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2022青少年社媒使用报告:TikTok和YouTube成“最年轻”平台

来源:
作者:OneSight观察
时间:2022-08-29
据民间调查机构皮尤研究中心最新的一份数据报告显示,TikTok已经和曾为美国青少年最喜爱的社交媒体平台之一,品牌如何运用这一趋势拉近与全球年轻用户之间的距离,占据用户心智?我们在文中分享了调查数据和三个要点

据民间调查机构皮尤研究中心最新的一份数据报告显示,TikTok已经和曾为美国青少年最喜爱的社交媒体平台之一,而使用Facebook的青少比例正极具下降。

据报告的数据显示,13-17岁青少年对TikTok的喜爱持续飙升,67%的受调查者表示他们曾经使用过,而16%的青少年则便是他们几乎一直在使用TikTok。而在皮尤研究中心2014-15年的调查中,Facebook在青少年的使用比例为71%,如今这一数字已经降低到了32%。

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但需要注意的是,这一调查集中在13-17岁的青少年群体,也就是说TikTok在青少年中更受欢迎,而在成年用户群体中Facebook仍然被广泛使用。

所以我们将该报告的核心数据分享出来,并总结出出海品牌在面对青少年人群时应该注意的社媒营销要点。

01

在青少年中,社交媒体格局已经发生改变

该调查共涵盖了10个社交媒体平台,调查结果显示:

YouTube是青少年最常使用的平台,95%的人表示他们曾经或正在使用这一平台;

TikTok的受欢迎度排在第二位,为67%。

但考虑到TikTok在美国地区刚刚发展几年的时间,其受欢迎度的增速十分迅速。在下面图表中我们也可以看到,TikTok缺乏2014-15的对比数据,这一新兴平台正在快速占据海外青少年用户的心智。

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OneSight营销云作为领先的一站式全球社交媒体数据营销管理平台,在近日正式接入TikTok官方API数据,支持TikTok企业号授权管理及数据分析。该功能能够支持品牌将自身的TikTok企业号授权接入平台中,更快捷地实现数据监控、一键发帖和互动管理等需求。

对于出海品牌来说,是在国内营销环境中更好地适应包括青少年用户在内的全球TikTok用户喜好和行为习惯发展的绝佳助力。

除了年龄的不同导致的平台喜好不同之外,性别因素也对青少年们选择社交媒体平台有一定的影响。

处于青少年时期的女孩们更偏向使用过TikTok、Instagram和Snapchat;

男孩更偏向于使用过Twitch和Reddit;

同时在YouTube上的使用比例上,男孩也高于女孩。

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02

出海品牌如何俘获海外青少年的心?

青少年用户正在成长中,这一部分用户有一定可支配的财力,但并不能负担更大的购物支出,但是他们热情、活跃、引领潮流,对品牌的营销内容更加敏感,是时尚、科技等多个领域出海品牌必须要争取的用户。

那么,面对青少年之中社交媒体格局的变化,品牌如何应对,如何俘获海外青少年的心呢?OneSight结合服务出海品牌进行社媒营销过程中的经验以及报告中青少年社媒使用习惯的数据,给出以下建议:

1.采用视觉化的表达方式:

无论是YouTube、TikTok还是Instagram、Snapchat,这些社媒平台都有其明显的特征,即以“视觉化”的内容为主要载体。

对伴随着互联网长大的青少年来说,只有高浓度的信息、极具冲击性的内容才能引起他们的注意,因此图片和视频这样比文字能承载更多内容的载体才更适合他们的口味。

Facebook和Twitter在青少年中的使用率非常小,也是由于这个原因。

这两个平台上的视觉化内容较少,没有精美或者有冲击力的图和视频一下抓住青少年的眼球,更没有YouTube和TikTok搭配的或洗脑或抓耳的配乐,因此对于青少年来说这两个平台上的内容信息量太少,跟不上他们快速且跳脱的思维和喜好。

2.深入“利基”选题:

如今的青少年都更关注自身,他们选择与品牌或内容互动是为了彰显自己的选择和主张。因此品牌在进行内容选题的时候,应该避免“假大空”,更应该深入到利基市场中,寻找自身品牌与青少年喜好之间的交叉点,以此为选题来进行品牌社媒内容创作。

如果你需要更多内容灵感,可以在OneSight营销云的“素材”-“热门帖文”和“热门话题”中寻找各大社交媒体平台和不同行业正在流行的内容和话题,并且你还可以选择将他们收藏在你的灵感库中,以指导内容创作。

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3.展现社会责任:

虽然当前的青少年群体都“特立独行”,但在这其中,对社会问题的关切也是他们展示自己的态度的一个重要议题。

品牌,尤其是具备一定规模的品牌,不要吝啬自己在社会问题上的发声,如低碳、环保以及关注弱势群体和少数群体,都将拉近你的品牌与青少年用户之间的距离。

结语

在这份报告的最后,大多数青少年表示尽管觉得自己在社交媒体平台花费了太多时间,但他们很难完全退出社交媒体。以TikTok和YouTube为代表的年轻化的社交媒体,将会用更多的新功能和新内容不断收获青少年的认同和兴趣。

本文所有的数据均来自公开数据,数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。

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