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再加强推荐算法!Meta最新数据给品牌出海营销带来哪些变化?

来源:
作者:OneSight观察
时间:2022-08-04
近日,Meta新一季的营收公告发布,其中披露了哪些最新数据,透露出哪些社媒营销新趋势,出海品牌如何应对?戳文章马上了解!

近日,Meta新一季的营收公告发布。在使用方面,Facebook每日活跃用户达到19.7亿,比上一季度略有增长。

但与此同时Meta本季度收入为288.2亿美元,低于市场预期的289.4亿美元。

为此,扎克伯格作为Meta的领导者回复了记者和投资者的质疑,对Meta使用量增长放缓和低于预期的收益表现进行回应,并且披露了Meta旗下应用Facebook和Instagram在未来即将重视的新变化。

变化一

Reels的重视程度再次加强

Reels是Instagram和Facebook用户参与度提升的关键。

在今年第一季度,Reels已经占据了人们在Instagram上20%的时间,而第二季度这一数据持续增长,已经达到了30%以上。

因此扎克伯格表示将会继续重视Reels的重要作用。

对出海品牌来说怎么办?

毫无疑问是在Instagram上加强Reels内容的创作和发布。

在之前的文章中我们曾经深度撰写过Reels系列文章,你可以点击以下链接查看:

什么是Reels?有关Reels的一切

如何发布Reels

创建病毒式Reels的4个技巧

同时我们也建议品牌使用OneSight营销云的“智能发帖”功能来快速切换品牌正在管理的平台和主页,同时管理包括Facebook和Instagram在内的社媒主页。

变化二

进一步加强推荐算法,提升人工智能推荐内容在信息流中的比例

Reels广受好评,人们如何发现Reels?

扎克伯格强调,将由AI驱动更多的优质Reels内容推荐给用户的信息流。

在过去,Facebook尤其重视人们的社交网络,希望将现实中的人际关系在网络中复刻。但TikTok的出现证明了优质内容和病毒性内容比亲密关系更能增强用户对平台的粘性——陌生人的好内容在AI推荐算法的帮助下,也能吸引到那些对其感兴趣的人。

因此想要推动更多Reels内容被看到,Meta将大幅提升AI算法给用户信息流中推荐的内容占比。据扎克伯格介绍,目前这样比例为15%,预计到明年年底,这一比例将增加一倍以上。

品牌如何应对这一趋势变化?

早在7月中旬,Facebook宣布应用程序中的Home页和Feeds页改版,OneSight就从这一消息中得出品牌在Facebook上需要采取的新策略——既要更重视短视频的作用,又要注重“大众化”的传播。

面对Facebook和Instagram算法的革新和功能的演变,品牌应该为自己的社交主页准备更多适合大众的、开放的内容,以利用占比提升的推荐位置触达更多的潜在用户。

结语

全球社交媒体似乎都在“TikTok化”,但诸如卡戴珊家族的KimKardashian等顶级红人正在发言抵抗这一趋势。但统计数据不会说谎,对Meta而言提升AI算法的推荐力度势在必行。Facebook和Instagram很快将不再只是“微官网”和“照片分享”应用,对品牌而言,采取更积极的内容策略也必须提上日程。

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