苹果推出官方ASA广告资源库,洞察竞品的投放细节,非常强大!

来源:3YData
作者:甄世安
时间:2023-08-29
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大家好,最近苹果后台更新了一个重要的功能Ad Repository,即广告资源库。大家可以在这个资源库里查询App或者开发者在欧洲地区的ASA广告投放情况了。

大家好,最近苹果后台更新了一个重要的功能Ad Repository,即广告资源库。大家可以在这个资源库里查询App或者开发者在欧洲地区的ASA广告投放情况了。

640.png

广告资源库的链接是

https://adrepository.apple.com/

这个网站甚至不需要登录就能访问。

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我们可以搜索App或开发者,选择广告展示的国家或地区,以及时间范围。

目前支持国家与地区有18个:奥地利、比利时、克罗地亚、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、西班牙、瑞典。

比如我们查看Temu在法国投放的广告

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可以看到Temu在法国有投放6个结果,但是我对比了上下两组的结果,发现除了First Impression与Latest Impression之外没有其他区别。

每个结果会展示广告的这些信息

App,产品名称

Developer,开发者

Legal Name,供应商

Placement,广告展示位,如Search Tab是搜索标签页广告位、Search Result是搜索结果页广告位

Format,广告形式

Icon Ad是仅展示Icon与产品主副标题的缩略卡片

Icon+Asset Ad是指以上产品信息+截图或视频

Country Or Region,广告展示的国家或地区(不是IP位置,而是看到广告的Apple ID的注册地)

Parameters,广告是否有定向,比如Download Type是指这个广告是针对new users、returning users或者users of my other apps投放的

First Impression,广告首次曝光时间

Lastest Impression,广告最后一次曝光时间

进入一个广告的详情页,可以看到更多信息,包括产品副标题、标签与更多的截图。目前看到的截图都是产品的默认截图,不知道会不会展示投放广告的CPP。

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标签(Label),按照苹果的释义,是对副标题内容的分类:

This refers to a subtitle label,such as“Editors’Choice”or“In-App Purchases,”that may have been displayed as part of the advertising unit.

而且苹果还提供了资源库的API。

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API文档链接

https://developer.apple.com/support/downloads/Ad-Repository.pdf

开发者通过API获得的广告数据非常详尽!甚至可以看到产品的广告是否设置了用户定向,我把可以获取到的数据维度翻译为中文,可以参考下表:

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这些信息对于做欧洲市场的朋友们可以说是非常有用了,哪些竞品有在投ASA广告,他们的广告投放样式是什么,使用ASA的广告资源库及其API就可以获取到。当然,自家的投放信息可能也无法避免地被其他人看到。

Apple开放欧洲地区的广告资源库,主要还是由欧盟的数字服务法案推动的。什么时候Apple推出全球的资源库,还是可以做进一步期待的!

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