阿联酋消费者新晋“重度网购患者”，人均装机5个购物软件

根据YouGov的一项新调查，有50%的阿联酋受访者表示更喜欢通过电商平台移动端进行购物，也恰恰印证了手机移动购物的普及性及消费习惯。

有近40%的受访者更喜爱使用社交媒体平台上的网络商店，36%的受访者更喜欢通过手机浏览器进行购物。只有31%的消费者会选择使用品牌独立站。

大约27%的阿联酋居民在手机上安装了五个以上购物应用程序，其中女性数量占比42%，男性数量占比21%，远多于男性，女性购物者仍然是网购的主力军。

最受欢迎的产品类别是时尚服装，占比57%，其次是快消日用品占比46%、电子产品占比41%、护肤和美容产品占比37%以及家用电子产品占比37%。

根据Kantar Media Reactions 2023报告，亚马逊连续第二年成为消费者最喜欢的广告平台，而TikTok是最受人关注的平台。

对于消费者来说，最喜欢的广告平台是亚马逊，其次是谷歌、TikTok、Instagram和Spotify。在营销人员中，YouTube跃居榜首，信任度同比提高了6%，其次是谷歌、Instagram、TikTok和Spotify。

营销人员对电视广告的信任度仍然很高，但自2021年以来已经下降了5%。对其他渠道信任度的增加加上电视缺乏创新，导致只有6%的营销人员表示他们将在2024年增加电视支出。

虽然电视作为首选渠道在全球营销人员中正在失去动力，但它仍然是中东地区的一个关键营销渠道，也是该地区营销人员广告活动的关键，因此，尽管在线渠道获得吸引力，但传统渠道仍将继续存在。在沙特阿拉伯，能够看到观众仍然青睐本地频道，最高信任度仍然集中在线下频道。

在阿联酋，电视是最受欢迎的广告渠道，其次是户外广告和数字户外广告，消费者对户外广告持更积极的态度。

两个群体对户外数字化、电子商务、电影和社交媒体都持积极态度，但赞助活动、报纸、杂志和电视等渠道表现出不同的态度；消费者的期望偏向于这些渠道，而营销人员则不然。