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想用原创影视颠覆短视频的Quibi,为何遭遇惨败?

来源:腾讯科技
作者:承曦
时间:2020-05-25

尽管一部分责任可能落在新冠疫情的脚下,毕竟,奎比是一种面向上班通勤人士的视频服务,但奎比的商业决策无助于获得初步成功的机会。首先,奎比只有原创影视内容,没有任何可以放心依赖的其他品牌版权内容。奎比的应用软件本身也有问题,它的设计不适合智能手机。一些用户表示截屏往往是黑屏。

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据国外媒体报道,在上个月号称“短视频Netflix”的奎比(Quibi)推出之前,人们的期望值很高。这一服务被宣传为拥挤的网络视频市场的下一个大玩家,这个视频初创公司似乎具备了制造轰动效应所需的所有要素:炒作、金钱和大量好莱坞一线明星。

奎比是采取会员制的短视频影视服务,主要面向千禧一代,专为满足用户日常生活的碎片化视频消费需求而设计。平台上的每一集电影或电视剧只有7到10分钟的长度,对于上班通勤的人来说足够短。

在推出之前,这项拥有好莱坞背景的视频服务已经筹集了18亿美元,签约了包括伊德瑞斯·艾尔巴、詹妮弗·洛佩兹、瑞茜·威瑟斯彭和威尔·史密斯在内的好莱坞大明星,以及奥斯卡获奖导演史蒂文·斯皮尔伯格和吉尔莫·德尔·托罗。

但分析师对此表示怀疑。没有丰富内容,不提供预览,每月7.99美元的高价标签,一种专门为智能手机开发的新网络视频服务真的能奏效吗?

陷入挣扎

从发布到现在才六周,奎比似乎陷入了挣扎。观众并没有像梦工厂创始人之一杰弗瑞·卡森伯格(奎比创始人和董事长)和惠普前首席执行官梅格·惠特曼(担任奎比公司首席执行官)所希望的那样蜂拥到这个平台上。

根据移动应用市场情报公司Sensor Tower的数据,自4月6日推出以来,奎比客户端在全球的安装次数刚刚超过340万次,该公司透露,绝大多数下载(96.7%)来自美国和加拿大。许多下载发生在奎比发布的第一周,应用下载量超过150万。从那以后,奎比每天的下载量仅仅已经为44000次。

相比之下,同为网络视频新手的“迪士尼+”在第一周就创造了超过1570万的下载量,而且这还只是美国地区的下载量。

在接受美国媒体采访时,卡森伯格将奎比令人失望的启动归咎于全球新冠疫情大流行。“我把所有出错的事情都归咎于新冠病毒”。

尽管一部分责任可能落在新冠疫情的脚下,毕竟,奎比是一种面向上班通勤人士的视频服务,但奎比的商业决策无助于获得初步成功的机会。

“是的,新冠病毒对于奎比构成了问题,它的用户群收到了限制(比如在家工作、居家令等)。”恩德斯分析公司的研究分析师杰米·麦高恩·斯图尔特说:“奎比推出之前的卖点是移动设备内容消费,但与此同时,奎比作为一个整体存在着更多的生存问题。”

首先,奎比只有原创影视内容,没有任何可以放心依赖的其他品牌版权内容。例如,迪士尼视频发布时,推出了原创作品《曼达洛人》,这一服务还有《星球大战》的粉丝群可供利用。

在发布之初,奎比平台推出了最初50个原创电影电视剧的前三集。加州大学洛杉矶分校的电影、电视和数字媒体讲师汤姆·纳南说:“迪士尼+、孔雀(美国NBC电视台的视频服务)、HBO Max——所有这些网络视频平台都提供了大量的历史影视版权库,哪两个平台没有历史版权库?苹果视频和和奎比这两家公司自发布以来表现最差。”

据国外媒体报道,奎比平台的一些作品受到了批评,一个名为《50个恐惧状态》的节目片段在推特网站遭到了广泛的嘲笑。一家媒体评论指出,奎比的电视剧几乎全部感觉很廉价,不像其他平台的作品能够被人们记住。

社交分享

上述分析师斯图尔特说,奎比的应用软件本身也有问题,它的设计不适合智能手机。例如,在用户发现他们不能在社交媒体上发布正在观看节目的截图后,奎比受到了严厉的批评。一些用户表示截屏往往是黑屏。

目前,虽然你不能在你的智能手机上对Netflix和Hulu截图,但你可以在网络浏览器上对它们截图。作为一个纯智能手机平台,强制限制截图意味着用户无法在社交媒体上自由分享来自奎比的内容。

“考虑到奎比的影视内容只能在移动设备上消费,应用软件整体上的反社交特性是个问题,因为智能手机本身就具有社交分享的属性。”斯图尔特说。他指出,一个推特用户分享了《50个恐惧状态》中的视频片段,他不得不使用另一个智能手机来拍摄内容。

斯图尔特指出:“如果你看看TikTok,它早期的成长、曝光和知名度很大程度上来自于其他社交媒体平台上重新包装的TikTok视频。这对新兴服务的发展非常重要。”

投屏问题

另一个问题是,如果人们想在大屏幕上观看奎比的影视节目时,他们不能进行视频投屏。

尽管创始人坚信奎比是一个纯移动的视频平台,但上述加州大学学者纳南表示,消费者不希望受到这种限制。“人们希望能够在他们的智能电视、台式机或笔记本电脑上自由观看,他们不想受限于必须在手机上看东西。”

在新冠疫情期间,整个世界的人们被困在他们的家里,通过互联网获得娱乐,对新兴的网络视频服务来说,成功应该容易得多。

移动互联网市场研究公司App Annie的数据显示,在发布当天,奎比是美国iOS软件商店中下载量第四高的软件,但仅在两周之后,它就跌至第92位。作为对比,全球网络视频市场研究公司Conviva发现,2020年第一季度,全世界网络视频消费增长了57%,当时许多新冠疫情封锁措施刚刚开始。今年前三个月,奈飞新增用户近1600万;几乎是2019年第四季度的两倍。

奎比需要回答的一个大问题是,消费者是否有对短视频原创内容的兴趣,以及用户是否愿意为它掏钱。以前在短视频原创影视领域的实验也表明,这种短视频很难成功。

“我们知道对短视频内容有巨大的需求。但是,哪里有证据表明对高质量、影视工作室主导的短视频内容的强烈需求?”米迪亚研究公司视频分析主管蒂姆·穆里根说。“哪里有一种模式显示人们愿意为独家影视内容付费?”

不过,奎比仍有时间证明它的商业模式有效。该公司已经宣布,它正准备允许用户对影视作品截图,并将增加向大屏电视进行视频投屏的能力。

穆利根说:“尽管奎比存在固有的缺陷和缺点,但它背后有巨大的市场动力,我们只能等等看这一项目是否有回报。”

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