重复归因究竟对我的营销工作有多大影响？来看数据：渠道构成以非SRN为主的广告主收到的SKAN安装中有62%是重复归因，而渠道构成主要为SRN的广告主，SKAN重复归因也占到了18%。
这就是iOS 14效果衡量面临的困境：SKAN归因存在一定的数据噪音。数据噪音中的数据重复，会造成eCPA和ROAS等关键营销指标计算不准确，最终导致决策失误，费时、费钱又费力。
别担心，AppsFlyer明星产品SSOT能够减少外界噪音，帮助你专注于最重要的工作。
去年9月上线的SSOT单一可信数据源，针对iOS测营销多重数据来源的痛点，帮助营销人员实现去重，获得精准衡量数据。
SSOT上线一年后，我们分析App数据后发现，采用SSOT的App NOI（非自然安装提升了）29%，eCPI（每安装有效成本）下降了40%，广告带来的营收增加了62%。
SSOT应运而生，解决多重数据源的痛点
去年ATT框架上线后，营销人员面临这多重数据源以及效果数据孤岛式分布的现状。SSOT的解决思路精准且高效：
市场痛点：多重数据的现实，导致广告主无法有效决策
SSOT价值：提供真实数据的唯一源泉，带来立可执行的营销洞察
实现路径：结合AppsFlyer归因（全面充分的用户LTV洞察）与SKAdNetwork归因（确定性归因所有iOS用户），并采用一比特判定某次安装是否已经被归因，进行去重。
NOI平均提升29%
在下图中，我们看到重度游戏App非自然安装涨幅最大，高达35%。金融（33%）和购物（32%）紧随其后。游戏App中重度增长最多，超休闲涨幅最小。
eCPI下降四成
eCPI=广告总成本/总安装数。
如果总安装数变少，eCPI值就会变大。因此，如果广告成本的数据是准确的，安装数据不准确，eCPI甚至可能高于CPI，又是一个令人难解且头痛的问题。
来看看一年后，使用SSOT的各品类eCPI平均降低了多少？
健身健美eCPI降幅最大为61%。购物和金融eCPI降幅则超过三分之一。
显而易见，不使用SSOT就有可能出现eCPI虚高的情况。
营销人员只有根据更准确的eCPI估值进行决策，才能判断要为哪些广告增加花费，为哪些减少花费，这在营销团队制定2023年营销策略并筹备相应广告活动时尤为重要。
广告营收节节高
在AppsFlyer后台开启SSOT按钮的广告主，可以重获此前未被归因的非自然安装数，将其归因于付费或自有营销渠道，而不是归于自然流量。
来看看各品类使用SSOT后IAP（应用内购买）的增长。
购物遥遥领先，NOI带来的IAP营收暴涨七成以上。游戏IAP平均增长近五成，其中重度游戏涨幅最高为69%，与购物App涨幅齐肩。
SSOT客户采用势头强劲
如下图所示，SSOT的客户采用率呈强劲增长趋势。SSOT采用率从今年4月开始快速攀升，各品类从4月份5-10%的采用率，直到上个月达到16%–56%的采用率。
社交博彩（黑线）在10月SSOT采用率达到41%荣居游戏行业之首，较5月20%的采用率增加了一倍多。
截止到10月，金融（灰线）和购物（蓝线）SSOT采用率飙升至51%和38%。而健身健美目前以56%（紫线）左右的采用率位居Top 1。
相比之下，游戏SSOT采用增势较缓，其中休闲、超休闲、中重度游戏截止10月的采用率接近27%。
总体而言，所有品类SSOT采用率均呈现显著上升趋势，凸显了SSOT为各行业提升营销效果，提供准确的营销数据支撑的切实价值。
SSOT关键价值点回顾
01 重获NOI数据全量
SSOT对安装数据去重后效果喜人，App非自然安装量平均提升29%。
02 大幅降低eCPI
计算eCPI时，确保作为分母的安装数正确，eCPI平均下降40%。
03 获取真实的广告营收数据
正确归因营销，体现营销活动的实际价值与效果。
04 读懂市场
SSOT在主要App品类采用率较高且增势强劲，说明SSOT具备独特价值点，能够精准解决市场痛点。
05 最大限度利用多种归因模型的优势
广告主一旦能对SKAN和非SKAN归因汇总模型的数据进行去重，就可以享受基于传统归因带来的全面充分的用户LTV数据，又能获取SKAN全覆盖式确定性归因带来的数据结果。最大限度发挥不同归因模型的优势，营销人员就能够在iOS侧营销中做出更佳决策，把握市场先机。
随着移动营销工作持续适应新隐私时代，兼顾数据准确性与用户隐私保护仍然至关重要。营销人员通过SSOT单一可信数据源，掌握真实确凿的营销效果，就能够自信优化广告预算，扩大业务规模，为更多终端用户带来卓越非凡的使用体验。
营销之道，数据先行。扫码进入AppsFlyer行业基准指标平台，轻松获取涵盖50个垂类App、25个市场、Android及iOS双端多达21个关键增长指标的App基准表现。随时随地无限次查阅各项所需数据，助力营销决策。
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