沉浸式新体验|广告主如何玩转AR,提效爆单?

来源: 猎豹出海营销
作者:猎豹出海营销
时间:2023-01-21
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超强的普适性,虚实交互、协作创意的体验...AR技术正在给广告带来的新突破。

超强的普适性,虚实交互、协作创意的体验...AR技术正在给广告带来的新突破。

研究者对1500名美国消费者进行了调查,报告显示,76%受调查的消费者曾体验过AR,而未体验过AR内容的消费者中有一多半愿意在未来进行尝试。相比于其他类型的品牌广告,受调查者中有40%更愿意分享AR广告。此外,78%消费者愿意在社交平台上分享/推广品牌AR滤镜,这表明,AR广告在传播领域有很大的潜力。

传统的广告方式囿于时长、距离、产品还原度等原因,广告效果难免会被打折扣,而AR广告与消费者之间的“零距离感”,则能带来更好的互动。

01

AR广告提效显著

应用行业广泛

据相关调查显示,AR广告能够帮助实现品牌差异化,对比片头广告,AR广告为消费者带来1.3x的亲近感和1.5x的兴奋感。

在整个购物旅程中,AR广告能将消费者的购买意向提升4%,品牌印象提升7%,品牌知名度提升、好感度提升和搜索意向分别提升3%。在购物旅程初期,AR广告抓人眼球,让消费者更快产生购买欲望;在购物旅程中期,AR容易建立品牌感知,让考虑中的消费者对品牌印象加深;在购物旅程后期,AR广告贯穿营销漏斗,加速购买决策。

创意试妆,大大提升美妆行业加购率

通过滤镜试用口红,不同色号后即可立即下单购买,极大增加了产品的转化率。

一项案例调查显示,用户直接通过网站访问购买渠道并加购,页面浏览量提升+17%;沉浸式购物体验促进了内容营销的影响力:内容浏览量提高53%;AR滤镜让加购率提升201%,其滤镜产品试用440万次+,上滑率3.28%;AR滤镜带来近乎2倍的关注度,相较于没有使用AR的产品而言,Snapchat AR滤镜将购买意向提高2.4倍,转化率提高94%。

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AR试穿功能,促进服装行业消费者购买意向

一抬手即可试穿的服饰,可以挑选并上身试穿的运动服装和运动鞋,让消费者沉浸其中地体验AR购物。全方位立体化的传达出直观的商品信息,不但能增强消费者的互动感,让他们更愿意将心仪穿搭与家人朋友分享,还能够大大提升了他们的购买意愿,还激发了潜在转化或让他们的购买意向显著提升!

通过AR滤镜,广告展示次数达449万,触达用户达179万;上滑率达26,700次,ROAS提升3.438倍。

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新奇创意,提高旅游行业滤镜互动率,传播品牌影响力

旅行行业困难期间,AR广告的新奇创意,能够帮助企业更有效的触达目标群体。通过AR滤镜,用户可以云游迪拜四大地标城市,提高滤镜互动率;通过与亲朋好友间的滤镜分享,在人际传播中提升品牌影响力,并促成潜在转化。

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试驾时,把车“开回家”——AR广告撬动汽车行业新玩法

据统计,近70%的客户表示,更加愿意使用基于增强现实技术的体验来访问参与品牌宣传活动。各汽车品牌顺的沉浸式数字营销活动如3D看车、SLAM AR对象放置、虚拟试驾等基于增强现实技术的体验活动,通过AR滤镜,消费者可以仔细欣赏从内饰到外观的多个角度,直观地感受新车。

这样新奇的体验,可以吸引更广泛的消费者群体参与互动,以提高销售转化。

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02

Facebook和Instagram

现可应用AR特效

Mate将在Instagram上推出增强现实广告(AR Ad),进一步扩展AR广告产品。新推出的广告由Meta Spark提供技术支持,目前正处于公测阶段。

广告主现在可使用“知名度”、“覆盖人数”和“流量”目标在Facebook和Instagram上应用AR特效。

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在AR广告单元中,受众可轻触行动号召按钮来启动AR广告相机。在这里,他们可以:

通过AR体验互动。

轻触或长按快门按钮来拍摄照片或视频,然后分享到Instagram快拍。这样更多人能通过分享的快拍看到您的广告。

轻触置于相机底部的行动号召按钮,继续访问相应网址。例如,您可以在此提示用户访问您的网站,以详细了解或购买商品。

如何透过Meta官方认可的代理创建AR广告

1.前往广告管理工具。

2.轻触绿色的+创建按钮。

3.选择以下AR广告适用的广告目标:品牌知名度、流量、转化量(仅限Facebook)、覆盖人数

4.输入广告系列与广告组的所有必要信息和设置。

5.在广告层级,选择添加即时体验。

6.轻触选择模板,然后选择AR体验模板。随即将显示新弹窗。

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7.轻触特效以选择广告特效。只有经批准的特效才会显示在下拉菜单中。

8.轻触摄像头选择下拉菜单,为AR特效选择将使用的前置或后置摄像头。

9.在“目标位置”版块,轻触下拉菜单,然后选择行动号召标签,再输入网址。此网址须以“https”开头。

10.要在手机上预览AR特效,轻触移动设备预览。随即您的Facebook应用上将显示通知。

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11.轻触完成。

12.在“广告创意”版块,点击添加视频。选择想要用于广告的视频,然后轻触下一步。对广告创意加以调整(如适用),然后轻触完成。AR广告必须采用视频素材。

13.为视频广告(Video Ad)输入正文和标题。

14.将“显示链接”留空,以便在广告上显示“打开相机”标签。

15.在“叠加文字”下,根据您希望用户在看过视频后采取的操作选择行动号召。

16.要预览完整的AR广告,轻触右上角的三点图标,然后选择发送通知到Facebook。我们将向您移动设备上的Facebook应用发送通知。

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17.轻触发布

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