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亚马逊广告流量有什么用?是什么?

来源:卖家网
作者:卖家网
时间:2022-08-08
随着亚马逊平台的不断壮大,越来越多的人开始在亚马逊开店了,对于亚马逊商家来说,掌握开店的技巧非常有必要,大家知道亚马逊广告流量的作用是什么吗?下面为大家进行介绍。

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随着亚马逊平台的不断壮大,越来越多的人开始在亚马逊开店了,对于亚马逊商家来说,掌握开店的技巧非常有必要,大家知道亚马逊广告流量的作用是什么吗?下面为大家进行介绍。

亚马逊广告流量有什么用?

亚马逊并没有在财报中直接告诉我们,而是按照两种分类方式对营收和运营利润进行了划分。

在第一种分类方式中,亚马逊的营收和运营利润直接按照北美、国际和AWS等三个版块进行划分;

在第二种分类方式中,亚马逊的营收则被分类为在线商店销售、实体商店销售、第三方卖家平台(Martekplace)服务、(Prime)会员订阅、AWS和‘其他业务’这几类,其中“其他”业务主要由广告组成。

在这两种分类方法中我们可以清楚地看到AWS的盈利能力,但广告业务的盈利水平尚未可知。因为广告业务和AWS以外的其他业务一样,都被归类到了“北美”和“国际”两个大版块中。

不过,我们还是可以在财报的基础上进行合理推测。以2020年为例,在去除研发费用和流量获取成本(Traffic Acquisition Cost,TAC)之前,谷歌(Google)核心业务的运营利润率为68%,但这是整个公司的盈利水平,包括了数据中心和Youtube。那怎样基于这个数据去核算在亚马逊的“其他业务”的收入中有多少来源于广告呢?

如果我们按照最乐观的估计来推算,我们可以假设亚马逊的215亿美元“广告和其他业务”营收中有200亿美元来自广告业务。而且广告业务的营业利润率与谷歌处于同一水平。如果按这样计算的话,那么亚马逊广告业务的运营利润将达到136亿美元(约合人民币883.9亿元),与AWS持平。

如果按最保守的数字来估算,那么亚马逊广告业务的运营利润将比AWS少50亿美元,与亚马逊整个北美地区的营业利润处于同一水平。因此不管怎样计算,亚马逊的广告版块都是一项庞大的业务,而且规模还在不断增长。

在这里我需要重申一下,以上数字仅仅是一个合理猜测,而且广告必然会引发其他业务营收的变化,例如引导用户去购买不同的产品,为亚马逊创造更高或更低的利润空间。

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