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Instagram最新算法解读|如何让你的内容出现在目标受众的Home Feed里?

来源:
作者:OneSight观察
时间:2022-08-29
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最近,Instagram官方发布其Home Feed主页推荐内容算法解读,向用户解释推荐内容的“前因后果”。品牌要如何根据这些规则使自己的内容得到推荐?OneSight将在这篇文章中与大家一起一探究竟。

Instagram推荐内容算法更新,一是应对前段时间用户的负面情绪,让用户不对推荐内容反感;二是让用户持续获得感兴趣的内容推荐,使Home Feed页面显得更加个性化。首先,让我们先来看看Instagram的内容规则重点。

Home Feed 推荐内容组成

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一、关联推荐

这一部分内容是你关注账号发布的内容。平台将根据你与账号的互动(点赞评论转发)情况进行排序,互动越多就越会出现在Home Feed前排;

二、不关联推荐(重点)

这一部分内容则是你未关注账号发布的内容。主要根据你在Instagram上整体互动表现和平台自身整体互动表现向你推荐帖文。如推荐你关注的人进行互动的内容、平台热门内容等;

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(通过推荐帖子向你推送未关注人内容,获得用户关注)

Home Feed未关注人来源

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一、作者向来源

平台会根据你关注账号的类型对你进行内容推荐。

1、推荐相似类型作者(账号)内容;

2、推荐与你点赞的帖文文案、图片、视频相似的内容;

3、推荐你同时喜欢的不同类型内容的合集(如你点赞了科幻内容和宇宙太空内容,平台将会给你推荐同时具有这两种内容性质的帖文);

4、推荐你关注作者互动过的内容;

二、帖文类型向来源

平台根据你互动的帖文类型来给你推荐。如单图帖文、视频帖文、图片合集帖文。其次,Instagram本身也会更加注重推荐Reels内容;

Instagram Home Feed主页推荐内容不同于探索页面内容。后者多为未关注人内容,用户浏览机率较少;而前者作为用户主要浏览的页面,穿插着关注人内容与平台根据算法为你推荐的未关注人内容。所以,各出海品牌应该注重对推荐内容的投入,发布能够被推荐进入目标受众Home Feed页面的帖文。

品牌如何产出内容?

一、关注与你类似的品牌

关注与你类似的品牌(相同行业,相同粉丝受众群体等),尤其关注这类品牌中表现较好的并对其进行模仿学习,如学习其文案、图片视频风格,以此推动你的内容出现在目标受众的Home Feed页面;算法可能会根据文字相似程度判定你与热门品牌的相似度,以此进行推荐。

通过OneSight营销云「监控」功能,您可以随时对多个账号进行跨时间维度的数据监控。一键查看多个选定社媒账号的最佳帖文,进行模仿学习。

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二、保持新鲜度

品牌需要保持发帖的频率。Home Feed推荐内容算法中时间维度占比大,平台会以时间排序推荐内容,所以各出海品牌需要保持一定的频率规律发文。只有时常更新,出现在目标受众主页的机率才会更大。

OneSight营销云「发帖」功能帮助各品牌快速设置发布日历,定时一键发帖。在保持规律发帖的同时,也不错过任何重要营销节点。

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三、发布Reels内容

Reels内容将是平台推荐的重点内容,短视频是Meta不断加码的部分,各品牌可多发布Reels内容。如下图,用户最常见的推荐内容多为Reels视频。

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结语

掌握Instagram平台推荐内容算法规则后,各品牌可以丰富自己的帖文内容,通过以上技巧在平台算法的推动下争取更多曝光和流量,利用主页推荐触达更多目标受众。

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