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Facebook速推帖子是什么?怎么用?

作者:外贸社媒课堂
时间:2022-06-10
很多刚入门的广告主可能都这样抱怨过:“我从同行那里听说速推帖子这个功能成效非常好,为什么我尝试投放了一点水花都没有?”可能也正是因为如此,速推帖子四个大字一直以来长居各类Facebook广告避坑指南榜首。

很多刚入门的广告主可能都这样抱怨过:“我从同行那里听说速推帖子这个功能成效非常好,为什么我尝试投放了一点水花都没有?”可能也正是因为如此,速推帖子四个大字一直以来长居各类Facebook广告避坑指南榜首。

但是为什么它还是可以一直存在于Facebook广告系统中呢?那么今天就来给大家详细介绍一下速推帖子和Facebook AdsManager的区别到底在哪里,以及该如何正确的使用他们。

什么是速推帖子?

当你在Facebook主页创建帖子时,有时会在发帖后看到一个蓝色的速推帖子(Boost Post)按钮。点击速推帖子按钮你就可以快速设定目的(Objective)、预算(Budget)及想针对的受众(Target Audience)等就可以开始进行广告。通过速推主页的帖子,可以轻松快速地向可能感兴趣的人群展示内容。

640.jpg

速推帖子的功能

·吸引更多用户留下心情、分享和评论

·覆盖可能对主页或业务感兴趣,但目前尚未关注的新受众

·在获得用户的响应和评论后能够被他们的好友看到

速推帖子优劣势对比

好处:

·适合新手了解Facebook广告的做法及流程

·非常简单方便,只需要选择必要的设定就可以开始

·在广告完成后亦可于帖文下方直接查看成效,包括花费的金额、触及人数(Reach)等

坏处:

·速推帖子只是Facebook广告的其中一种目的(Objective),Facebook有10种以上的目的包括点击链接(Link Clicks)、影片观看(Video views)、App下载(App Install)等,好好选择最适合你的推广目的,花费亦因应不同目的而有所不同

·受众设定上较为有限,比较复杂的设定如自订广告受众(Custom Audience),和与已有粉丝有类似兴趣及行为的受众(Lookalike Audience)等都无法设置,而且也不能选择版位(Placement)如Timeilne,Instagram及Instagram Story等等

·不能选择Facebook的收费模式,如在Ads Manager上设定广告时,一些特定目的如点击链接,我们可以选择按点击付费,但直接速推帖子的话则没有此选项

发帖要求

选好发布内容后,针对速推帖,Facebook有一些要求:

推荐图片尺寸:1,200 x 628像素;

图片长宽比:1.9:1;

优惠标题:25个字符;

文本:90个字符。

·标题和图片是最重要的部分,标题一定要有爆点

·图片上的文字不得占用超过20%的面积。

·单图或者多图根据产品需求进行调整,但是一定要创意醒目,能够吸人眼球。

状态发布后,需要选定推广的目标人群,地点、年龄、语言、关键字是筛选的维度标准。前三个选择根据产品确定,最后的关键字可填4-10个,一定要把握好度,越精准的关键字收到的效果越好。即使当广告运行起来后,每天也要及时检查效果,效果不好,随时进行修改,关键字则是进行修改的重要对象。

640 (1).jpg

·广告预算一般可以根据需求控制,但要注意的是预算越少,覆盖的人群越少。在能承受的范围内可以进行尝试,不断更新寻找最佳ROI。

·广告运行的时间则有3个选项,一天、一周或两周。都是由产品活动的类型决定的,如果是短期促销活动,一天或一周足够,如果是长期品牌宣传,可以选择两周。

·最后支付方式,除了信用卡还支持支付宝。建议使用支付宝,提前一次性付清款项。以免发生绑定信用卡后,因为操作失误,多扣款的情况。

如果已经对Facebook广告有一定了解的广告主,并且希望做一些比较复杂的设定,建议通过Ads Manager创建广告会是更好的选择。

什么是Facebook Ads Manager?

Ads Manager是Facebook设定广告的系统,分为个人名义开设的Ads Manager及公司专用的Business Manager,在Ads Manager中你可以根据自己的需要针对各种不同的目的设定广告,现时开放的Objective有以下多种:

640.png

在Ads Manager中设定广告可以分为3层:宣传活动(Campaigns),广告组合(Ad Sets)以及广告(Ads):

·宣传活动(Campaigns):你可以选择不同的目的(Objective),请注意每一个宣传活动只可以有一个目的

·广告组合(Ad Sets):即设定受众目标的地方,在此你可以选择最基本的地区、性别、年龄及语言设定,亦有较复杂的兴趣设定、Custom Audience、排除特定群组等,同时亦可以在此选择版位及收费模式

·广告(Ads):亦即广告本身,可以是主页帖文或者是自行设定的广告内容

Ads Manager对比Boost Post的确复杂得多,但在设定目的、受众及版位等都可以更为精准,如果需要测试多于一个广告组合或广告的成效时Ads Manager自然更为适合!

但无论是使用Facebook ads manager还是速推帖两者都很容易保持在设定的预算范围内,但它们在一些关键方面有所不同:

·如果你想吸引广泛的受众,那么建议你使用Facebook ads manager,它在提高品牌知名度以及吸引新用户方面的效果更好

·如果你要推广特殊活动,那么速推帖对你来说则是更好的资源。你现有的粉丝将是第一批知道并有可能为你转发的人

·如果你想要增加Facebook主页的粉丝数,还是建议你选择Facebook ads manager。通过吸引新的、广泛的受众,你涨粉的成功率会更高。

·如果你想确保你的帖子能够被更多已经关注了你的粉丝看到而不会“沉底”或者错过你的帖子,你可以使用速推帖,并将你的粉丝作为推广目标。这样可以确保你的粉丝大概率能够看到你的帖子。

综上所述,无论是通过Facebook ads manager设定广告,还是通过速推帖子设定,两者都各有利弊,广告主在选择时还是要结合自身来采用,新手广告主也要弄清楚自己的目标,再选择合适的广告设定方案。

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