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应用类(非游戏)出海新趋势:应用大厂“打包”出海、娱乐应用霸榜吸睛

来源:
作者:OneSight观察
时间:2022-08-02
WeTv的成功秘诀在《星河灿烂》吗?

在最新发布的2022Q2《BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单》中,新增了“应用类(非游戏)出海品牌社媒影响力榜单”这一细分榜单。

作为全新上线的第一期,应用类(非游戏)榜单中的出海品牌们就取得了整体亮眼的表现——娱乐类应用WeTv取代了蝉联3期第一的《原神》成为总榜榜首;应用类(非游戏)榜单上榜品牌的BrandOS评分平均这成为所有细分行业榜单中最高的。

通过观察应用类(非游戏)榜单上榜品牌,我们也发现,其中既有WeTv、TikTok这样国内用户也耳熟能详的“霸权”娱乐类应用,也有DailyYoga、picturethis这样在海外垂类人群中广受好评的“小众”工具类应用。

非游戏类品牌应用在海外社媒平台建立影响力有哪些突出趋势?

成功登顶的WeTv又如何凭借中国流行文化掌握社交媒体流量密码?

今天的文章,我们将结合本季度BrandOS榜单排行情况,一同探讨。

01

应用类(非游戏)出海新趋势:娱乐应用社媒影响力更高、大厂应用“打包”出海

本期应用类(非游戏)榜单共上榜30个品牌,其中娱乐类17个(占53.1%)、工具类9个(占28.1%)、健康/教育/生活/新闻类应用各1个。

不仅如此,从第一名的WeTv一直到第12名的UpLive全部为娱乐类应用,可见娱乐类应用在榜单中占据了绝对优势,以及娱乐类应用对塑造海外社媒影响力的重视。

另一方面我们还发现,全部上榜的30个非游戏应用品牌共来自24个开发公司,也就是说很多上榜品牌其实来自同一家开发公司。

腾讯旗下应用上榜最多,共4个:视频应用WeTV、漫画应用WeComics、音乐流媒体应用JOOX以及游戏直播应用Trovo

万兴科技旗下应用次之,共3个:视频剪辑应用Filmora、PDF处理应用PDFelement、儿童追踪应用FamiSafe

快手旗下应用上榜2个:快手海外版Kwai、趣味短视频应用sanckvideo

不论是多维度切入娱乐场景和流行文化的“腾讯系”,还是以“中国版Adobe”著称的使用工具“万兴系”,亦或是主打不同定位的短视频军团“快手系”,从这些应用的类别以及关注重点,我们可以看出,非游戏应用正呈现巨头“打包”出海的趋势。

一款应用成功出海之后,其对当地市场和用户的理解以及传播和营销方式,都能为这些应用大厂们的后续产品提供更短的路径和成功经验。

因此,不论是腾讯的allin 泛娱乐,还是快手的“我打我自己”,都体现了非游戏类应用出海时复刻同公司应用营销手段的便捷和成功。

02

本期榜单亮点:WeTv发展强劲,以短视频和中国流行文化获取粉丝流量

本期榜单的一大亮点是,蝉联3期的榜单冠军《原神》被腾讯的视频应用WeTv取代。并且WeTv的BrandOS评分高至346.3分,比应用类(非游戏)榜单第二名爱奇艺的280.8分高出65.5分,WeTv形成海外社媒影响力上的断层优势。

我们以WeTv的Facebook全球主页@WeTVofficial和爱奇艺的Facebook全球主页@iQIYI为例,通过OneSight营销云的“社交号对比”功能,对这两个账号进行Q2社媒营销情况的对比,可以发现WeTv在海外社交媒体营销中塑造影响力的成功模式。

1.发帖频次高,以竖屏短视频为主:不论是WeTv还是爱奇艺海外版都是视频应用,因此二者都选择以视频为主的内容形式。

但与爱奇艺不同的是,WeTv一方面视频内容发布的更多更密集,另一方面除了采用热播聚集的试播片段和片花作为视频内容,还会选择更适合社交媒体平台传播的竖屏短视频对热播内容重新进行剪辑和传播。

2.在海外主打中国流行剧集,以“明星+IP”吸引粉丝关注:在社交媒体的重点宣传剧集中,我们也可以看出WeTv和爱奇艺的不同之处。在两个主页的封面,WeTv以单张、头版的方式展示了其独播剧《星汉灿烂》的海报;爱奇艺则更加多元,以独播的《爱情该有的样子》、《苍兰诀》等5部剧集剧照拼成海报展示。

同时在传播素材上,WeTv不只会宣传剧集和剧情本身,还凭借独播平台的资源优势,以主演拍摄的宣传短视频和个人动态来吸引海外的明星粉丝,以此来获得更多的互动和关注。

(Q2WeTv的Facebook全球页最受欢迎帖文Top3,第三位就是演员赵露思的个人动态。)

2022Q2榜单解读 03 结语

对非游戏类应用来说,社交媒体越来越成为巨大的流量来源。用户聚集其上,对热门内容的讨论可以转化为平台流量,从而提升应用本身的影响力和下载量。

因此,不论是”打包“出海,还是用流行文化吸引粉丝,中国的非游戏类应用品牌都在社交媒体上收获了越来越多的关注,助力了自身的发展。

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