“羊了个羊”爆火的背后,给IAA游戏带来了什么启示?

来源: TopOn
作者:TopOn
时间:2023-01-05
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近日,一款名为《羊了个羊》的微信小游戏因“魔性”玩法在网络走红,并多次登顶微博热搜。在该游戏大红大紫之际,游戏抄袭、服务器3天崩2次、玩法堵塞正常休闲游戏(下称“IAA”)后路等质疑也随之而来。

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羊了个羊爆火背后,是IAA游戏被透支的一年

近日,一款名为《羊了个羊》的微信小游戏因“魔性”玩法在网络走红,并多次登顶微博热搜。在该游戏大红大紫之际,游戏抄袭、服务器3天崩2次、玩法堵塞正常休闲游戏(下称“IAA”)后路等质疑也随之而来。

自中秋假期以来,《羊了个羊》的热度一直都在上升。微信指数显示,自9月13日起,“羊了个羊”的微信指数爆炸级上升,日环比搜索量增长6022.98%,已有超上百万人玩过了这款游戏。

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01

玩法解析:今天你加入羊群了吗?

《羊了个羊》是一款卡通背景的消除闯关游戏,通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块,需要在下方7个栏内完成消除(3个同类消除),其特点就是“极难”。

其中,游戏里设置了3个道具,可以通过分享获取,另外看视频广告可以复活,但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单,从而助力地区排名,刺激玩家的参与兴趣。

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对此,游戏产业独立分析师张书乐表示:

“通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定是许多小游戏的既有套路,围绕用户心理的独特玩法才是成功关键。

首先是地域设定,让玩家有了地域性和集体荣誉感,更容易形成某种形式的社交游戏体验;其次是难度设定,第二关就从‘新手村’进入超难,更让用户有挑战欲;此外是残局设定,全盘可以慢慢思考却始终无法过关,会带来一种强烈的胜负欲,促使受众为了获得更多机会或道具而选择通过社交网络去进行分享,滚雪球。”

不过,“第二关”难度极高也让一众玩家开始质疑《羊了个羊》存在故意设卡诱导用户看广告并获取收益的行为。

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又有人发现,从玩法沿革上来看,2021年上线Google Play的《3 tiles》将《上海》的多层堆叠与另一消除类游戏的主流玩法“三消”结合了起来,玩家不再需要将图标两两相连以配对,而是三个一组消除。

这样的消除方式可能会令你想起《宝石迷阵》或《开心消消乐》。玩法方面,《羊了个羊》毫无疑问全盘“借鉴”了《3 tiles》。

02

广告设计:广告已经看麻了?

休闲小游戏的通用变现方法是IAA(In-App Advertisement)模式。羊了个羊采用的就是这种通过游戏内的广告来盈利的方式。

某UP主码农高天拆解了游戏的源代码,发现《羊了个羊》每一关最大层数为28层,确定牌的机制是真随机。

与《羊了个羊》相比,《Tile Master》和《Zen Match》以及《3 Tiles》的大部分关卡图案种类不会超过12种,通常在8-10种;其堆叠层数最多也不会超过10层,通常在5层-6层。

并且,其他同类游戏的道具没有上限,而《羊了个羊》算上复活机会,每局只能使用1次【撤回】道具,1次【洗牌】道具,2次【移除】道具。而道具的意义就在于降低关卡难度。

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有玩家修改游戏文件,获得无限次数的【洗牌】道具后表示,其两天内连续过了两次第二关(也是唯一的一关),均需要使用50次左右【洗牌】道具。也有玩家使用了12次【移除】+40次【随机】道具,才得以过关。

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“《羊了个羊》最大的问题是堵了很多更正常的IAA休闲游戏以后的路”,有从业者表示。

以往常见的IAA模式是“玩游戏-过不去-看广告-过关”的链路,如今《羊了个羊》则是‘玩游戏-过不去-看广告-过不去’的模式。只想着用广告赚快钱,用户以后看到类似IAA游戏,都会下意识产生‘看广告也过不了关’的预设,对于正常IAA游戏未来发展是有影响的”。

不过,张书乐则认为,IAA游戏的路子本来就窄,盈利空间也小,不存在某个游戏“过不去”就影响整个生态的可能。反而,能让用户长时间留在小游戏中,接触或点击广告,就是成功营销。

03

IAA游戏:被透支的一年

根据《2022年休闲游戏发展报告》,国内休闲游戏市场规模,在2022年首次增长停滞,预计收入为344亿元。

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此外,休闲游戏的总下载量同比下滑3%,新注册企业数量占比为10年来最低,整体有46.3%的休闲游戏企业出现员工数量减少的情况,休闲游戏的上架数量也是2年来新低。

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而广告变现(IAA)的产品作为休闲游戏赛道的重要一环,预计2022年收入260亿元以上,上半年头部休闲游戏80%为广告变现模式。

作为休闲游戏领域的排头兵,IAA模式的休闲游戏也面临着一系列问题。比如,用户越来越难被吸引,使得IAA游戏获取用户的成本变高,较5年前增长了60%以上。

同时,广告展示收益在降低。而竞品的快速抄袭和模仿,则让这一市场竞争加剧,《合成大西瓜》和《羊了个羊》都遭遇了“山寨版”大批上线的情况。

即便《羊了个羊》成了爆款,但无法否认,其所处的IAA、小游戏和休闲游戏赛道,早已是一片红海。

一位休闲游戏从业者认为,《羊了个羊》对IAA游戏的突破在于,将挫败感转化为付费点和传播爆点;其将bug(几乎无解)的规则作为骗用户点击的手法更是高明,利用了小游戏的规则漏洞实现爆火,看得出来背后团队是有一定功底的。

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04

IAA游戏:如何破局买量变现增长?

针对当下IAA休闲游戏增长乱象,游戏厂商该如何破局?

如何通过IAA买量、变现、服务和精细化运营等实战经验,实现用户增长?

如何从海外游戏产品投放到本地化到创意策略,从卓绝的技术到优质的服务,让您的产品出海突围?

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