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新隐私环境下,利用内容相关广告触达应用内用户

来源:AppLovin
作者:AppLovin
时间:2022-05-25
随着市场营销人员不断寻找更有效触达受众的方式,内容相关广告也开始流行起来。

随着市场营销人员不断寻找更有效触达受众的方式,内容相关广告也开始流行起来。全球产业分析公司(Global Industry Analysts Inc.)的一项新研究表明,全球内容相关广告市场今年将达到近2000亿美元,到2026年预计将达到3550亿美元。这种增长是由于内容相关广告是基于用户当前浏览的网站或应用内容,它不会随时间收集或保留有关消费者在线活动的数据。

内容相关广告也非常适合移动应用。应用商店是不断发展变化的,消费者也是。有了正确的信号后,广告主就能自动掌控最新趋势,从而更有效地触达消费者。应用内广告资源为内容相关广告提供了强有力的工具,它在新的隐私环境中对定向投放来说是一个令人难以拒绝的选择。

有了这些受众定向工具,广告主可以将整个类别作为广告策略的一部分来包含或去掉,并策划整体广告库存,使其能够为他们的核心要点和品牌安全考量而服务。AppLovin Exchange(ALX)将为广告主提供定制的Deal ID,包括满足特定目标或品牌安全参数的应用子集。

随着越来越严格的隐私控制和对广泛受众级别数据分布限制的发展趋势,这些工具发挥了自己的作用。这种转变体现在苹果消费者的选择性加入要求应用发行商使用广告标识符,这大大削弱了广告主在移动环境中建立和保留受众信息的能力。谷歌也在实施类似的转变,其宣布将于2023年从Chrome浏览器中删除第三方cookies。

现在就是走在这些变化之前的最佳时机

在使用内容相关广告时,营销人员有很多机会来利用应用内环境的独特信号,包括:

·移动应用类别——这是一个非常有用的功能。App Store和Google Play中的每一款应用都是按类别定义和分类的。这样可以帮助广告主确保他们正在以一种品牌安全的方式触达受众。此外,数据还显示了应用商店类别使用与不同用户属性之间的相关性。

·游戏类型和子类别——通过关注子类别可以实现更大的粒度,比如属于一般的“游戏”类别下的“策略游戏”。拿游戏举例来说,游戏类别下面就有16个子类别。

·受众类型——更好地了解哪一些受众在玩移动游戏是非常有帮助的,例如,哪些类型的游戏相比于男性来说对女性更有吸引力(例如:解谜游戏vs.益智问答游戏)。

·内容类别——可以与应用商店提供的更多信息相结合,如排名、评论和下载数据。这些数据结合起来能够为媒体买家提供强烈的信号,来判断特定类型内容的整体供应质量。

最后,通过ALX投放的内容相关广告有着一套专为应用内营销而设计的解决方案,同时还涵盖了广告主所需要的控制级别和可见性。广告主无需跟踪即可使用我们优质的、全球的、品牌安全的广告资源来触达受众。

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