引领SKAN 4时代,最新Adjust SDK重磅上线

来源: AdjustGmbH
作者:AdjustGmbH
时间:2022-11-28
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全新4.33.0版本SDK能够支持粗粒度转化值和lockWindow等SKAN4关键功能,可帮助您更深刻地发掘和理解iOS用户群的信号。

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今年6月,Apple在全球开发者大会(WWDC)上宣布将推出SKAdNetwork 4.0。10月24日,这一框架和iOS16.1一同落地。一直以来,Apple力求构建一个既能保护用户隐私,又能为广告主提供安装数据的广告和归因空间。SKAN4包含大量更新和功能,是Apple为完成上述目标迈出的又一步。此次发布让移动行业有些始料未及。但在过去几周内,Adjust团队紧锣密鼓地对SKAN4代码功能进行设计、研发和测试。

今天我们自豪地宣布

支持SKAN4的Adjust SDK正式上线!

全新4.33.0版本SDK能够支持粗粒度转化值和lockWindow等SKAN4关键功能,可帮助您更深刻地发掘和理解iOS用户群的信号。???

“要完全采用SKAN4,移动营销行业需要完成关键四步,而本次Adjust SDK更新就是其中一步。在这篇博文中,我们就来梳理一下SKAN4.0采用的4个关键节点,阐释营销人员应该如何为2023年SKAN 4的全面铺开做好准备。”

SKAN4.0的4个关键节点

用户升级到iOS 16.1.1

首先,用户必须将iPhone系统版本升级到iOS16.1,将iPad升级到iPadOS16.1。具体时间可以参考之前的版本:iOS15于2021年9月发布,到2022年中期,已为82%的iOS设备采用。据此推测,2023年中,绝大部分的iOS用户都将升级至iOS16.1。

应用升级到最新Adjust SDK

iOS应用和应用开发者需要升级到最新的4.33.0版本Adjust SDK。该版本iOS SDK支持SKAN4且为开源。

全行业采用

广告渠道需要为广告应用版本4签名,并与营销生态中的所有技术合作伙伴一同制定SKAN4采用策略,最好能够针对粗粒度转化值进行优化。迄今为止,转化值模型标准主要由Meta确立。针对SKAN3,Meta将转化值窗口锁定在24小时。SKAN框架推行后,合作伙伴/渠道层级已无法应用归因设置,许多营销人员会找到获得归因最多的渠道,并沿用该渠道的设置。对于许多客户来说,Meta在归因量方面首屈一指,因此采用了与之相同的逻辑。Google在这方面的行动较为迟缓。未来,Google如何采用和解释SKAN值得关注。当前,Snap Inc.正在快速调整,准备后续步骤。Adjust也在与Snap Inc.紧密合作,共同针对SKAN4开展探索性的测试。

制定高效策略,巧用新数据

通过Adjust Datascape和Conversion Hub的报告可视化功能及其他设置,移动营销人员和开发者可获得尽可能多的信息,自信地做出iOS推广活动战略决策。这些解决方案当前正在研发中,计划将于2023年初问世。但基于合作伙伴采用SKAN4的情况,我们将对解决方案进行相应的调整和改变,确保产品与前三个关键节点协调同步。Datascape报告研发需要的时间较长。因此,我们已经在开发原始数据报告功能,并将很快推出。?

成功应对SKAN4的做法及提示

除了设置Adjust的最新SDK外,您还应当进行其他几个关键步骤,为SKAN4在业内的全面铺开做好战略性准备。SKAN4新功能速览:

额外两次回调:回调1的安装后监测窗口延长至0-2天,回调2为3-7天,回调3为8-35天。

转化值粒度:您现在可以收到细粒度转化值(即此前的0-63转化值)和粗粒度转化值。后者分为低、中或高三个等级。细粒度转化值只在回调1中发送。

群组匿名度级别:现在,流量较少的推广活动也可以收到一定的归因信息或粗粒度转化值,将"null"空转化值降到最少。请注意,群组匿名度级别1、2或3的安装可收到所有3个回调(数据精细度有所不同),级别0的安装只能收到回调1。

来源标识:不同于SKAN3的两位数推广活动ID,SKAN4最多可以有四位数,名称也从"推广活动ID"变成了"来源ID"。lockWindow:您可以在任意回调窗口中应用lockWindow,确定随机计时何时开始,减少回调等待时间。不过请注意,lockWindow其实是一个取舍过程,放弃回调内可能收到的信息,换取更早的发送时间。如果锁定太早,可能会错过用户完成的关键事件。

网页到应用归因:现在,您可以归因跳转到App Store产品页面的Safari广告了。?

对于移动营销人员来说,额外的回调和粗细粒度转化值最为重要,即便复杂程度有所提高,但能获得的信息也更多。现在,您应当仔细考虑如何向粗粒度转化值分配用户。粗粒度值在回调2和回调3中均可发送。即便您的推广活动流量较低,未能达到回调1细粒度值的发送要求,也依旧有机会收到粗粒度转化值。您可以针对每个监测窗口分别映射这些转化值,识别和区分用户价值,了解早期、中期和晚期的应用使用信号,提高预测的准确度。例如,订阅类应用可以更清楚地了解用户旅程和应用体验情况,获知用户为何续订或取消订阅。广告变现类的应用也能更好地监测并对比留存和归因数据。

您应当抢先采取行动,制定未来计划,使用收集的数据预测LTV。此外,您还可以着手研究营销策略,加入新的转化值设置。Adjust正在更新Conversion Hub,以发挥出粗粒度转化值的最大潜力,满足行业需求。我们也将与众多客户及伙伴开展积极合作,收集信息,充分利用SKAN4的新功能,继续研发新一代解决方案,在以用户隐私保护为核心的前提下,为移动营销人员和开发者提供尽可能多的洞见。

2023年,Adjust将继续完成我们的使命,为营销人员提供业内最全面的iOS解决方案,请您持续关注。?

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