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9月海外营销日历:IFA消费电子展,东京电玩展,世界旅游日,世界无车日,欧洲文化遗产日...

来源:
作者:OneSight观察
时间:2022-08-29
金九银十, 9月海外营销日历已发布,看看有哪些借势营销的商业机会?

初秋9月,海外各类展会、赛事和文化活动渐次登台,销售旺季将至。

以下是9月份的全球主要节日和热点事件:

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柏林国际消费电子展 International Funkausstellung Berlin

2022年,虽然疫情的影响尚未完全消散,但越来越多的国家正在使经济、社会生活走向正轨,包括展会在内的活动也纷纷回归线下。

柏林国际消费电子展(International Funkausstellung Berlin,缩写IFA),是世界上最具规模的消费类电子产品的展览会之一。

IFA每年一届,是欧洲消费类电子产品的采购商、批发商、零售商了解和采购该领域商品的重要市场,同时也是世界各国消费类电子产品生产商、贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地。

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之前受疫情影响,IFA曾在2020年将时长缩短至三天,且不对社会公众开放;在2021年又因新冠疫情停办一年。今年,第62届IFA以线下方式重启。

9月2日至6日,柏林IFA将汇集消费电子、家用电器、信息技术和电信领域的全球领先品牌,为全球行业提供独特的展示机会和平台。

消费类电子产品是中国出海品牌的主力军之一,当然不会错过这个重要的商业机会。在海外社媒上,出海品牌也已早早为即将到来的重要活动开始了预热。

荣耀也将参加#IFA2022,届时CEO赵明将发表主旨演讲,为此荣耀在海外社媒上发布了系列预热帖文及对9月2日演讲进行直播的活动公告:

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更早些时候的7月底,荣耀已经更新了自己的Facebook主页封面:

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海尔、海信等老牌家电出海品牌在IFA期间也有不少动作。海信与Leica Camera最近达成技术合作,推出徕卡首款激光电视,名为Leica Cine 1的激光电视将在柏林#IFA2022首次亮相。以下是海信的推文:

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不难看出,中国品牌对全球市场的重视程度和出海力度正在加大,我们期待着他们取得更好的战绩!

TGS东京电玩展 Tokyo Game Show

TGS东京电玩展是又一个在今年重回线下的重磅活动。

东京电玩展(Tokyo Game Show,简称TGS),是规模仅次于美国E3游戏展(E3游戏展将于 2023年回归,实体、线上同步进行)的全球第二大游戏展会。东京电玩展的内容以各类游戏机及其娱乐软件、电脑游戏以及游戏周边产品为主。

东京电玩展从1997年开始每年在春秋两季各举办一次,2002年改为每年9月或10月举办一次。现在通常每次展览举办四天:第一天至第二天为专业人士参观日,只对游戏业内人士和媒体开放;第三天至第四天为一般开放日,对所有参观者开放。

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2020年、2021年,东京电玩展受疫情的影响,均为线上举办。时隔三年,东京电玩展2022年决定回归线下。根据TGS官方的说法,“在这两年时间里,我们再次认识到,虽然最新信息通过网络也可获取,但是那些瞬间的感动和喜悦,只有相聚于同一空间共同分享才能得以迸发”。

TGS 2022展期为9月15日至18日,为期4天,按既往惯例设有商务洽谈日和一般开放日。

游戏是一大产业。但是,根据中国音像数字出版协会的上半年数据,自2008年有统计数据以来中国游戏行业的收入和玩家数量首次下滑。行业总收入同比下降1.8%,其中,国内收入下滑4.3% 但海外收入增长6.2%。

监管带来的不确定性,促使了腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等游戏公司都在快速拓展海外市场,相信即将到来的TGS 2022能够给这些强手进一步带来海外增长。

世界旅游日 World Tourism Day

每年的9月27日是世界旅游日。

旅游业是疫情以来遭受影响最大的行业之一。所幸今年全球旅游业开始复苏,海外多国旅游业正在加速回暖。

2022年前五个月,国际旅游业强劲反弹,约有2.5亿国际旅客出行。这意味着该行业已经恢复到2019年大流行病前水平的近一半 (46%)。在一些地区,入境人数已经达到甚至超过大流行前的水平。各国纷纷取消仍然存在的旅行限制,提升消费者信心,这将成为旅游业复苏的重要推动力。

2022年世界旅游日的主题是:重新思考旅游业。该主题旨在鼓励人们重新思考旅游业对促进发展的意义,包括通过教育和就业促进发展,以及讨论旅游业如何影响地球与更可持续发展的机会。

主打旅游的出海品牌会在世界旅游日发布相关的节日帖文,这是Visit Jiangsu去年为世界旅游日制作的帖文:

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其他行业的出海品牌也会借助世界旅游日的热度纷纷发布结合了自身产品和服务的内容。

海尔建议暂时无法环游世界的人们可以使用海尔冰箱获得所需要的假日模式,还可使用磁铁为即将到来的假期绘制地图。帖文附上了前往产品主站的链接,以促进导流和转化:

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Tecno Mobile India用一个短视频强调了带上配有高品质相机的智能手机去旅行会更有趣,以及带来更值得回味的旅行记忆:

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欧洲文化遗产日 European Heritage Days (EHD)

欧洲文化遗产日是欧洲委员会和欧盟委员会的一项联合行动,涉及50个在欧洲文化条约下签字的成员国,箴言是——欧洲:共同的遗产。该节日给大众提供了可以参观一些平时并不对公众开放的建筑、国家古迹的机会,旨在增加国家古迹在建筑和环境方面的可接近性和保护性。这项行动通常也被称为开放日。

在欧洲,许多公共建筑承载着厚重的历史,而且通常不对外开放。对公众而言,这是一次探索它们的好机会。

2022年欧洲文化遗产日的时间是9月17日(周六)和18日(周日),主题为“可持续遗产”。

欧洲文化遗产日的Facebook官方主页分享了一系列获得资助的欧洲遗产日故事,使大众对文化遗产及其保护有了更深的了解和认知。这对出海品牌很有借鉴作用。在海外社媒上以本地受众更易接受的方式讲好品牌故事,强化对品牌的了解和认知,不失为一条做好品牌营销的有效途径。以下是欧洲文化遗产日故事的部分帖文:

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世界无车日 World Car Free Day

每年的9月22日是世界无车日,又名“国际无车日”,其宗旨是增强人们的环保意识,了解汽车对城市环境造成的危害,鼓励人们在市区使用公共交通工具、骑车或步行。

“无车日”最早由法国发起。后来,无车日在2000年2月被欧盟纳入环保政策框架内,9月22日亦因而成为“欧洲无车日”、“国际无车日”,此后,这一活动迅速扩展到全球。

如今,保护环境、倡导绿色出行、发展节能型和新能源汽车已经成为全球共识。不少国际政要和社会名流也纷纷在不同场合中身体力行倡导环保出行方式。

中国出海企业中不乏汽车品牌,不妨把新能源车以及新技术的应用作为他们在海外社媒上的宣传点。

国内出海品牌做节日内容帖文时一般比较常规化,国外做内容相对更开放,下面这个无车日帖文的视频内容是一辆坦克直接从轿车上碾了过去:

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去年的世界无车日,大众汽车在社媒上介绍了一款自家出品的GTI山地自行车,并号召大家让自己的汽车休息一下,让自己的脚动起来:

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结语

“金九银十”是传统的消费旺季,纷至沓来的节日和热点则给不同行业的出海品牌带来了更多借势营销的机会。有了海外社媒这块阵地,相信每一次机会都不会被浪费。

本文所有的数据均来自公开数据,数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。

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