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【Facebook广告投放指南】如何使用类似受众优化广告?

来源:加柚外贸圈
作者:网络
时间:2022-08-04
我们知道,facebook最厉害的点是再营销;即对那些与我们产品有互动的客户(访问落地页,观看视频,点赞评论分享广告,加入购物车,添加地址信息,购买)以及那些与这些用户有相同标签的人进行推广我们的产品,增加我们的产品售出率。

“我们知道,facebook最厉害的点是再营销;即对那些与我们产品有互动的客户(访问落地页,观看视频,点赞评论分享广告,加入购物车,添加地址信息,购买)以及那些与这些用户有相同标签的人进行推广我们的产品,增加我们的产品售出率”

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三类不同的定位方式,针对不同受众,达到的目标不同。

01 如何选择类似受众规模?

一般情况下,会推荐的源受众规模为1000-5000人之间,因为受众规模越小,与源受众的匹配度越高。虽然创建较大规模的受众会增加潜在覆盖人数,但会降低类似受众与源受众之间的相似度。

6%-10%大规模的受众:可增加覆盖跟曝光,但会降低与种子受众的相似度

另外,源受众的质量也非常重要。由最优质的客户组成的源受众产生的类似受众具有高品质。创建类似受众的过程挺简单的,我就省略这一步教程啦!

让我们了解一下创建类似受众,需要考虑什么注意点:

类似受众将只包括创建间所选定的一个或多个国家/地区的用户。类似受众会排除源受众用户,除非使用Pixel像素代码作为源受众。

创建类似受众可能需要6-24小时才能完成,完成之后只要类似受众正用于投放中的广告组,需要每3-7天刷新一次。

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02 如何扩大类似受众群体?

尽早获得不错的成效,将使您可以通过增加预算垂直扩展超级相似的受众群体。

一旦最大限度地扩大了受众群体,就可以通过应用与创建超级类似受众群体相同的方法来水平扩展受众群体:

不同的相似百分比

尝试使用不同的百分比(例如2%,5%和10%)从同一种子受众创建相似的对象。

温馨提示:在测试不同的相似百分比时,请不要排除您以前使用的较小百分比的受众。原因是受众如此之大,即使最终会有一些重叠,也可以忽略不计,尤其是在考虑竞价重叠时。因此,无需排除已经证明可以提供高性能的最佳受众。

1.不同的源受众

可测试的受众越多越好。从大量的受众开始,并使用所有数据。可以测试以下受众:

网站访问者:从执行高意图事件的访问者开始,然后发展到执行诸如页面浏览,查看内容等低意图事件的访问者。

社交页面数据:与您的Facebook页面,Instagram商业资料或其他存在相关的人员。

广告参与者:保存或与您的广告互动的人。

电子邮件列表:直接在Facebook或其他地方向您购买的人。

2.不同时间的数据

在创建Facebook和Instagram主页管理人员、广告参与人员以及视频查看者的自定义受众时,可以延长时间范围以包括过去365天的数据。

当测试不同的数据新近度时,请将日期分成不同的数据集。理想情况下,测试过去7、14、30、60、90、180和365天(如果可能)中的数据。

3.不同国家和地区

尝试在不同的国家和地区建立相似的受众群体。从表现最好的国家/地区开始,然后再扩大。

温馨提示:在使用广告组预算优化功能测试了预算较低的超级类似受众之后,可以使用广告组预算优化(CBO)并启动四个或五个不同的广告组,每个广告组中包含四个超级类似受众。

CBO最适合于较大的受众群体,因此可以在此阶段使用稍高百分比的类似受众群体。

03 如何找到Facebook广告最佳受众?

你是否还不确定应该怎样找相关受众来改善或者拓展广告系列?很多情况下,只需要改变一种兴趣受众,就可以让你的广告系列效果提升一倍以上。那如何找到这些精准受众呢?在本文中,我将向你详细介绍如何用“Facebook Audience Insights”来发现有效的兴趣受众定位,帮你降低广告成本,提升成效。

Audience Insights是免费使用的,Facebook在这里为你提供了大量有关受众群体和竞争对手的人口统计和行为数据,帮助广告主有效定位受众群体。因此,即使你不用他做广告,也可以用这个工具来了解你受众的具体信息。

对于受众分析工具中的数据来源,主要是两个维度综合而成:

(1)Facebook数据:包括用户填写的个人资料信息,包括年龄、性别、关系状态、职位、地理位置、赞过的主页等。

(2)第三方数据合作伙伴:通过第三方合作伙伴,将与Facebook用户ID匹配的用户行为数据进行统计,诸如家庭收入、购买行为和房屋价值等等信息。

接下来,要访问受众分析工具,只需转到你的Facebook Ads管理器,然后单击左侧菜单中的“Audience Insights”即可。

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或者直接在浏览器中输入

www.facebook.com/ads/audience_insights

也可以直接访问该工具。

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