ASA Today广告更新，预测效果如何？开发者要做哪些准备？

Apple Ads今日发布更新预告，Today标签页广告将在7月11日进行更新。我们来看一下，这次更新有哪些新变化，预计的效果如何，以及要提前做什么准备。

https://searchads.apple.com/h/help/ads/changes-coming-to-today-tab-ads

样式更新

广告展示位缩小且内容简化，原广告位包含截图部分和产品基础信息部分（icon、主副标题），新广告位仅包含产品基础信息。

简化审核

Apple Ads简化了对Today广告的审核，不再审核CPP内容（但投放Today仍然需要创建CPP），只对app的icon和主副标题进行审核：

·不得包含暴力、冒犯、露骨、武器枪支、血腥图片等内容。

·不允许包含定价、优惠、排名或其他激励性促销。

·不能使用「每日游戏」、「每日应用」等模仿App Store的文案。

·语言需要进行本土化，保持与投放地区当地的语言一致。

注意事项

1.新版Today广告仅支持iOS16.4及以上版本的iPhone设备，不再支持iPad（已创建的iPad广告会在更新后自动停止）。

2.原本因为素材被拒的广告会重新审核，通过后变为On Hold状态，开发者可以手动开启。

效果预测

新广告位的好处是用户可以在首屏、不必向下滑动就能看到app的全部信息，但是无法直观看到介绍app功能的截图。

我们无法预测这种变化会导致点击率的提升还是降低，但Apple Ads的更新都会经过一定的测试，最终释放的更新内容，大概率会带来点击率的一定提升。

因此非常建议开发者进行Today页广告位的投放测试，提前进行准备。

投放前的准备

首先要确认app是否可以投放Today页，因为部分产品是受限制的，不可以投放Today页，比如一些金融类别的app。这个问题比较好解决，在广告后台尝试创建Today页的广告计划即可，可以创建，说明此app支持投放Today页。

其次，虽然Today广告不再对CPP进行审核，但是仍然需要开发者制作并上传CPP。

Apple对CPP有提供非常详细的文档支持，开发者可以参考以下链接：

1.CPP的配置流程

https://developer.apple.com/cn/help/app-store-connect/create-custom-product-pages/configure-multiple-product-page-versions

2.CPP制作与建议

https://developer.apple.com/cn/app-store/custom-product-pages/

3.设计规范

https://help.apple.com/asc/appspromoart/?lang=zh-cn#/itca52854c49