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重磅官宣|AppsFlyer 正式发布数据净室解决方案(Data Clean Room)

来源:AppsFlyer
作者:AppsFlyer
时间:2022-06-10
全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer于2022年6月8日正式发布数据净室解决方案(Data Clean Room,简称DCR),为行业提供安全私密的数据协作环境。

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引言

全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer于2022年6月8日正式发布数据净室解决方案(Data Clean Room,简称DCR),为行业提供安全私密的数据协作环境。数据净室是AppsFlyer隐私云愿景下的一项核心技术方案。作为一个值得信赖、开放创新的平台,AppsFlyer隐私云旨在提升终端用户体验、保障终端用户隐私。

截至目前,广告主与合作媒体仍然能够以公开直接的形式共享用户层级数据。虽然有助于大规模的数据协作与广告优化,但却直接或间接对终端用户的隐私带来风险。

为了解决这个问题,行业内已采取一系列措施,规范数据共享流程,这其中包括iOS 14、Meta和Tiktok For Business正在执行的数据限制措施等。其他平台预计也将在今后出台类似的数据限制措施。

然而,这些措施也同时限制了App开发者访问用户层级数据,使得App开发者无法看到一部分数据,形成所谓的“数据盲点”。一些App开发者无法获取的用户层级转化数据占比甚至高达85%。

虽然Meta和TTFB限制了App开发者获取部分数据,但AppsFlyer并未因此停止对解决数据问题的探索——解决问题的关键是要消除隐私保护与数据衡量之间的矛盾。AppsFlyer隐私云(Privacy Cloud)旨在为App开发者与合作伙伴提供安全稳定的数据净室环境,遵循参与方共同定义的商业逻辑和技术配置。在此过程中,企业间无需共享敏感数据,也能获取用户决策的关键洞察。

“DCR闭门测试非常成功,我们非常高兴向行业发布AppsFlyer隐私云愿景下这一核心技术方案。”AppsFlyer隐私云项目总经理Edik Mitelman说,“DCR客户能够通过这项多渠道、一体化的解决方案,衡量营销活动效果、一站式优化广告决策,与此同时符合全球通行及各平台的隐私规定。”

DCR从产品设计初期就完全符合App开发者需要遵守的各项隐私规定,并且AppsFlyer还执行了严格的隐私措施来保障终端用户的隐私安全。App开发者可以根据自身商业逻辑、隐私政策与数据规定,最大限度利用将隐私置于核心的技术解决方案,全面掌控DCR中处理的数据。

“AppsFlyer的数据净室解决方案重新赋予了我们准确衡量广告效果的能力。”MWM首席技术官Maxime Doussin说,“DCR在关键时刻助我们一臂之力,我们的团队能够在隐私保护的前提下,打造卓越的用户体验。”

此外,BI开发者在过去需花费大量时间精力维护ETL(提取、转化和加载),上传到内部BI再生成各种数据报告。相较之下,DCR是一项极为强健的自助式技术方案,赋能BI开发者以最小的成本投入,实现数据报告自动化配置。

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在此之前,AppsFlyer隐私云(Privacy Cloud)愿景于2021年12月正式对外亮相。隐私云旨在为App开发者与合作伙伴提供安全稳定的数据环境,遵循参与方共同定义的商业逻辑和技术配置。

作为AppsFlyer隐私云愿景下的一体化解决方案,DCR能够安全融合App的第一方数据与AppsFlyer提供的转化数据,赋能App开发者提炼有意义的数据洞察,也是该愿景下首个对外发布的技术解决方案。

AppsFlyer隐私云愿景还包括与英特尔共同研发的同态加密(HE)与私有集合交集(PSI)技术方案,以及多方计算、差分隐私(DP)和汇总层级的转化建模(ACM)等技术方案。

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“未来的互联网一定是在行业协同工作的基础上进行的。”AppsFlyer CEO兼联合创始人Oren Kaniel说,“AppsFlyer的隐私云愿景,势必会将用户体验、价值、数据安全与隐私保护提升到前所未有的新高度。”

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