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一年拿出三个爆款MMO,这家大厂为什么能逆势上行?

来源:游戏葡萄
作者:游戏葡萄
时间:2019-12-26

2018年是近几年来中国游戏圈竞争最激烈的一年,它直接导致了过去一年中上万家游戏公司的退场,刚刚经历过一轮产品消耗的中国游戏公司,多数已经没法拿出太多的主力产品。

而在行业下行逆风趋势中,完美世界游戏一年连续投入了5款重量级产品,其中三款MMO都做到了市场头部。从端游时代至今的积累,是完美世界游戏稳步上行的关键。

12月19日,完美世界游戏收官作《新笑傲江湖》正式公测,开服后不到半天时间便登顶iOS免费榜、TapTap热门榜等排行榜首。在2019年底收官战中,它为完美世界游戏交出了首日新增玩家超百万、流水过千万的满意答卷。

爆款频出展现研发发行硬实力

过去一年里,一款游戏在中国发行要经过产品研发投入、技术能力、产品差异性、市场预判、发行团队的执行力、产品同期竞品等多道鬼门关,爆款的成就不再能靠碰运气取得,游戏品质到发行规划都要步步为营,不容出错。

App Store 畅销榜向来是行业验证产品市场化效果的重要数据参考来源,能在Top 10停留的时间越长,证明游戏火爆程度越高。

从七麦数据iOS榜单排名得到的数据统计显示,2019年各大公司研发的数十款主力新游中,曾在iOS排行榜Top 10停留超过两周以上的新游戏共15款,这些游戏也成为今年大家最为关注的“爆款”。

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图表数据参考:七麦数据

进入统计名单的12家游戏公司中,有10家公司仅有一款产品入围,腾讯和完美世界游戏两家公司高于两款,腾讯研发的三款游戏《妖精的尾巴》《一起来捉妖》《和平精英》进入榜单,完美世界游戏研发的《完美世界》手游、《神雕侠侣2》手游同时入围。

截至12月24日,《新笑傲江湖》手游在iOS免费榜连续霸榜6天,目前在畅销榜的排名已升至第4,成为完美世界游戏今年研发的第三个“爆款”。

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2019年,完美世界游戏研发并市场化的产品共有五款,其中《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江湖》手游自己发行,已经是今年的“准爆款”,而《完美世界》手游、《云梦四时歌》《我的起源》交给腾讯代理后也取得了不错的成绩。

一年内连续拿出五款高品质手游,完美世界游戏高效的研发和发行能力,代表着端游时代中国游戏圈“正规军”的硬实力。

相比而言完美世界游戏发行的爆款成功率确实很高。2019年《神雕侠侣2》手游和《新笑傲江湖》手游两款自己发行的产品目前都取得了高于市场预期的成绩,完美世界游戏将两款游戏的内容优势和自身发行能力发挥得恰到好处。

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就《神雕侠侣2》7月底发行后的表现来看,这款游戏共在iOS排行榜Top 10停留长达45天,成绩甚至要好于腾讯的《一起来捉妖》。在安卓渠道,《神雕侠侣2》手游也成为硬核联盟推荐的超明星产品。

从今年头部厂商的新品表现来看,完美世界游戏可以说已经成为腾讯网易无法忽略的竞争对手。

拥有超长续航的爆款制造机

15年前,完美世界游戏制作出了中国第一款3D游戏引擎,从那时候开始这群发烧友就把“技术”两个字刻在了脑门上,陆续自主研发出了《完美世界》、《诛仙》、《武林外传》等经典IP系列游戏。

这群技术狂人也有着独特的坚持。2019年的中国游戏公司中,完美世界游戏是少数持续在手游、端游、主机游戏乃至原生云游戏多线并行研发的公司。

2019年完美世界游戏与中国电信、高通、华为、OPPO、商汤等电信、硬件、人工智能公司合作,掌握AR人体骨骼识别技术、AR面部识别、折叠屏、5G等技术,不久前还发公告表示已经与中国电信合作,正在合作研发云游戏技术。

例如在刚上线的《新笑傲江湖》游戏中,研发团队就与人工智能平台公司商汤科技合作在游戏内植入了Avatar互动体验,通过识别玩家骨骼动作、面部表情创新游戏AR玩法;同时与OPPO、一加、realme三家硬件公司合作推出90Hz帧率技术,极大提升游戏玩法创新与玩家游戏体验。

虽然游戏市场的未来方向仍存在未知,但只有技术才能促进游戏形态的更新,保持代谢增长,投资技术和未来才是最好的选择。

完美世界游戏的爆款制造仍在持续。根据伽马数据《2019年上市游戏企业竞争力报告》显示,完美世界游戏目前还储备《新神魔大陆》、《梦幻新诛仙》、《战神遗迹》、《幻塔》等数款正在研发中的游戏,涵盖MMORPG、回合制、Roguelike、开放世界、沙盒等多种类型,储备产品总数超过网易、腾讯。

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更深入来看,《新笑傲江湖》的双端登顶并不是偶然,完美世界游戏在发行方面的积累和探索,也起到了决定性的作用。

在伴随中国游戏产业成长的十余年里,完美世界游戏也首创了很多营销思路,比如他们曾首次使用明星为游戏代言,当年刘亦菲在《完美世界》端游的羽族弓箭手COS仍深入人心。

这些年来,完美世界游戏合作过多个游戏代言人,从任贤齐到王俊凯,邀请的代言人从来都是当下娱乐圈最炙手可热的超级明星。

肖战高马尾“令狐冲”造型和主题宣传片吸引了不少粉丝成为新晋玩家,12月19日公测当日,随着主题曲《沧海一声笑》国韵版响起,“肖师兄”以NPC身份出现在《新笑傲江湖》手游中, “为战而来”等服务器瞬间爆满,官方连夜增加数十组服务器,明星效应与游戏内容加成带来的营销效果十分显著。

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完美世界游戏的上限正在不断刷新

过去一年,游戏行业仍处在此消彼长的状态中,每款游戏都在决定游戏公司的成败,从研发到上线的数十个环节都需要脚踏实地。

不久前,伽马数据发布了《2019中国游戏产业年度报告》,报告显示中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升,收入超过3100亿,增幅达到10.6%。游戏产业进入严格管理一年多来,呈现强势回暖趋势,而创新度提升,成为2019年一大特点。

完美世界游戏在移动互联网到来的头几年曾经历过一段时间的沉默,但乘着近年行业复苏和游戏正规化趋势,完美世界游戏迅速稳定住了脚步,推出《诛仙手游》等高质量产品,并在2019年陆续举行的完美世界游戏15周年文化节、ChinaJoy等多个游戏品牌展示活动中,让外界看到了它清晰的发展思路、本土文化的产品内涵、负责任的企业形象。

完美世界游戏在不断自我剖析和调整中完成了重构,正在以训练有素的“正规军”状态,切入中国游戏产业头部赛道。

如果仔细研究能发现,完美世界控股集团整体业务线非常全面,旗下还拥有电竞、影视、院线、动画、教育等业务。这家厂商还在不断走出自己的类型舒适圈,不断突破、尝试做出新的成绩,这或许又将抬高他们的业务上限。


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