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SSOT上线一年多,切实提升各品类App绩效数据

来源:AppsFlyer
作者:AppsFlyer
时间:2022-11-24
重复归因究竟对我的营销工作有多大影响?来看数据:渠道构成以非SRN为主的广告主收到的SKAN安装中有62%是重复归因,而渠道构成主要为SRN的广告主,SKAN重复归因也占到了18%。

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重复归因究竟对我的营销工作有多大影响?来看数据:渠道构成以非SRN为主的广告主收到的SKAN安装中有62%是重复归因,而渠道构成主要为SRN的广告主,SKAN重复归因也占到了18%。

这就是iOS 14效果衡量面临的困境:SKAN归因存在一定的数据噪音。数据噪音中的数据重复,会造成eCPA和ROAS等关键营销指标计算不准确,最终导致决策失误,费时、费钱又费力。

别担心,AppsFlyer明星产品SSOT能够减少外界噪音,帮助你专注于最重要的工作。

去年9月上线的SSOT单一可信数据源,针对iOS测营销多重数据来源的痛点,帮助营销人员实现去重,获得精准衡量数据。

SSOT上线一年后,我们分析App数据后发现,采用SSOT的App NOI(非自然安装提升了)29%,eCPI(每安装有效成本)下降了40%,广告带来的营收增加了62%。

SSOT应运而生,解决多重数据源的痛点

去年ATT框架上线后,营销人员面临这多重数据源以及效果数据孤岛式分布的现状。SSOT的解决思路精准且高效:

市场痛点:多重数据的现实,导致广告主无法有效决策

SSOT价值:提供真实数据的唯一源泉,带来立可执行的营销洞察

实现路径:结合AppsFlyer归因(全面充分的用户LTV洞察)与SKAdNetwork归因(确定性归因所有iOS用户),并采用一比特判定某次安装是否已经被归因,进行去重。

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NOI平均提升29%

在下图中,我们看到重度游戏App非自然安装涨幅最大,高达35%。金融(33%)和购物(32%)紧随其后。游戏App中重度增长最多,超休闲涨幅最小。

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eCPI下降四成

eCPI=广告总成本/总安装数。

如果总安装数变少,eCPI值就会变大。因此,如果广告成本的数据是准确的,安装数据不准确,eCPI甚至可能高于CPI,又是一个令人难解且头痛的问题。

来看看一年后,使用SSOT的各品类eCPI平均降低了多少?

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健身健美eCPI降幅最大为61%。购物和金融eCPI降幅则超过三分之一。

显而易见,不使用SSOT就有可能出现eCPI虚高的情况。

营销人员只有根据更准确的eCPI估值进行决策,才能判断要为哪些广告增加花费,为哪些减少花费,这在营销团队制定2023年营销策略并筹备相应广告活动时尤为重要。

广告营收节节高

在AppsFlyer后台开启SSOT按钮的广告主,可以重获此前未被归因的非自然安装数,将其归因于付费或自有营销渠道,而不是归于自然流量。

来看看各品类使用SSOT后IAP(应用内购买)的增长。

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购物遥遥领先,NOI带来的IAP营收暴涨七成以上。游戏IAP平均增长近五成,其中重度游戏涨幅最高为69%,与购物App涨幅齐肩。

SSOT客户采用势头强劲

如下图所示,SSOT的客户采用率呈强劲增长趋势。SSOT采用率从今年4月开始快速攀升,各品类从4月份5-10%的采用率,直到上个月达到16%–56%的采用率。

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社交博彩(黑线)在10月SSOT采用率达到41%荣居游戏行业之首,较5月20%的采用率增加了一倍多。

截止到10月,金融(灰线)和购物(蓝线)SSOT采用率飙升至51%和38%。而健身健美目前以56%(紫线)左右的采用率位居Top 1。

相比之下,游戏SSOT采用增势较缓,其中休闲、超休闲、中重度游戏截止10月的采用率接近27%。

总体而言,所有品类SSOT采用率均呈现显著上升趋势,凸显了SSOT为各行业提升营销效果,提供准确的营销数据支撑的切实价值。

SSOT关键价值点回顾

01 重获NOI数据全量

SSOT对安装数据去重后效果喜人,App非自然安装量平均提升29%。

02 大幅降低eCPI

计算eCPI时,确保作为分母的安装数正确,eCPI平均下降40%。

03 获取真实的广告营收数据

正确归因营销,体现营销活动的实际价值与效果。

04 读懂市场

SSOT在主要App品类采用率较高且增势强劲,说明SSOT具备独特价值点,能够精准解决市场痛点。

05 最大限度利用多种归因模型的优势

广告主一旦能对SKAN和非SKAN归因汇总模型的数据进行去重,就可以享受基于传统归因带来的全面充分的用户LTV数据,又能获取SKAN全覆盖式确定性归因带来的数据结果。最大限度发挥不同归因模型的优势,营销人员就能够在iOS侧营销中做出更佳决策,把握市场先机。

随着移动营销工作持续适应新隐私时代,兼顾数据准确性与用户隐私保护仍然至关重要。营销人员通过SSOT单一可信数据源,掌握真实确凿的营销效果,就能够自信优化广告预算,扩大业务规模,为更多终端用户带来卓越非凡的使用体验。

营销之道,数据先行。扫码进入AppsFlyer行业基准指标平台,轻松获取涵盖50个垂类App、25个市场、Android及iOS双端多达21个关键增长指标的App基准表现。随时随地无限次查阅各项所需数据,助力营销决策。

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