如今手机游戏为什么要选择本地化翻译

来源: GEEYOO
作者:GEEYOO
时间:2023-06-19
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对于手机游戏的本地化而言,其之所以有着重要意义,并不是仅仅涉及到产品的投资回报率。

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对于手机游戏的本地化而言,其之所以有着重要意义,并不是仅仅涉及到产品的投资回报率。而在于,如同人们看牙医,这关系到健康问题。不错,我们要说的就是产品与公司运营的健康。下面文字中,我们将告诉大家为什么手机游戏开发商需要做好本土化。

为什么本地化有道理

1.投资回报率非常喜人

我们必须认识到,全球有很大部分地区的居民并不会说英语。可是许多非英语国家市场的收入回报却是很惊人的。最近的一项相关研究中:Distimo分析了大约200个APP,本地化后的2012年8月第1周上线了1个新的语言版本后,下载量便出现了128%的增长,而在收入这块,也有26%的增幅,这仅仅本地化一种语言上线1周后的市场表现。

2.您最大的市场可能在那些非英语国家/地区

在北美地区受热捧的一款游戏可能是由一部在中国大受欢迎同名影片改编而来,而其在法国也有不少拥趸。除非你本地化,你永远不知道你的最佳市场可能在海外?

想想僵尸玩偶,看看《僵尸玩偶》这款Android手机游戏,游戏旨在通过轻点屏幕将僵尸发射到致命武器上过关而给玩家带来休闲中的乐趣。游戏开发者在未开始制作游戏的本地化版本,这款游戏在全球市场并没多大吸引力。而今天呢?这款游戏80%下载安装用户都来自非英语用户。

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《僵尸玩偶》在意大利

但怎么才能发现这些有前途的新市场?您无法将游戏翻译成各种语言。你可能会担心您的游戏本地化到一个新的市场,只有看市场它自己翻牌。

我们有一个专业工具最小存活本地化(MVL),它可以帮助开发者使用最少的资源进军本地化市场。背后的逻辑是它将是一款产品在本地化应用商店中唯一的描述说明。不到一千元,你就可以测试出你的应用程序的描述在几十个市场的接受程度,就可以知道它会在哪些不同的领域产生不同寻常的兴趣。这是一个非常高效且很有针对性的方法。你可以通过这个方法提高自己的产品在全球不同市场的本地下载量。欲了解更多有关这些策略,看看我们的岗位在新的市场测试移动应用程序。

3.您的竞争对手正在做它

毫不奇怪,许多全球顶级应用程序开发商正在大举进军游戏本地化,以为他们增加更多的盈利途径。

天天过马路,澳大利亚一个独立工作室开发的游戏,已被翻译成十多种语言,包括韩语,阿拉伯语和俄语。它的成功,便是得益于全球本地化。在2014年12月4日,天天过马路,是全球重要的游戏市场韩国第二流行的iPhone游戏。

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韩国iOS的热门应用排行榜(来源:App Annie)

顶级开发商们清楚,手机游戏市场最终是多语种的,这也是这些大鳄们正在快速进行本地化工作以及竭力提升品牌海外知名度的原因所在。

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《天天过马路》韩语版截图

4.未来,需要本地化

以全球移动游戏市场收入份额(源自App Lift数据)来看,亚太市场占有24%的份额。

该市场中增长最快的部分是中国(其中有13亿多人,并拥有文明史上数量最大的新中产阶级)。在亚洲的游戏平均支出仅有$1.27,根据Applift研究推断,中国市场拥有巨大的潜力。

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全球手机游戏市场收入份额分布(来源:AppLift)

挖掘这一市场潜力,你必须得提前为未来的市场做好准备。等待到大家都开始本地化,并尝试在海外设立据点的时候,那时可能为时已晚。

保持低成本

当涉及到计算投资回报率,我们最后发现阻碍开发商回本的通常是成本。不过通过一些灵活的做法,很容易使您的本地化活动高效,且富有生命力。

加起来

本地化不仅仅是关乎到当下的投资回报率,它更是与一个企业建立海外品牌知名度与未来的发展计划息息相关。伟大始于今日,绝非明天。

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