【Apple Search Ads】一文读懂iOS自定义产品页优化全攻略

凭借搜索结果的高匹配度优势，Apple Search Ads已经成为开发者获取iOS用户的大热赛道。在Luna，我们看到广告主的大部分Apple Search Ads展示次数和收入都来自iOS自定义产品页，足以证明其出色的吸量能力。

在本文中，来自Luna的Apple Search Ads营销专家将详解如何高效利用iOS自定义产品页，实现最佳获客效果。

iOS自定义产品页（Custom Product Pages，简称CPP）可以理解为用户点击某广告后，能够跳转到与该广告素材相关联的App Store产品详情页，而不是默认产品页。

·支持创建多达35个自定义页面，每个页面都有专属URL

·支持本地化，可自定义截图、推广文案和应用预览

·支持Apple Search Ads、社交媒体和大部分SDK广告网络

目前，Apple Search Ads支持在搜索结果页和“Today”标签页（用户进入App Store时率先看到的广告位）等广告位上使用iOS自定义产品页。

·App Store产品页与广告素材匹配，提供从观看广告到完成下载的一致性体验

·与用户搜索结果相契合，进一步增强安装意向，大幅提高转化率

·根据关键词、节日、文化或地理位置定制不同版本，精细化管理Apple Search Ads营销活动

例如，在推广旅行App时，对搜索“酒店”和搜索“航班”的用户展示不同的产品详情页；又或者在面向纽约用户投放广告时，在自定义产品页中展示App中的纽约天际线素材。

Tip1:每段应用预览视频限时30秒，每个页面最多展示3段预览视频，且均为静音播放，因此要保证画面具有足够的吸引力。

Tip2:所有自定义的元数据都须提交Apple审核，因此务必参考App Store审核指南。您还可以随时通过App Store Connect API自动上传和提交自定义产品页，包括二进制包的更新。

创建并测试多个自定义产品页能够让您深入了解用户喜好，了解素材和产品页之间的联系。积累经验后，再根据测试结果确定效果最佳的页面，继续优化视频和图片。

可以先通过Search Match搜索结果来测试每个广告组自定义产品页的效果。

例如可以设定“趣味游戏”或“益智游戏”等较宽泛的关键词，让广告覆盖更多受众，然后提供出价和预算。如果自定义产品页在Search Match中取得了很好的效果，就可以进行品牌广告测试了。此外，还可以测试关键词，并根据测试结果创建自定义产品页。

完整且吸引人的故事能够增强用户对App的好奇心。以寻宝游戏为例，第一张和第二张截图可以展示玩家正在寻找不同奖品，第三张截图则可以展示玩家已经通关。这样的截图就像一副叙事完整的连环画，让用户对接下来的故事情节充满好奇。

很多App的应用商店优化（ASO）团队和获客（UA）团队都各自为战，如果这两支团队能够定期沟通，共享洞察，就能加快自定义产品页的更新速度。例如，通过沟通，ASO团队能够了解更多吸量素材，UA团队也可以将自定义产品页上的吸量素材用于默认产品页。

Luna等第三方工具能够提供点击数、展示数、下载数、再下载数和转化率等指标，帮助您全面评估自定义产品页的效果，并与主要KPI目标比较。

·对比自定义产品页与默认产品页的效果，了解广告效果有何提升

·对比各个自定义产品页的效果，确定效果最佳的自定义产品页

·对比各个“关键词+素材+产品页”组合，通过打标签锁定最优解