TopSight | 巧用激励视频广告:让开发者、广告主、用户实现“三赢”

来源: TopOn
作者:TopOn
时间:2023-05-10
2111
激励视频广告是一种全屏的广告样式,激励广告让用户可通过观看视频来换取应用内的奖励。激励视频广告可以为您的游戏带来双赢的局面,观看激励视频换取奖励已成为休闲乃至中度游戏不可或缺的一部分。

TopSight 2023

激励视频广告是一种全屏的广告样式,激励广告让用户可通过观看视频来换取应用内的奖励。激励视频广告可以为您的游戏带来双赢的局面,观看激励视频换取奖励已成为休闲乃至中度游戏不可或缺的一部分。

接下来,一文剖析剖析激励视频广告,TopOn带你巧用激励视频提高广告变现收益。

640.png

01

什么是

激励视频广告

一般来说,在一款含应用内虚拟货币的移动游戏中,用户观看30秒钟的全屏广告,即可获得虚拟货币奖励。激励视频广告一般在15到30秒之间,且无法跳过。但用户一般能够选择允许或拒绝此类广告的投放。

激励视频广告的实现路径

·发出Offer-用户获得需要观看完整视频并可获得对应奖励的offer

·观看视频-用户选择观看视频并需要观看完毕才能获得激励

·获得激励-视频播放完毕,用户获得激励奖励并回到游戏界面

激励视频广告的优势

面对竞争日益激烈的市场环境,开发者需要找到用户体验和商业化的正确平衡,激励视频广告的正确运用,对于用户、广告主和开发商来说,都能够达到事半功倍的作用:

对于用户

免费提升应用体验:激励广告让用户来选择是否与广告互动,因此用户可以掌控自己的广告体验。由于激励广告是用户自愿选择观看的,因此开发者可以放心地植入这种广告,不会有影响用户体验的风险。

对于广告主

创造宝贵的展示机会:广告客户喜欢激励广告,是因为与其他广告格式相比,这种格式的用户互动度更高,广告支出回报率(ROAS)自然也就水涨船高。激励广告是用户自愿选择观看的,为了拿到奖励,用户往往会一直把广告看完。因此,那些注重效果的广告客户会收获到更高的转化率,旨在推广品牌的广告客户也可以收获到更高的品牌认知度和回想度。

对于开发者

提高收入和用户互动性:开发者也喜欢激励广告,因为这种广告可以为他们增收,同时让用户的兴趣始终不减。激励视频广告的视频完整播放率和互动率之高前所未有,因此它们所带来的每千次展示收入(RPM)也很高。此外,激励广告通常可以提高用户留存率,因为奖励会吸引用户在应用上花更多时间。最后,激励广告可以与应用内购(IAP)搭配使用,让开发者能够通过混合模式创收。

02

激励视频广告

2023最新数据一览

对于每一个开发者/发行商来说,都应该了解的关于激励视频的一些最新数据,包括激励视频的受欢迎程度、有效性以及它们对移动游戏收入的影响。

640 (1).png

以下汇总了各大厂商对于激励视频广告的数据统计:

·激励视频广告是最常见的移动游戏广告样式——82%的开发者使用激励视频广告(DeltaDNA)

·激励视频广告可以将广告收入提高20-40%(ironSource)

·79%的移动游戏开发者认为激励视频广告是最成功的广告样式(Meta Audience Network)

·46%的移动开发者认为这是产生收入的最有效广告样式。(Walnut)

·这种广告样式适用于所有App类型——85%的休闲和超休闲游戏以及76%的重度和中度游戏(DeltaDNA)

·五分之四的开发者认为激励视频广告在混合变现模式下效果最成功(Walnut)

·在游戏包含广告的移动游戏开发者中,只有15%不使用这种广告样式(eMarketer)

激励视频广告最新eCPM数据:

要成功实现广告获利,您必须跟踪有效每千次展示费用(eCPM)。该指标告诉我们游戏发行商每千次广告展示赚了多少钱。由于点击率和玩家满意度较高,与其他广告格式相比,激励视频广告的有效每千次展示费用更高。

但是,eCPM往往因国家/地区、地区、移动平台和广告平台而异。让我们从最新的TopOn《2022年度全球手游广告变现报告》中回顾一下这种激励视频eCPM,该报告分析了2022年不同游戏类型全球eCPM表现及全球主要市场广告类型eCPM表现。

640 (2).png

TopOn近期发布的广告变现报告,我们能看到几个全球趋势:

·T1国家的表现仍然强势。从整体eCPM表现上看,总体上日韩美等T1地区的表现仍然最佳,其次为港澳台英德,俄罗斯拉美两印等地区。

·东南亚和拉美地区是新兴掘金地区:印尼、巴西市场在双端eCPM的表现总体呈上升趋势,2022年印尼、越南和菲律宾是中国游戏出海东南亚地区的主要市场,Q1的超休闲游戏下载量同比增加40%。可见在T1地区竞争日益激烈的大环境下,不少开发者选择到这些新兴地区掘金。

640 (3).png

03

激励视频广告

常见奖励机制

为了使游戏内视频广告有效,它必须对玩家产生真正的价值。毕竟玩家已经在玩游戏并且可能已经开始享受了,所以观看广告的奖励必须是精准的。以下是四种可能对游戏玩法产生重大影响的激励机制:

复活机制(获取额外的生命得以继续游戏)

在你即将通关的时候,当游戏不能继续或者即将从头再来是非常让人恼火的事情,但拥有复活选项将允许玩家继续游戏而不是重玩关卡。通过这一机制能够让玩家更容易通过努力而获得激励,也不会让玩家必须完美通关才能继续游戏。

640 (4).png

游戏内货币(货币和奖励)

随着玩家通过关卡,他们通常会通过完成某些任务或达到某些里程碑来获得奖励。譬如获得更强的力量或更好的武器,使他们在未来完成关卡时具有优势,但如果一些玩家长时间不玩,他们会错过这些奖励。

640 (5).png

轻松升级

用户可以选择付费在游戏中跳跃关卡或在关卡之间切换。例如在游戏超级马里奥兄弟中,用户可以付费在不同世界之间切换或继续任何级别。

改进体验

在这种类型的机制中,用户可以为增强其游戏体验选择独家付费,例如拥有更多生命、更快的角色速度、额外的武器/弹药或额外的物品来购买/出售。

640 (6).png

04

激励视频广告

最佳实践

确保正确的广告展示位置

在应用中投放激励视频的方式将决定激励视频广告的用户体验。为确保广告的最佳展示位,请务必优先考虑用户体验。例如,如果您将一个应用广告在游戏的关键时刻之前展示,那么此展示位置可能会破坏用户的应用内体验。

您可以在关卡之间放置广告,让用户有机会利用广告进一步获利。同样,当用户的生命(或虚拟货币)用完时,他们可以查看广告以继续游戏而无需付费。

用户体验是重中之重

若用户能够得到有价值的回报,他们并不介意观看广告。但这种广告样式没有必要牺牲用户体验。相反,您应该将应用内体验作为重中之重,并尝试以无缝方式投放广告。

640 (7).png

将广告定位到合适的受众

将用户细分为不同的受众群体非常重要。您可以根据用户行为以及用户与您的广告互动的方式进行细分。对于经常使用该应用程序的用户,您可以提供价值较低的奖励,以便他们保持参与。对于不经常使用该应用程序的用户,您可以通过高价值奖励给他们一个惊喜,以鼓励他们更频繁地使用该应用程序。

在此,可以使用TopOn流量分组管理功能,对用户按一定规则进行群组划分,如国家、渠道来源等,实现广告变现的精细化运营。

640 (8).png

使用三方广告聚合

应用开发者可以通过与更多的三方广告平台合作来最大化广告收入,因此开发者可以使用TopOn聚合工具,接入多家广告平台,充分提升eCPM,接入多家广告平台可以进行优势互补。如不同地区用户价值有所差异,不同地区的用户会有不一样的运营策略,充分发挥各广告平台优势。

640 (9).png

A/B测试不同的奖励以获得最佳结果

A/B测试你可以给用户提供的不同类型的奖励或激励是至关重要的。A/B测试可帮助开发人员了解哪些奖励最受欢迎,并了解可以通过其应用获利的最佳产品/服务。

当您使用TopOn聚合对激励机制进行A/B测试时,可以包括奖励类型、广告时长、每次会话数量和广告展示位置等变量。

640 (10).png

05 结语

激励视频广告可优化应用内视频广告的价值,它大幅提高了广告完整播放率。程序化集成进一步提高了对广告资源投放、广告效果和营销活动优化。

简而言之,激励视频广告可以为您的游戏带来双赢的局面,观看激励视频换取奖励已成为休闲乃至中度游戏不可或缺的一部分。

立即登录,阅读全文
版权说明:
本文内容来自于TopOn,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
优质服务商推荐
更多
扫码登录
打开扫一扫, 关注公众号后即可登录/注册
加载中
二维码已失效 请重试
刷新
账号登录/注册
个人VIP
小程序
快出海小程序
公众号
快出海公众号
商务合作
商务合作
投稿采访
投稿采访
出海管家
出海管家