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TikTok=搜索引擎?谷歌高管的担忧,出海品牌的机会

来源:
作者:OneSight观察
时间:2022-08-29
大约40%的年轻人在寻找午餐地点时,不会去谷歌地图或搜索,他们会去TikTok或Instagram。”Google高管的话透露了TikTok对搜索引擎的冲击,出海品牌如何运用这一新趋势为自身所用,我们在文中进行了分析和阐述~

在近日在《财富》杂志举办的科技界头脑风暴大会中,负责Google知识与信息组织的高级副总裁Prabhakar Raghavan表达了年轻人正在将TikTok和Instagram作为搜索引擎使用的现状。

他表示:“在我们的研究中,大约40%的年轻人在寻找午餐地点时,不会去谷歌地图或搜索,他们会去TikTok或Instagram。”

该数据基于Google的内部研究,而这种趋势就像当初人们将商品搜索从Google上转移到亚马逊上一样,将会是一个持续的、不可逆的,而且会分流Google流量的趋势。

对出海品牌们意味着什么?

意味着在TikTok上,你还可以为你的品牌做更多事、有更多的机会与年轻的用户群体进行互动。出海之路上不只要注重Google搜索引擎的优化,在TikTok上也应该注重传播和SEO。

01

品牌应快速迭代传播方式:从年轻用户的使用习惯说起

从Instagram、Snapchat、TikTok的兴起,可以很明显的看到,年轻用户更偏向于接受“视觉信息”。如今,年纪稍长一些的互联网用户是从纸媒过渡到网络的,因此他们的阅读习惯或者信息的接受习惯依然是静态的。

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Google高管在大会中举的例子十分生动。他说,如今上网的年轻用户连纸质地图都没有接触过,但地图产品被设计成一张装进手机里的纸质地图,这无疑难以匹配年轻用户的认知和期望。

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而Google选择的应对措施是在地图中加入AR的技术,让人们可以通过摄像头识别周围的环境,并且在屏幕的现实画面中跟随加载出的指示标志前进。这也就是从技术层面革新体验,同时以视觉作为切入点的成功案例之一。

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而对出海品牌的海外社媒营销也同样,多多采用图片、视频甚至是AR和VR的方法向年轻用户传递信息,更容易让他们接受和互动。

这也是为什么包括Google在内的老牌科技公司都在警惕TikTok,并且应对TikTok带来的冲击的原因。

因为TikTok是全新的、完全视听化的表达,而品牌应该跟上这种新的表达方法。

02

在TikTok上如何增加自己创作视听内容的能力?

TikTok曾经为品牌和创作者提供过很多官方的建议和技巧,OneSight也在近日正式接入TikTok数据,帮助出海品牌一站式管理TikTok授权企业号并进行数据分析、互动管理和内容发布。

我们将OneSight在实际服务过程中行之有效的方式方法分享出来:

快速切入主题,将品牌想传达的核心信息提前:在文字阅读的场景中,你需要为读者设置引子、介绍背景、在循序渐进地进入主题,最终让读者在几分钟的阅读后认同你的观点。但短视频的传达并不需要,在碎片化的注意力中,你需要在视频中快速传达你想要观众get到的主题。

据数据显示,63%的有效TikTok广告在前3秒内就介绍了品牌或产品信息,这是现在的年轻观众给你品牌的注意力时间。

有效地使用声音:100%的TikTok广告使用歌曲或音频片段来让观众建立起对品牌的直观印象。好的配乐能够提升互动率,并且让品牌更加令人印象深刻。

在OneSight营销云的TikTok账号监控的“视频分析”-“创作偏好”数据,你可以直观地看到一段特定的时间内,你的账号使用最多的5个配乐,并结合该时间段内配乐所属视频的互动和播放等数据,来进一步衡量是否一段bgm更适合你的品牌。

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打破第四面墙:这是很少提及、很简单、却很有效的一个实操方法。

在人们越来越在虚拟的网络世界中寻求真实和互动体验的当下,在你的视频中采用真人出镜和直视观众讲话的方法,将会进一步提升年轻观众对视频的专注度。而且如果在你的视频对话和配字上加上号召性短语,或者提问,则更能够引发观众在评论区的积极互动。

结语

将TikTok作为搜索引擎使用早已被海外关注。早在2019年,基于抖音在中国的使用场景的延伸和变化,投资公司Andreesen Horowitz就强调了TikTok作为搜索引擎的潜力。

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如今布局TikTok也已经从海外社媒营销的“尝鲜”动作,变成了品牌的必备策略。

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