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沃尔玛推出运动品牌Love & Sports,进军运动品牌市场

来源:
作者:杰克出海
时间:2022-05-07
运动品牌市场一直以来都有着极大的潜力,稳定的增长趋势。

运动品牌市场一直以来都有着极大的潜力,稳定的增长趋势。近几年受疫情的影响,运动需求激增,运动类产品的销量也非常可观。市场上的运动品牌是非常之多的,品牌也耳熟能详,零售商们售卖的品类多,也包括运动品类,很容易就陷入“高仿”、“售假”的风波中。

随着DTC模式的兴起,沃尔玛、亚马逊这些零售巨头也纷纷推出了自自有的运动品牌,其中,全球最大零售商沃尔玛于近日宣布推出自有运动品牌Love & Sports,它先是在官网销售,然后再推广到线下门店中。

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(图片来源:网络搜索截图)

近年来,沃尔玛一直在积极致力于开发和推广“自有品牌”,先后的例子包括:牛仔品牌 Sofia Jeans;大码女装品牌Eloquii Elements;运动鞋品牌“运动源”;Member's Mark(山姆会员商店)等,覆盖食品、家居用品、服装、鞋类等主打品类。

Love & Sports是沃尔玛推出的又一自有品牌,由时装设计师Michelle Smith和SoulCycle教练Stacey Griffith创建。在产品定价方面,采取的是亲民价位,可以说,你在其他品牌购买一件商品的钱,可能可以在Love & Sports购买好几件。

Love & Sports品牌融合了街头时尚和健身风格,产品类目极多,首个运动服系列包括运动文胸、运动衫、夹克、紧身裤和泳装(共 121 件),现已在官网开售。这些产品的价格从10-50美元不等,价格确实是非常的亲民了。不久的将来,消费者们还将看到该品牌推出的泳装配饰系列,沃尔玛也会将该品牌推向更多的地区。

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(图片来源:网络搜索截图)

对于大型综合类零售商来说,推出自有品牌不仅能大大提升产品原创力度,还能甩掉“高仿”、“抄袭”的名号,在这数十年来,沃尔玛、亚马逊就曾因出售与知名运动类品牌相反的产品而被起诉,告上法庭。因此,推出自有品牌可以说是迫在眉睫的。

经营自有品牌也就意味着商品可以由生产厂家直接生产,节省了中间环节,提高了与同类产品的竞争力,为零售商们带来更多的利润,掌握主动权。

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