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出海宝典|AppsFlyer重磅推出《2022中国应用全球化趋势洞察报告》

来源:AppsFlyer
作者:AppsFlyer
时间:2022-05-26
中国移动应用出海之路已走了十多年,从早期起步的“工具出海”到如今衣食住行和社交娱乐。

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中国移动应用出海之路已走了十多年,从早期起步的“工具出海”到如今衣食住行和社交娱乐。

2022年,疫情依旧肆虐,国际关系更加复杂,中国应用站在新的十字路口,前方究竟是星辰大海还是暗潮汹涌?AppsFlyer乘势推出《2022中国应用全球化趋势洞察报告》,全方位解读中国应用出海的最新机遇与挑战。

新版报告基于8000个中国出海应用,统计期内(2021年1月至2022年3月)产生的45亿的自然安装总量和22亿非自然安装总量为数据样本,针对北美、西欧、拉美、东亚、东南亚等热门市场进行重点研究,针对游戏、购物、金融、泛娱乐和社交领域的最新趋势与洞察进行逐一解读。

2022出海市场保持稳健增长

总安装量同比增长9%

新冠疫情持续影响全球经济活动,全球移动用户数量不断上升,用户的线上需求也逐步从疫情初期的“短期爆发”转向当前的“持久与稳定”,成为疫情下的“新常态”。

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在过去这一年,中国出海应用的总安装量同比上涨9%。以Android端为例,自然安装总量同比上涨8%,非自然安装总量则同比上涨7%。

然而,如果以“平均每应用安装量”为基准,则同比下降11%。同样以Android端为例,平均每应用非自然安装量同比下降17%,自然安装量同比下降15%。

总体在上涨,个体在下降,这是为什么呢?

如果对相关数据样本进一步探究,报告指出,仅有35%的出海应用年增长率在5%及以上。然而,如果缩小样本范围,聚焦在表现较好的前500名出海应用,其中有55%的应用呈现正向增长;如果进一步缩小样本范围,聚焦在表现较好的前50名出海应用,其中则有66%的出海应用呈现正向增长。

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通过以上洞察,不难发现:规模较大、发展较为成熟的出海应用,出海之路依然处于快速发展的阶段;而对于规模较小的应用,出海之路中的机遇与挑战相伴相生。

热门品类出海整体格局稳定

金融应用成增长“黑马”

在过去的三年中,虽然经历了疫情的影响,中国出海应用势头不减。各个应用品类总体保持较为稳定的状态。三年前的热门出海品类Top 10依旧是三年后的Top 10。

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从细节来看,游戏应用依然占据中国出海应用的半壁江山,地位无可撼动。在2022年,有56.3%的中国出海应用来自游戏公司,与2021年相比,稳中有微微上升的势头。

在非游戏应用中,金融应用是近三年出海趋势中的一匹黑马,出海势头处于快速上升阶段,2022年,9.8%的中国出海应用属于金融,相较于2021年,同比增长32%;相较于2020年,同比增长60%;

社交和泛娱乐应用分别位列第三和第五,相比较2021年,出海的占比均出现微幅下滑,这并非说明两个应用品类增速放缓,而是从侧面印证其他的出海品类增长更加迅速。

发达国家市场更注重对非游戏应用

采取再营销活动

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一向作为获客最先锋的游戏应用营销团队对再营销采用率一直不高,并且呈现持续的波动走势。

以北美市场为例,在2021年6月和11月,或受到节令、假日影响,再营销活动达到一年中的“高光时刻”,随后均出现持续下滑,这可能和行业特性有关:游戏用户生命周期较短,在进行全方位集中营销后,广告主愿意将更多的精力还是放在新用户的获取上。

即使如此,我们依然建议不要忽视再营销活动价值。第一,对于发行时间较长的游戏来讲,新用户的获取难度逐步走高;第二,老用户转化为新用户的收益也不断被市场验证。

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相较于游戏应用,非游戏应用对再营销活动采用率普遍高出很多。从2021年1月至2022年3月,样本研究中的所有市场整体呈现增长趋势。其中,北美市场一马当先,上涨44%。西欧、拉美和东南亚市场分别上涨17%、7%和6%。此外,发达地区对再营销活动的重视程度普遍高于新兴市场。

新兴市场Android侧付费用户群体

持续走高,增长潜力较大

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在游戏应用领域,所有热门地区在Android端的付费用户占比均呈现正向增长。截止至2022年2月,东亚市场的付费用户增长率高达165%,这也说明日本和韩国作为两个游戏应用大国,用户粘性高,付费潜力依旧坚挺。此外,拉美市场表现也不俗,同比增长100%。西欧和北美市场的付费用户增长率也分别上升38%和30%。

在非游戏应用领域,拉美和东南亚两个新兴市场在全年保持增长,付费用户增长率分别达到28%和58%。北美和西欧两个成熟市场则呈现相反趋势,用户付费意愿持续走低,分别下降37%和14%。出海广告主需要采取相关措施刺激相关消费。

“出海宝典”还有哪些亮点?

·出海应用分地区、应用类别的增长趋势

·出海热门应用品类分布与安装分布最新走势

·全球iOS与Android两端的最新基准表现

·全球5大热门地区UA趋势与增长潜力

·全球5大地区CPI、IAP、再营销最新趋势

·制胜出海新征程6大秘诀

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