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网飞亚马逊加大游戏改编,游戏玩家成香馍馍,中国视频网站该动了!

来源:GameLook
作者:GameLook
时间:2022-11-10
在今年秋季堪称神仙打架的新番阵容中,最早播完的《赛博朋克:边缘行者》无疑为所有观众带来了一场充满惊喜的体验。

在今年秋季堪称神仙打架的新番阵容中,最早播完的《赛博朋克:边缘行者》无疑为所有观众带来了一场充满惊喜的体验。

扳机社神级的作画以及对剧情的良好把控,不仅时隔近两年,让《赛博朋克2077》游戏同时在线人数突破百万,游戏销量重回Steam热销榜,让微博等社交平台多了各种瑞贝卡的地狱笑话,让亚当重锤成为最惨游戏NPC,同时也让游戏IP的动漫、影视化改编再一次成为热门话题。

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除此之外,《原神》项目组公布的与全球知名动画制作公司ufotable(飞碟桌)共同制作的《原神》动画项目正式开启的消息,更是为这一话题增添了不少讨论。

11月8日,Netflix官方也发布消息称,为了庆祝Epic Games的成名之作《战争机器》诞生16周年,该系列游戏将会被至少改编成为一部真人动作电影和成人向动画剧集,以及“潜在更多的合作项目”。

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作为同属于文化产业的重要组成部分,游戏和影视行业之间的渊源其实由来已久,虽然双方合作的开局就并不算顺利,最早的广为人知的游戏改编电影《超级马里奥兄弟》1993年上映后,就在口碑和商业成绩上双双失利,但这并没有阻止游戏改编影视作品的陆续推出,21世纪后,两大行业之间的合作更是日益频繁。

从失败到成功,从选择到被选择

2001年《古墓丽影》电影的成功可以说正式在前辈的基础上,开启了游戏改编电影的时代。作为一部观众口碑完全不及格的电影,游戏在2001年就拿下了2.7亿美元的全球票房,是2006年《寂静岭》上映前,全球票房最高的游戏改编电影。

虽然由于当时游戏技术进步飞速,游戏行业内容形式的更迭也十分频繁,大多数游戏公司都在精心研发产品,因此不被游戏公司重视的烂片频出,但随着游戏玩家群体的扩张以及游戏技术反哺电影行业,推动游戏电影制作的升级,游戏电影的商业成绩却一直吸引着好莱坞不断投身其中。

据不完全统计,在2001年至2010年十年间,索尼、派拉蒙、狮门、环球等好莱坞头部影视公司一共至少推出了20部游戏改编电影,平均一年就有两部游戏电影上映。

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也同样是在《古墓丽影》后,好莱坞对于游戏IP的选择也有了明显的倾向,相较于“超级马里奥”这种剧情简单的顶级横版过关游戏IP,带有恐怖、冒险、动作、RPG元素但可能商业上影响有限的游戏IP更容易被选择。

但正所谓“三十年河东,三十年河西”。随着流媒体冲击了传统影视行业,短视频又冲击了当年普遍尚未盈利的流媒体在过去十余年间,游戏和影视行业走上了不同的道路。

长视频、电影为代表的平台和企业在短暂崛起后又迅速面临短视频平台的剧烈冲击,再加上缺乏成熟且能盈利的基于内容的商业模式,长视频流媒体平台之间竞争的战线已经拖得太长,在最初一批烧不起钱的平台退场后,剩下的公司也陷入了无法解决对手的困局之中。

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而游戏行业则和电商、广告一起,成为互联网红利消退中屹立不倒的存在。此时游戏和影视之间就已经不是好莱坞按照市场挑选游戏IP的时代了,即使是《吃豆人》这种古早且弱剧情的游戏,有流量、有话题、有粉丝就会有公司尝试将其改编成影视作品。《无敌破坏王》《失控玩家》更是好莱坞向游戏玩家示好的最佳典范。

也正是这种关系的变化,在更好的技术、更大量的资金、游戏公司对IP更加地重视、互动影像式游戏在主机、端游等平台自成一派等综合因素的影响下,近两年游戏改编影视作品也在不断刷新改编者过去“游改作品皆烂片”的印象。

虽然还是有《生化危机》等烂片出现,但《巫师》《Dota:龙之血》《双城之战》《赛博朋克:边缘行者》等优秀作品无论是在互联网声量还是商业表现上,显然都势头更盛。越来越多的游戏公司也在为自家的游戏IP筹划影视改编,包括但不限于《GT赛车》系列、《战神》《最后生还者》《太空侵略者》《传送门》等游戏的改编影视作品都已有消息传出或定档。

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Netflix、亚马逊、迪士尼拥抱游戏

在游戏改编影视的基础之上,海外一众长视频流媒体平台对游戏的重视,还体现在他们的亲身实践之上。

首先自然就是Netflix,在去年下半年宣布进军游戏行业后,Netflix在游戏行业一直动作频频。2021年11月,Netflix就率先在Netflix Games中上线了《怪奇物语:1984》《怪奇物语3:游戏》《一球入魂》《卡牌大爆发》《跷跷球》五款游戏。

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2022年更是多次对外收购或自建游戏开发工作室,根据前不久Netflix最新的财报数据,目前该公司已经有55款游戏正在同步开发中,足见Netflix对于游戏行业的投入和信心。

在外媒的采访,Netflix游戏副总裁Mike Verdu表示,“全世界游戏玩家有30亿,而Netflix非常适合这个行业,因为我们是技术和娱乐之间做到最平衡的公司,所以进入游戏行业是公司非常自然的下一步”。

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其次就是亚马逊,虽然将其游戏业务与流媒体平台Prime Video联系起来不算严谨,即便是亚马逊的Luna云游戏,也只是亚马逊Prim会员体系下,与Prime Video平起平坐的会员服务。

但在图书、影视、云服务方面的资源,以及历时多年2,在游戏开发、运营方面的技术和经验积累,意味着在文娱板块已经颇具影响力的亚马逊,随时都可以将旗下的IP版权和游戏联系起来。只不过相比起Netflix这种游戏作为资金奶牛的单纯流媒体平台不同,亚马逊在电商的地位已经几乎不可撼动,相较于商业收益,游戏对于亚马逊文娱的战略意义可能更加重要。

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类似的还有迪士尼,今年9月,眼馋游戏圈许久的迪士尼开始以游戏化相对最为成功的《星球大战》IP为先例,加速了该IP在游戏行业的布局,在已知的8款星战IP游戏后,迪士尼还希望能以半年一款的速度上线。虽然这一举动并不一定当下与Disney+流媒体强相关,但在《星球大战》成功后,相关经验未必不可复制在迪士尼的其他经典IP上。

作为传统影视公司中转型流媒体最成功的企业之一,迪士尼虽然可以一时凭借它在资源和影视内容制作能力优势,让Disney+在上线之后迅速成长为了和Netflix平分秋色的流媒体平台,但这类长视频平台目前依然没有解决收入来源单一的问题,游戏也就成为了除会员和广告外,与IP内容最适配的创收方式。

什么都没有的国内长视频平台,如何对游戏视而不见

但在海外流媒体平台产出优质内容同时拥抱游戏行业的时期,国内爱优腾的长视频平台,网文等改编倒是多见,低质量炒冷饭也层出不穷,但对于游戏IP及其改编内容,却都鲜少落子。

是因为国内长视频平台的内容、盈利情况、商业模式等比Netflix、Disney+、Prime Video等更好吗?并不是。

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以作为国内顶尖的长视频平台爱奇艺为例。根据爱奇艺的财报,直到今年第一季度爱奇艺才正式实现盈利,净利润为1.7亿元,但在今年第二季度内容成本减少24%,以及裁员、降本增效的情况下,Q2的净利润依然出现了下滑,仅有7830万元。广告、会员、内容分发三大收入来源更是只有会员收入正增长,原因却只是竭泽而渔的“涨价”,会员人数反而出现了下滑。

另外一个类似的平台就是优酷,不同于有腾讯的腾讯视频,有湖南广电的芒果TV,在大文娱上一直缓慢前进的阿里旗下的优酷,根据《2021中国网络视听发展研究报告》的数据,如今已经成为国内第五的平台,甚至不如UGC、PUGC起家的B站。

而他们也已经是国内长视频平台的佼佼者了,不难窥见国内长视频平台的现状。不过在当下的经济背景中,已经有平台开始重视对游戏的投入,那就是曾经去游戏化的B站。根据36Kr的报道,前不久B站的内部邮件通知,关于游戏业务的汇报流程被调整,B站CEO陈睿将直接管理游戏业务,落实B站在游戏方面“自研精品,全球发行”的战略。

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视频网站的电商往往以周边内容为主,在丰富性和带货的难易程度上都远不及小红书等平台

虽说游戏以及相关改编内容无法从根本上解决长视频平台的各种问题,但这已经是长视频网站在电商需要面对小红书等平台的冲击,广告需要面对短视频平台的冲击、社交比不过B站之余,为数不多可以且值得尝试的领域了。

一方面游戏玩家数量众多,根据Niko Partners的数据,2022年中国玩家的数量将超过7.68亿,其覆盖的年龄层、社会阶级、文化群体之广,在文化产业中的重要性不容忽视。

另一方面则是游戏IP普遍的包容性更强,当下流量为先的国产剧大量换皮的恋爱、仙侠、家庭剧不仅质量堪忧,还在无形中将大量男性消费者排除在平台之外,而包容性更强的游戏IP不仅可以吸引男性观众,更可以改变平台的生态,在内容之余,让平台的气氛也得以接纳更多元的观众。

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