常拥有更高的用户忠诚度、留存度和LTV。

01 重度游戏采用更低的广告频次

随着游戏类别越往中重度靠拢，激励视频的广告频次越发降低，以避免影响用户沉浸式的游戏体验和付费用户流失。

02 提高广告转化率，平衡IAP

开发者需要谨慎考虑广告位数量对IAP收入可能带来的影响。中重度游戏开发者的主要目标是提升用户互动率、留存率和IAP转化，同时利用几个偶尔出现的激励视频广告锦上添花。

03 以用户为中心的广告定制体验

鉴于中重度游戏用户的LTV更高，用户分组和画像分析至关重要。开发者应该采取定制化的策略和手段，例如仅向非付费用户展示广告，或者对益智、问答和文字类游戏设置通过观看视频获取游戏提示的玩法，都可以有效匹配目标用户的偏好和行为。