俄罗斯VK广告投放:什么是DRR以及如何正确计算它?

来源:海外推广联盟
作者:海外推广联盟
时间:2023-09-21
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DRR是广告费用的份额。这是一个百分比,表示竞选费用与从中获得的收入的比率。在英语营销中,DRR被称为成本收入比(CRR)和效率比。

DRR是广告费用的份额。这是一个百分比,表示竞选费用与从中获得的收入的比率。在英语营销中,DRR被称为成本收入比(CRR)和效率比。

DRR由以下公式计算:

广告费用/广告收入 100%。

示例。假设 发起了一个金额为50,000卢布的广告活动,并以200,000卢布的价格出售商品。我们考虑:50,000/200,000 100%=25%。

在这种情况下,DRR指标意味着成功的广告活动。

如果DRR等于或高于100%,广告很可能是无利可图的。该指标表明,花在活动上的资金多于收到的利润。如果DRR低于100%,这意味着广告投资会有回报。

例如,在Finn Flare产品广告活动中,DRR为10.8%。

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VK广告中Finn Flare广告活动的统计数据。2023年3月

该运动是以“通用公告”的形式进行的

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OK提要中的广告示例

与ROMI、ROI、ROAS的区别

在营销分析中,还有其他衡量策略盈利或亏损的指标,例如ROI、ROMI和ROAS。

为了计算ROI和ROMI,使用DRR的反式:

(收入-消费)/消费x 100%

ROI(投入产出比)是一个显示产品投资回报的指标,根据公式,你可以了解公司从产品的销售中获得的收益是否高于它在创造或生产中的投资。

如果计算结果超过100%,投资会有回报并带来利润。如果更少——更多的资金花在产品推广上,公司就赚不到钱了。

ROMI(营销投资回报)是一个指标,您可以通过它来估计投资于营销的资金回报。ROMI有助于找出单个营销领域的盈利能力,例如,博客、搜索引擎优化、电子邮件等的广告是否有效。公式与ROI相同。

ROAS(广告支出回报率)是一个较窄的指标,是广告投资盈利能力的指标。

按公式计算:

收入/广告预算x 100%

该指标只考虑广告成本,例如不包括全职专家的工资。但它包括印刷广告产品的印刷厂的工作。ROAS指标的成功结果是超过100%的指标。

为什么要计算广告支出的份额

如果企业不断开展广告活动,DRR有助于评估绩效指标。当任务是比较销售季节、分析不同受众对商品的需求时,广告费用的份额在动态中看起来更清楚。该指标有助于及时识别利润的下降,即使是在营业额不断增长的背景下,由于这一点,企业可以及时调整广告活动的成本。

使用指标时

需要DRR来评估广告商业项目的有效性。该指标清楚地表明,“广告余额越多,销售额就越多”的原则并不总是适用于促销。DRR超过100%表明是时候重新分配预算、改变创意或报价了。确定广告费用的份额可以让营销人员选择最佳预算规模并找到一个“上限”,之后预算的“消耗”就开始了。

如何提高DRR

为广告选择一个登陆平台。有时营销人员面临一个选择:为每个报价懒惰,将所有流量引导到主要的多页网站,或者使用广告中内置的引导形式。DRR和转换的计算将有助于决定哪个网站给出最好的结果。

成为目标受众。在某些主题中,SMM比网站更有效。通常,这些领域与个人品牌密切相关。一些广告商从新手博主那里购买广告位,因为它们影响的受众比百万富翁更忠诚。但是,在帖子上达成一致可能需要更多时间。例如,推广来自您社区的帖子不需要额外的努力——毕竟,您已经拥有了所有内容。ROMI指标将有助于确定最佳选择,这将考虑到广告渠道上花费的所有资源的成本。因此,在广告费用的同等份额下,吸引用户的成本可能会有所不同。

在广告办公室研究统计数据。营销人员拥有的统计数据越多,他需要的手动计算就越少,做出错误结论的可能性也越小。在VK广告公司的广告办公室研究统计数据,收集费用和活动有效性指标的数据,分析转换。这些数据将有助于计算DRR。

VK广告柜允许您灵活使用DRR指标。例如,调整广告费用份额、更改活动设置和监控仪表板上的指标。因此,您可以及时跟踪和禁用无效的活动。

主要是

·DRR——广告支出的份额——一个衡量产品推广投资是否有回报的指标。

·DRR根据公式计算:广告费/广告收入 100%。

·广告费用的份额不同于ROI(考虑所有促销费用)和ROAS(仅考虑广告费用)。

·如果DRR指标超过100%,那么广告活动是无利可图的,如果低于100%——广告是有利可图的。

·为了提高DRR,选择转换网站,尝试进入目标受众的需求,通过广告办公室的仪表板分析和优化活动费用。

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文章来源:海外推广联盟
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