在热闹的派对游戏里,腾讯有几张王牌?

来源:游戏陀螺
作者:游戏陀螺
时间:2023-09-18
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在2023年,如果说在一众内卷到让人绝望的游戏品类里还有一颗低垂的果实等待众人摘取,那大概就是说的派对游戏。

在2023年,如果说在一众内卷到让人绝望的游戏品类里还有一颗低垂的果实等待众人摘取,那大概就是说的派对游戏。

虽然派对游戏由来已久,但在许多人较早的印象中,这似乎是TGA“最佳家庭游戏奖”垄断者任天堂的“绝对领域”,亦或者是小规模的独立游戏工作室才会偏爱的品类。

而在近几年,随着市场环境和玩家需求的不断变化,派对游戏已经迎来了登上大众舞台的最佳时刻。

从2020年《糖豆人:终极淘汰赛》的爆火出圈开始,以多人合作竞技为代表玩法的派对游戏就在不断刷新存在感。而后无论是脱胎于狼人杀模式和《Among us》的《鹅鸭杀》,还是“手游版糖豆人”《Stumble Guys》,都一度在全球范围内掀起了派对游戏的潮流。而现象级产品《蛋仔派对》持续性的强劲市场表现也证明,这个品类在国内远比大众普遍认知更有打造爆款的潜力。

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回应简单和快乐,派对游戏要做“显眼包”了?

派对游戏之所以能在近几年内迅速崛起,成为品类中的新星,源于其游戏类型调性和当下的市场环境有着高度的契合度。

事实上,如果放眼各个游戏品类、整个游戏市场,我们总是可以在那些更容易获取到潜在受众的类目中,提取出一些共同的“爆款因子”:较高的可玩性、泛娱乐化,以及强社交属性——而这些都是派对游戏天然的基因。

从本质上来说,派对游戏玩的就是社交。但相较于容易给玩家带来数值焦虑的MMO,亦或者有着强竞技对抗性、容易让玩家上火的MOBA等品类,派对游戏往往有较低的上手门槛和老少咸宜的萌系画风,并且主打轻松娱乐的氛围。这也使得派对游戏对大多数用户来说,都是一个不那么容易引发抵触感的选择。

在当下用户饱和、产品无效内卷、并且同质化严重的市场环境中,派对游戏的这些特点无疑补足了许多玩家“轻松和快乐的社交”这一长期未得到充分回应的底层需求。

从包装和玩法上看,在近几年产品的演进交替过程中,派对游戏的题材风格、细分类型实际上也在逐渐丰富。例如心动在2022年推出的《派对之星》走的是平台格斗路线,巨人网络在今年年初国服上线的《太空行动》主打“太空版狼人杀”的口号,所思科技即将上线的《猛兽派对》提供了更精细的画面和极佳的游戏观赏性。

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而在产品的长线运营上,通过打磨产品质量,派对游戏也已经呈现出一个阶段性的进步。无论是吃到第一口螃蟹的《糖豆人:终极淘汰赛》,还是后续的《蛋仔派对》,都在多次产品迭代中验证了派对游戏对用户的长期影响力。

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另外值得一提的是,近几年派对游戏本身的吸金能力也数次得到了印证。即使不谈在主机市场《马里奥赛车8豪华版》超过5000万的惊人销量,小工作室Kitka Game推出的《Stumble Guys》也已经实现了相当惊人的收入回报。据Appmagic的数据,该产品累计下载高达3.2亿次,而剔除苹果和谷歌抽成后的内购营收已经超过1亿美元。

投资、外部合作多管齐下,腾讯有多看重派对游戏?

随着接二连三的爆款证明了派对游戏的吸金能力和破圈效应,越来越多的厂商开始着眼于这个品类,纷纷加大投入力度,争取早日加入“派对”。

在国内,网易、心动、巨人、创梦天地、鹰角等新老游戏企业无一缺席;在国外,日本老牌游戏厂商科乐美、法国发行商Microids、芬兰小型开发商Kitka Games跃跃欲试。而你一定也非常好奇,这场热闹非凡的“派对”,国内游戏的“老大哥”腾讯在哪儿?

众人的疑惑不难理解。众所周知,作为中国游戏产业的排头兵,腾讯素来是一个全品类的游戏研运商,过去极少缺席热门游戏类型,遑论眼下风头正盛的派对游戏;另一方面,坐拥微信、QQ两大社交巨无霸,对于强社交属性的派对游戏,腾讯本就拥有天然的社交裂变优势。从此逻辑来看,我们很难想象腾讯会错过一个如此重要的赛道。

然而复盘过去几年腾讯在派对游戏品类的举措,陀螺君发现外界也许忽视了一点——实际上早在这场“派对”兴起之初,腾讯便草蛇灰线,通过投资、外部合作等方式,围绕整个派对游戏品类进行过诸多布局,如今正是开花结果之时。

回顾近几年派对游戏的爆红节点,一定绕不开2020年横空出世的两大爆款:《糖豆人:终极淘汰赛》和《猛兽派对》。而“巧合”的是,腾讯恰好与二者均有所关联。

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《糖豆人:终极淘汰赛》凭借开创性的综艺闯关玩法在PC、主机平台风靡一时,其背后开发商Mediatonic的母公司Tonic Games Group,已于2021年被腾讯投资的Epic Games收购。

在2020年10月Steam举办的新品试玩节上,《猛兽派对》一炮而红。而陀螺君也于次年从坊间得到传闻:腾讯已成功投资其开发商所思科技。在稳定开发近3年后,这款备受瞩目的派对游戏已于不久前登顶Steam全球期待榜,并预计在9月20日正式发售。

在积极寻找头部派对游戏的同时,腾讯似乎也十分青睐专攻该品类、且具有一定潜力的团队。

陀螺君此前曾报道过,腾讯2021年投资的摘星网络,就是一家深耕派对游戏逾4年的小团队。2019年成立以来,该团队先是基于物理引擎开发了超休闲多人对战游戏《鸡你太美》,此后又在此基础上迭代出2代作品——多人对战派对游戏《炸鸡大作战(炸鸡派对)》,并于今年上半年正式登陆Steam、移动端等多个平台。

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由上述案例可见,在派对游戏异军突起的近三年时间里,对这个方兴未艾的赛道,腾讯采取的仍是“大力投资、广泛播种”的“最腾讯”的做法,而且收效颇佳。

不止如此,腾讯在外部合作方面的种种动作,同样将“进击”的方向直指派对游戏。

比如通过与任天堂的深度合作,腾讯在引进Switch国行的同时,还依托于Switch平台为中国玩家引入了《马力欧卡丁车8》《超级马力欧派对》等派对属性浓郁的大作。前者拥有众多线下联机要素;而后者的游戏定位,则直接是“为朋友聚会而生”的多人联机派对游戏。

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更何况,Switch作为主机掌机一体机,还天然适合在聚会、客厅等场景打开,其搭载的海量任天堂第一方作品不仅被长期视作合家欢游戏的首选,同时也是TGA最佳家庭游戏的常客。因此长远来看,在Switch的加持下,腾讯更容易在派对游戏的“持久战”中提前抢占半个身位。

除此之外陀螺君还注意到,腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite近期还在科隆游戏展上展示了一款名为《狂飙:赛车王者(Stampede:Racing Royale)》的新品。这款赛车游戏融合了《糖豆人:终极淘汰赛》和《马里奥赛车》多种经典玩法,某种程度来讲也有派对游戏的属性。

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不过,投资和外部合作毕竟只是腾讯参与“派对”的一张门票,要想成为这场狂欢真正的“头号玩家”,腾讯的自研产品终究不能缺席。

尽管腾讯目前没有透露太多关于自研派对游戏的消息,但有上述投资、合作等动作在前,不排除腾讯合理调用外部合作力量,协同腾讯旗下游戏团队,为自研派对游戏持续蓄力的可能。而且基于前序布局,腾讯或许还将与众多国内外知名派对游戏展开进一步合作。可以想见,凭借微信、QQ强大的社交网络,腾讯日后推出的派对游戏将取得不俗成绩。

结语

回望派对游戏这几年一路发展至今的历程,相信很多人有一点非常不解:为什么派对游戏偏偏在这个时间点上突然火了?

而如果你仔细观察过当下年轻人的心理状态和娱乐动机就会发现,当代年轻人作为互联网土著早已习惯于在虚拟世界与他人连接、交流、玩闹。而派对游戏与生俱来地拥有一重特殊的虚拟身份,所有人都可以将自己投射其中,暂时忘记现实世界的种种烦恼,无拘无束地尽情享受欢乐时光。

也许,就是这样的小小愿望,让无数玩家在派对游戏中乐此不疲地奔跑、嬉闹;也正是为了满足玩家的小小愿望,才有如此多的国内外厂商投入派对游戏的研发与探索中。未来,就让我们继续期待全球游戏公司能用活泼有趣的派对游戏,为玩家带来更多欢笑。

参考链接:

腾讯投资入股摘星网络,后者拥有“鸡你太美”等游戏软著权

https://www.youxituoluo.com/526780.html

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文章来源:游戏陀螺
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