【Apple Search Ads】一文读懂iOS自定义产品页优化全攻略

来源: ironSource
作者:Luna
时间:2023-02-24
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凭借搜索结果的高匹配度优势,Apple Search Ads已经成为开发者获取iOS用户的大热赛道。在Luna,我们看到广告主的大部分Apple Search Ads展示次数和收入都来自iOS自定义产品页,足以证明其出色的吸量能力。

凭借搜索结果的高匹配度优势,Apple Search Ads已经成为开发者获取iOS用户的大热赛道。在Luna,我们看到广告主的大部分Apple Search Ads展示次数和收入都来自iOS自定义产品页,足以证明其出色的吸量能力。

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在本文中,来自Luna的Apple Search Ads营销专家将详解如何高效利用iOS自定义产品页,实现最佳获客效果。

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iOS自定义产品页(Custom Product Pages,简称CPP)可以理解为用户点击某广告后,能够跳转到与该广告素材相关联的App Store产品详情页,而不是默认产品页。

·支持创建多达35个自定义页面,每个页面都有专属URL

·支持本地化,可自定义截图、推广文案和应用预览

·支持Apple Search Ads、社交媒体和大部分SDK广告网络

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目前,Apple Search Ads支持在搜索结果页和“Today”标签页(用户进入App Store时率先看到的广告位)等广告位上使用iOS自定义产品页。

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·App Store产品页与广告素材匹配,提供从观看广告到完成下载的一致性体验

·与用户搜索结果相契合,进一步增强安装意向,大幅提高转化率

·根据关键词、节日、文化或地理位置定制不同版本,精细化管理Apple Search Ads营销活动

例如,在推广旅行App时,对搜索“酒店”和搜索“航班”的用户展示不同的产品详情页;又或者在面向纽约用户投放广告时,在自定义产品页中展示App中的纽约天际线素材。

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Tip1:每段应用预览视频限时30秒,每个页面最多展示3段预览视频,且均为静音播放,因此要保证画面具有足够的吸引力。

Tip2:所有自定义的元数据都须提交Apple审核,因此务必参考App Store审核指南。您还可以随时通过App Store Connect API自动上传和提交自定义产品页,包括二进制包的更新。

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创建并测试多个自定义产品页能够让您深入了解用户喜好,了解素材和产品页之间的联系。积累经验后,再根据测试结果确定效果最佳的页面,继续优化视频和图片。

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可以先通过Search Match搜索结果来测试每个广告组自定义产品页的效果。

例如可以设定“趣味游戏”或“益智游戏”等较宽泛的关键词,让广告覆盖更多受众,然后提供出价和预算。如果自定义产品页在Search Match中取得了很好的效果,就可以进行品牌广告测试了。此外,还可以测试关键词,并根据测试结果创建自定义产品页。

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完整且吸引人的故事能够增强用户对App的好奇心。以寻宝游戏为例,第一张和第二张截图可以展示玩家正在寻找不同奖品,第三张截图则可以展示玩家已经通关。这样的截图就像一副叙事完整的连环画,让用户对接下来的故事情节充满好奇。

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很多App的应用商店优化(ASO)团队和获客(UA)团队都各自为战,如果这两支团队能够定期沟通,共享洞察,就能加快自定义产品页的更新速度。例如,通过沟通,ASO团队能够了解更多吸量素材,UA团队也可以将自定义产品页上的吸量素材用于默认产品页。

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Luna等第三方工具能够提供点击数、展示数、下载数、再下载数和转化率等指标,帮助您全面评估自定义产品页的效果,并与主要KPI目标比较。

·对比自定义产品页与默认产品页的效果,了解广告效果有何提升

·对比各个自定义产品页的效果,确定效果最佳的自定义产品页

·对比各个“关键词+素材+产品页”组合,通过打标签锁定最优解

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