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隐私新时代如何继续「搞钱」?送你一份移动APP变现指南

来源:AppsFlyer
作者:AppsFlyer
时间:2022-04-20
移动App究竟是通过何种方式赚钱的?AppsFlyer乘势推出《2022年移动App变现全指南》,深度分析移动App变现现状与未来趋势,帮您为App变现并实现收益最大化。

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2021年移动App下载量超过2300亿次。这其中,接近95%的App为免费安装。Statista数据显示,全行业在这一年产生了高达4000亿美元的收入。

移动App究竟是通过何种方式赚钱的?AppsFlyer乘势推出《2022年移动App变现全指南》,深度分析移动App变现现状与未来趋势,帮您为App变现并实现收益最大化。

App变现是指从App用户中产生收入的过程。了解App变现已成为移动营销的重要一环,可以帮助开发人员和广告主更有策略性得创造收入。

更重要的是,经过充分研究的App变现策略可以确保创建积极的用户体验,增强用户粘度,实现用户规模化增长。

截止2021年12月,Google Play商店中97%的App是免费的。App Store上94%的App是免费的。

这是为什么呢?

当应用市场刚打开大门时,大多数受欢迎的应用都要花钱。在商业化模式还未积累到一定数据时,要求用户预付费是App最首要的变现模式。

然而,数据维度增加后,开发者、广告主和营销人员开始明白,IAP、IAA和其他多样化的变现模式证明是可以实现变现。这就解释了为什么现在免费App是行业常态。

应用内广告(IAA)和应用内购买(IAP)是迄今为止最常见的移动App变现模式,本文以IAA为例,这是一种利用App广告位实现变现的策略,主要应用于游戏App向其用户展示广告。简而言之,广告空间被出售给广告买家以展示广告。

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IAA适用于哪些App?

IAA的使用十分广泛,因其“非付费用户变现”的特性,几乎适用于所有免费App,而它在游戏类App中的应用尤为普遍。

尤其是以IAP作为主要收入来源的App(如电子商务、旅游和硬核游戏),应充分考虑是否采用IAA以及具体方式,避免干扰购买路径。

IAA的优势究竟在哪里?

高可及性

在免费App变现领域,IAA凭借其高可及性而成为“顶流渠道”。并非所有App都可以实现引用内购买行为,但实现视频广告、横幅广告和原生广告的植入却轻松适用于大多数App。

多格式无缝兼容

休闲游戏中,常见的IAA方式为利用“观看广告获得增益”的机制以吸引用户观看。而在免费App中,用户体验十分重要,不同的IAA格式,可以在App中无缝兼容。将广告整合到App的自然流程中,将大大降低其对用户体验的干扰,提升App的整体体验。

IAA如何高效实践?

全方位测试,尤其是频率测试

像其他广告方法一样,确保你正在测试哪些格式和定价模式对你的App最能带来好处。始终衡量你的用户行为,不要害怕测试多个广告平台,确定哪个平台带来最高CPM。

提升广告的可看性

保证广告生动有趣,才能保证广告持续带来收入。需要确保至少50%的像素,用户才可以查看移动广告。它们还必须在展示后至少连续显示一秒钟。定期测试这些要求,以便获得相应报酬。

为创意投资

近年来行业对数据关注度增加,但不论过去还是现在,创意都是营销成功的重要因素之一。请聘请顶级设计师、衡量创意效果,采用多种变体测试各个要素。

然而,为了更好了解使用何种广告模式,首先要区分你上架的是付费还是免费App。此外,您还需要测试多个模型,同时计算留存、ARPU等关键绩效指标,从而有效衡量每个模型的表现。

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新版指南还有哪些亮点?

·深度解析App 5大变现模式与对应策略

·全面解析衡量App变现模式5大关键指标

·IAP、PPD模式下最佳创收实践技巧

·全面对比全球主流应用商店平台收费标准

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