橙干货 | 上线一年!Google PMax广告系列十大高频Q&A问题详解

来源: Papaya木瓜出海营销
作者:橙四海
时间:2022-11-28
1435
随着PMax的广告效果被越来越多电商广告主认同,在优化师圈的关注度也逐步提升,关于PMmax的讨论也愈发热闹。

号称要取代优化师的新智能广告系列Google PMax已上线一年多。

在这段时间,PMax有褒有贬,但经过几轮市场的打磨和产品的迭代,PMax也从曾经那个「只知道花钱不出单,人人喊打」的新手,成长为一个「身经百战,不可或缺」的爆量密码。

随着PMax的广告效果被越来越多电商广告主认同,在优化师圈的关注度也逐步提升,四海社群内关于PMmax的讨论也愈发热闹。

为了帮助各位小伙伴能够更加深层次地了解PMax&运用PMax。本期内容,四海整理了社群小伙伴们关于PMax的10个高频热门问题,采用Q&A的形式,为各位广告主做出详细解答!

1、PMax扩受众,特别是扩大竞对受众(增加新的竞对),是建新的系列,还是原系列增加一条自定义受众,还是在原自定义受众增加更多url?目的是给原系列增量,但又担心破坏原系列。

扩受众,可以增加更多的受众信号。建议在新的PMax系列中新建与原PMax系列不一样的受众信号测效果。可以新建一个自定义受众,在其中增加更多url。待这个PMax跑出好的转化,再与原PMax系列合并。

2、PMax现在还值得跑吗?之前跑效果不好,需要跟购物广告分开feed吗?

建议将PMax广告的素材资源写满、受众信号尽可能地丰富且精准。这样设置后,如果2-4周跑不出效果就关闭。

3、PMax的feed和购物广告的feed冲突怎么办?

PMax的feed不要跑「所有产品」,让购物广告和PMax跑不一样的产品即可。或者将店铺的产品复制一套,将这一套复制商品的信息手动录入新建的feed中,让两个广告系列使用不同的feed。

640.jpg

4、跑了一段时间的PMax暂定后又重启,结果一早上就超预算,这时候是提高预算还是控制预算?

如果原广告系列的ROAS比较不错,重开广告之后,不要更换预算,只是将TROAS调整为实际跑出来的ROAS即可。

5、PMax广告文案和图片显示给用户都是随机的吗?

PMax每次展示给客户的素材都是从给的素材库中随机挑选展示的,但会考虑客户的搜索词或感兴趣的内容的相关性。在机器学习的过程中,会越来越多地展示点击率更高的素材。

6、PMax客户看到的广告能显示的图片是1张还是多张?

客户看到能显示的图片数量受展示位置的广告位置限制,可能是1张也可能是多张,这个在我平时浏览广告看到Google Ads图片广告的时候,偶尔看到同一个广告主的多张图片,大多数时候都是1张。

7、智能购物卖得好的sku如何平稳移到PMax?

跑的好的产品不要折腾换来换去了,直接留在智能购物广告里跑,把转化、优化困难的产品降低出价或直接排除。

8、怎么创建不使用feed的PMax广告系列?

1)常规步骤创建广告系列,设置广告目标和广告系列目标;

640.png

2)广告系列类型选择效果最大化广告系列;

640 (1).png

3)这里注意了,如果你的账户关联了GMC,这里会加载出来GMC账号,如果你不想跑feed,直接在这里删除GMC就可以了;

640 (2).png

4)接下来正常步骤创建广告系列,这个广告系列投放时就不会调用feed了。

9、不使用feed的PMax广告系列效果如何?

不添加feed的PMax表现不如添加feed的PMax,所以其实不太推荐这种方法。感兴趣的小伙伴也可以自己按照文中方式进行测试。

另外PMax最重要的除了受众信号还有素材,大家一定不要觉得受众信号设置安好了就万事大吉,素材也要好好做。

10、PMax素材良好和优秀,但是广告不出单,转化率极低怎么优化?

素材资源组表现好说明素材方面点击率在同类素材中的排名靠前,证明素材这方面的工作已经做足了。

已经排除了表现不好的产品还是不出单,也说明「表现好」的产品没出单。这时就得看问题是不是出现在网站上,应当观察网站数据,用GA的购物行为数据板块分析网站哪个购物环节流失用户严重。

所以,在GA-Universal的购物行为板块,观察哪个环节的流失比例最高,优先优化流失最高的页面体验。

640 (3).png

立即登录,阅读全文
版权说明:
本文内容来自于Papaya木瓜出海营销,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(zzx@kchuhai.com)删除!
扫码登录
打开扫一扫, 关注公众号后即可登录/注册
加载中
二维码已失效 请重试
刷新
账号登录/注册
个人VIP
小程序
快出海小程序
公众号
快出海公众号
商务合作
商务合作
投稿采访
投稿采访
出海管家
出海管家