2022年全年美区App Store和Google Play国内出海最畅销的5款游戏产品

由于国内版号的限制，2022年依然是出海火爆的一年。很多游戏厂商都在加快游戏出海的步伐，在海外市场成立成立新品牌、建立分公司似乎也在逐渐走向常态。其中，一些公司的新产品也在全球市场中获得了不错的市场成绩，成为国内游戏厂商出海的新案例。很多出海老厂商也在努力巩固自己的出海地位。

这期我们来一起盘点下2022年国内出海，在美区最畅销5款游戏产品的情况，看看最能撬动美国人钱包的游戏类型是什么。首先来看下2022年美榜Sensor Tower给出的国内出海畅销排名情况。

图片来源：Sensor Tower

2022年出海美国手游畅销榜中，共11款产品收入超过1亿美元。其中《原神》以超2亿美元的成绩成为在美国最吸金的出海手游。

中国厂商在4X策略手游赛道表现优异，出海美国手游畅销榜前二十中，该品类游戏多达12款。

美国畅销榜Top 100中，中国出海手游共24款，合计营收达25.6亿美元，占Top 100手游整体收入的20%。

2018年上线的《万国觉醒》开发团队将4X手游中的即时策略元素发展到了另一个高度。多年来，这类手游中的战略元素一直处于停滞不前的状态，开发商只是在老套路上加一点点新花样。奇迹圣地和领地的出现是值得一说的，但其实大多设计都只是在同一玩法上的叠加其它元素。而《万国觉醒》改变了这一点，提供了好几种新的模式。

《万国觉醒》通过在内城和英雄系统的设计上保持克制，较为成功地让玩家把主要精力放在大地图。而游戏之所以有自信大地图能给玩家带来乐趣，最重要的是游戏一改市面上所有SLG游戏一去一回、限制速度的行军方式，而采用RTS元素：自由行军，并配之以从内城到大地图的无极缩放。无极缩放的关键作用就是实现了内城与大地图之间的快速切换，完美解决了此类游戏页面切换让玩家对攻击来不及响应的核心痛点。

《万国觉醒》也通过这种较大的差异化设计被全球玩家认可，上线后就快速火爆全球。2019年全年出海收入榜第二，仅次于《PUBG MOBILE》，横扫全球市场。

2022年《万国觉醒》在App Store和Google Play双端全球发行版本中，累计营收3.07亿美元左右。其中App Store的营收占比为61%。在美国《万国觉醒》双端营收累计超过1.4亿美元，其中App Store的营收占比为70%。

《万国觉醒》在Google Play平台中，美国在全球国家的营收占比超过36%，其次是德国营收占比为8%。在App Store平台中，营收依赖美国，美国在全球国家的营收占比超过53%。其他国家和地区表现没有特出的地方。

《Puzzles & Survival》融合了休闲和重度游戏品类的玩法元素，从而吸引了更广泛的玩家群体。随着游玩的深入，氪金玩家会很自然地过渡到游戏内更具深度的后期系统。

刚开始，玩家上手体验三消解谜战斗的单人 PvE 玩法，但之后会自然而然地开始接触到 PvP、4X 行军战斗的多人玩法，在地图上遇到其他玩家，并为了生存而加入联盟……这有助于休闲玩家获得足够多的体验，然后再过渡到更重度的策略 4X 战争元素。

《Puzzles & Survival》的买量广告中，三七互娱很好地将游戏玩法和 （ 广告 ） 主题融为一体。另外，与 " 特种部队 "、" 哥斯拉 " 和《行尸走肉》等 IP 的联动，也推动这款手游吸引了许多玩家。在卡塔尔世界杯期间，《Puzzles & Survival》甚至组织了世界杯主题的游戏内活动，其中包括推出一系列足球场皮肤。

三七互娱正在制作超过 50 款新游戏，目标是在不久后的未来，成为 F2P 手游领域的一家顶级公司。

2022年《Puzzles & Survival》在App Store和Google Play双端全球发行版本中，累计营收3.07亿美元左右。其中App Store的营收占比为60%。在美国《Puzzles & Survival》双端营收累计超过1.5亿美元，其中App Store的营收占比为65%。

《Puzzles & Survival》在Google Play平台中，美国在全球国家的营收占比超过43%，日本也是很重要的市场，营收占比超过32%。在App Store平台中，美国在全球国家的营收占比超过53%。日本的营收占比超过37%。大部分的营收都来自于这两个国家。

趣加对游戏的世界观及剧情进行了极具匠心的设计。相比其他同类产品，很多废土生存游戏都是“徒有其表”，只有皮相却无血肉。但在《State of Survival》中，所有英雄都有自己的故事，例如他们灾难前是做什么的？为何相聚于此？这些细节如同废土时代下徐徐展开的过往与未来的绘卷，玩家在游戏过程中探寻并逐步揭开真相。与此同时，游戏中持续穿插的CG和剧情动画极大地拔高了游戏的沉浸感，使游戏在同类题材中后来居上，脱颖而出。

除了题材沉浸感以外，特色PVE玩法也成为了《State of Survival》收获玩家热爱的重要一环。PVE玩法方向的确定同样来源于趣加游戏的玩家大数据。在趣加游戏核心玩家游戏体验评测中，团队发现了解决玩家独特需求的钥匙——创新PVE玩法。

在废土时代里，玩家可以在横轴战场中，根据对麾下英雄远程步枪、近战散弹枪等特性进行自由的“排兵布阵”，战斗过程中还可以积蓄能量释放塔防式的陷阱和军武，提高了战斗的可操控性。同时，团队还加入BOSS的AI机制，为战斗增加沉浸感与趣味性。例如有些BOSS并不会无脑往前冲，一旦血条下降，就会迅速后撤离开玩家射程，待到回血回盾后再展开新一轮攻势。这样的设计不仅极大提升了战斗的趣味性，也使得玩家有了更多的“微操”和“策略博弈”空间。与传统的堆砌数值型PVE闯关相比，高下立判。

趣加多年来一直在出海市场表现强劲。2016年，自研SLG《阿瓦隆之王》创下首款国产游戏登顶美区iOS畅销榜的佳绩，从此开启他们在这个领域的传奇；2017年，《火枪纪元》登顶52个国家畅销榜；2019年，《State of Survival》上线，用时18个月做到月流水9000万美元，不久后又创下过亿下载量的成绩。

2022年《State of Survival》在App Store和Google Play双端全球发行版本中，累计营收4.04亿美元左右。其中App Store的营收占比为51%。在美国《State of Survival》双端营收累计超过1.79亿美元，其中App Store的营收占比为66%。

《State of Survival》在Google Play平台中，美国在全球国家的营收占比超过31%，德国也有很好的额营收表现占比15%。在App Store平台中，美国在全球国家的营收占比较高超过57%。其他地区则都是表现平稳。

Sensor Tower 2022年3月份发布报告称，由动视暴雪和腾讯天美工作室联合推出的《使命召唤手游》自 2019 年 10 月正式上市以来，全球玩家在该游戏付费已超过 15 亿美元。2021 年《使命召唤手游》玩家付费同比增长了 45%。

2022年《使命召唤手游》在App Store和Google Play双端全球发行版本中，累计营收3.44亿美元左右。其中App Store的营收占比为59%。在美国《使命召唤手游》双端营收累计超过1.84亿美元，其中App Store的营收占比为66%。

《使命召唤手游》在Google Play平台中，美国在全球国家的营收占比超过40%，另外巴西的营收占比超过9%。在App Store平台中，美国在全球国家的营收占比较高超过63%。日本的营收占比有超过12%。

《原神》出现之时，较之国内游戏厂商流行的换皮、山寨等游戏研发运营思路，有许多创新之举。尽管，在刚出现的时候，被看作是山寨了《塞尔达传说》，并被许多硬核游戏粉丝所诟病。但这种掌机乃至主机上才有的游戏体验，确实让更多被升级、砍怪包围了十多年的玩家耳目一新。于是，不那么难玩的《原神》崛起了。而且，这一次是海内外同时崛起，没有时差。

如果从特色论，原神的特色其实并不局限于开放世界、二次元，只是这种耳目一新的首推首创方式，加上让掌机体验降维进入手游中形成的代差感，都使得其在国内市场上快速崛起，亦在掌机游戏缺位、手游发展薄弱的海外市场迅速抢占了市场。

同时，加上其开放世界的设定带来的游戏迭代的扩张能力强悍，以及大量兼容国外文化色彩、有效传播中华文化内涵的一系列游戏内和衍生文创产品的出现，都进一步增强了这款游戏的生命力、兼容性、可塑性和衍生周边能力，自然备受海内外玩家的推崇。

2022年《原神》在App Store和Google Play双端全球发行版本中，累计营收7.57亿美元左右。其中App Store的营收占比为64%。在美国《原神》双端营收累计超过1.89亿美元，其中App Store的营收占比为70%。

《原神》在Google Play平台中，美国在全球国家的营收占比超过21%，原神的营收不是很依赖美国，日本营收占比更高达到23%，韩国营收占比也超过15%。在App Store平台中，美国在全球国家的营收占比为27%。日本的营收占比更是超过37%。

美国用户留存方面，App Store的短期留存好，Google Play长期留存好。Google Play近期留存平均数据为次日留存34%，7日留存13%，月留存10%。App Store近期留存平均数据为次日留存36%，7日留存14%，月留存9%。