出自明星团队之手:一款「不被看好」的新游,却悄悄飙至3000万月流水

来源:手游那点事
作者:手游那点事 Corgi
时间:2023-09-18
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头部三消产品在市场上的垄断能力有目共睹,始终能够活跃在畅销榜高位的,一直是那几张“老面孔”。但这并不意味着新品在三消没有突围的可能性,近些年也有不少黑马产品脱颖而出。

头部三消产品在市场上的垄断能力有目共睹,始终能够活跃在畅销榜高位的,一直是那几张“老面孔”。但这并不意味着新品在三消没有突围的可能性,近些年也有不少黑马产品脱颖而出。

比如从游戏体验出发,强调纯粹消除乐趣的《Royal Match》,又或者是深挖玩法,在3D美术基础上顺势衍生出堆叠消除的《Triple Match 3D》。再比如强调叙事,以新奇的单元剧形式杀出一片天的《Project Makerover》,亦或者是瞄准更硬核的受众群体,融合了PVP、SLG甚至卡牌元素的诸多产品。

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当然,突围的产品们的确在细节上做了不少努力,但也可以粗略地归结为两个大类,一方面是对产品质量的提升,无论是玩法、剧情亦或是体验,总之极可能将其优化,以与竞品拉开差距。另一方面则是出于对市场的考量,在传统的三消受众以外,寻找更多潜在的人群。

近期,Supercell的子公司Space Ape就推出了一款全新的三消产品,有意思的是,这款名为《Chrome Valley Customs》的产品看上去颇有野心。因为它不仅对游戏的剧情、体验等多方面进行了迭代优化,同时还瞄准了三消忽视的男性用户。

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以往的产品只选择一个方向努力就已经足够不容易,但《Chrome Valley Customs》却大胆地同时推进。从营收表现来看,这套在市面上也的确行得通。上个月内,该游双端营收达400万美元(约3000万人民币),且仍有上升空间。

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那么回到产品本身,这款瞄准了男性用户的三消新品,是凭借哪些元素打动了用户的?

01

卷帘门与街头店铺,这次是修车厂开局

坦白说,能够触动目标用户很大的因素,或许就是《Chrome Valley Customs》所讲述的故事题材。

这一次,玩家需要经营的不是祖辈遗留下的某个花园或者庄园,也并非什么海滨小镇中的一家餐馆,而是一家修车厂。像是废旧的厂房也像是空旷的仓库,簇新的卷帘门漆上了店铺的名称,修车厂正式营业。

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这个题材的选择其实十分讨喜,“车”对目标用户拥有足够的吸引力以外,对熟悉经典三消套路的玩家来说,修车厂是个相当新奇的存在,天然与竞品形成了差异。再加上同题材真人秀早在欧美地区积累起了足够高的人气,也为这个题材故事打下了坚实的用户基础,与《Project Makerover》有些异曲同工之妙。

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(Wheelr Dealers同题材综艺)

能够在游戏翻新“老爷车”,体会到车从破败不堪到焕然一新的对比感,想必对玩家而言也是拥有足够吸引力的。

只是在题材以外,不得不承认Space Ape的门槛设计也相当友好。虽然《Chrome Valley Customs》是款车改题材的游戏,但针对改装车辆的描述却并不硬核。官方聪明地将需要改装的部件细分为人们熟知的组成,比如前后引擎盖、轮毂、操作台等等。

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假如玩家的确对车的认知不那么细致,但只要见过车就能天然明白其中的区别。以直观的细节视图加上简短的文字描述,即使是彻头彻尾的外行人也能从中感受到一些改装车辆的乐趣。

当然还有不得不提的三消玩法,只要你体验过同类产品,就能鲜明地感受到《Chrome Valley Customs》进一步降低了消除的难度,以为玩家的游戏体验让步。

游戏内不少道具的出现对一次消除的单位数量都要求不高,并且乐于让玩家看到不同类别道具带来的连锁反应。以满屏轰炸的效果带给玩家酣畅的消除体验,再以金属烙印的电火花形式宣告关卡的完结。

值得一提的是,其中不少图标的设计也都扣紧了“车”这个主题,螺帽、扳手这样带有重工意思的点缀随处可见。而冰啤酒、电瓶灯元素也巧妙融合在了游戏的关卡内。

此外,游戏内的BGM也十分应景。尽管游戏归属在Supercell旗下,但却由Space Ape推出,这是家曾在欧美市场内推出热门音游的厂商。你能在不同的关卡内听到与单元故事主题相契合的音乐,呈现出了截然不同的质感,算是额外的加分项。

02

卷玩法难如登天

但讲好故事同样不容易

在题材包装以外,能看出优质、长线的剧情更新也会是《Chrome Valley Customs》长期留住玩家的因素之一,至少官方希望剧情能够为他们留下更多用户。

有这样的想法也不难理解,毕竟在三消赛道内,甚至是整个消除休闲大类里,想要以玩法突围的难度已经相当不低,此时转而对剧情故事发起冲击也许是个不错的思路。

再加上曾经的《Project Makerover》就凭借这样的时尚故事打动了玩家群体,也许《Chrome Valley Customs》也能复刻这条“成功之路”。在游戏内,故事的展开以单元剧的形式呈现,每个不同的单元故事均围绕单个人物,或者说修车厂的客人展开。

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前有Tayor为了求婚将陪伴自己多年的座驾带来回炉重造,以便见证对自己而言意义重大的日子。后有爱车小伙孤注一掷拿下“梦中情车”,思考要不要开一家汽车零售店,距离梦想更进一步。

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在讲述这些围绕人,也以“车”为核心的故事时,三消关卡当然是玩家见证改装前后区别的必经之路。只是当车辆的外观甚至引擎均发生改变后,车主的变化也同样有所展现。比如预备求婚的年轻人承担起了属于自己的责任,比如不管不顾想要做出一番事业的爱车男孩变得脚踏实地,开始顾虑客观因素等等。

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说实话,能够看出一些团队想要讲好故事的决心,只是坦白说,频繁出现的消除关卡仍然无可避免地削弱了剧情的连贯性,而拆分得过于细致的改装零件也多少消磨了玩家的热情,比如更换引擎这个环节就被拆分成了拿出引擎、放入引擎两个步骤。

但《Chrome Valley Customs》的剧情还是呈现出了类似情景喜剧的质感,在一家不算新的修车厂内,不仅是员工性格各异,来自各地的客人们也因为“车”与这里的人产生了联系,其实挺有公路片的意思。

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只是就目前的表现来看,角色的塑造还是略微有些扁平,单个人物的故事之外,主线的脉络还算不上清晰,相信在打磨优化后,《Chrome Valley Customs》能够凭借这份独特的故事质感找到更广阔的受众群体。

03

移动端的“车”题材

还有多少能够发挥的余地?

其实“车”在游戏领域并不是个罕见的题材,只是更多在PC或者主机上出现。写实是这类游戏的特征之一,比如对驾车环境的真实刻画,比如对车辆手感的到位还原,比如引擎的轰鸣,甚至启动时刻的推背感。

移动端当然也有类似的产品,比如网易就曾推出过《巅峰极速》,豪车与绝佳的体验也是这款游戏的亮点,在上线之初,这款产品曾冲上畅销TOP3,至今仍然活跃在畅销高位,可见玩家对其认可。

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诚然,驾驶着各类豪车追逐落日的畅快感无与伦比,但这类游戏的开发难度并不低,争取到各类名车的使用权并纳入游戏也不是件容易的事情。

但是,“车”题材并不仅有这一种表现方式,在这类大制作的游戏以外,能看到也有一些剑走偏锋的游戏,比如波兰厂商Red Dot Games就曾推出过一款名为《Car Mechanic Simulator》的单机作品。玩家能够自由拆换车上的零件,体验亲自动手改装车的乐趣。

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而在移动端以“改装车”为亮点的产品,似乎就只有Space Ape这款《Chrome Valley Customs》了。

尽管性能、外观、逼真的驾驶体验并非游戏的核心卖点,但《Chrome Valley Customs》对车的呈现却并不潦草。在采取与休闲游戏契合的卡通美术风格的同时,车身的喷漆效果、金属光泽等等均有到位的质感呈现,可以说在休闲游戏中,鲜少有产品能以这样的质量完成对车的展示。

有意思的是,在单元故事结束后,还会有客人驾驶着崭新座驾离去的短片展示,这不仅是给故事画上了句点,也是一次对车外观的全方位展示。夕阳西下,车辆在镜头内逐渐缩小,而曾经与修车厂内的大家发生了交集的人又回到自己的生活里,似乎一切尽在不言中。

04

结语

于三消这个品类而言,能够在相对沉寂,或者说同质化十分严重的情况下,找到女性用户以外的潜在玩家,又能另辟蹊径地发现“改装车”这个新奇的题材,并且还把产品做得不错,这不仅是Space Ape对三消赛道做出的一次思考,更是他们长久积累的研发优势的体现。

就《Chrome Valley Customs》这款产品而言,在呈现“改装车”这个核心的体验以外,还能从十分人文的角度讲述背后的故事,试着从情感层面触动玩家,这成功地将DIY带上了另一个高度。

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因而,与其说《Chrome Valley Customs》是Space Ape在对市场、对三消赛道做出缜密思考后推出的新品,倒不如说这是款想要将“改装车”的内核带给更多人群的一次尝试,也希望这款产品能尽快调整到最佳状态,不仅为玩家带去新鲜的体验,也为三消赛道注入新鲜的活力。

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