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下半年如何高效触及全球休闲游戏玩家?| Liftoff 2021年市场报告

来源:Liftoff
作者:Liftoff
时间:2021-09-23
Liftoff 发布了2021 年《休闲游戏移动应用报告》,为中国游戏开发者了解海外移动休闲游戏市场,布局未来发展策略提供全方位的参考。

疫情期间,全球移动游戏行业呈现蓬勃发展之势,休闲游戏的表现更是可圈可点。虽然中国市场也有显著增幅,但版号政策的调整使白热化的市场竞争愈发激烈。后疫情时代,伴随用户增量红利消退、资金信心不足以及头部效应持续增强等深层次的原因,使“不出海就出局”成为众多国内游戏开发者的一致诉求。为帮助移动游戏开发者从容应对出海挑战,吸引全球休闲游戏用户的青睐,Liftoff 发布了2021 年《休闲游戏移动应用报告》,对 2020 年 3 月至2021 年 2 月期间 416 款移动休闲游戏的 3400 亿次曝光、57 次点击和 2.46 亿次安装数据进行分析,为中国游戏开发者了解海外移动休闲游戏市场,布局未来发展策略提供全方位的参考。

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iOS 向安卓的转变:安卓平台的安装成本飙升120%


随着消费者逐渐适应新冠疫情期间的生活常态,休闲游戏营销者为吸引用户不断追加预算。仅去年一年,CPI 就增长了 45.2%,而 30 日 ROAS 则下降了 20.22%。导致 CPI 上涨的因素很多,譬如游戏发行商之间的竞争达到了前所未有的激烈程度;游戏属性受众忠诚度低,注意力容易被分散;以及 iOS14.5 的落地迫使营销者跨平台测试或重新分配各个平台的预算。

从 Liftoff 的数据可以看出,虽然 iOS 成本偏高,但安卓的发展速度惊人。这很可能表明,安卓平台在 IDFA 新政落地前就已经吸引了营销者的注意。这一转变可能会为营销者带来回报: iOS 的整体获取成本为 4.30 美元,几乎是安卓平台(1.15 美元)的 4 倍,而这两个平台的 ROAS 也不分伯仲——在第7天,iOS 的表现仅略好于安卓。从 2020 年 3 月到 2021 年 2 月,安卓的 CPI 增长了 120%(从 0.92 美元飙升至 2.02 美元),而 iOS 的 CPI 仅增长了 47%(从 3.2 8美元上升至 4.82 美元)。



北美游戏市场竞争激烈,用户获取成本是亚太地区和欧非中东地区的 6 倍


北美的休闲游戏市场非常成熟,用户也很清楚自己的喜好,所以让他们尝试一款新游戏并不容易。该地区的 CPI 为 6.36 美元,几乎是欧非中东地区(1.12 美元)和亚太地区(1.29 美元)的 6 倍,但所有地区的 ROAS 都差别不大。休闲游戏营销者或许可以调整地区投放策略,尝试不同的地域组合,这些地区的休闲游戏可能仍然很受欢迎,用户参与度也非常相似,但用户获取成本却要低得多。



IDFA 新政撼动了整个移动游戏行业,营销者开始探索新的广告形式触及受众


随着 iOS 14.5 的落地,移动广告业进入了一个全新时代,休闲游戏营销者开始探索新的途径来触及用户。到 2020 年底,表现卓越的可玩广告的使用率和受欢迎程度增长了 113%,这种形式的广告曝光平均每月增长 53%。奖励广告的表现也可圈可点,从 2020 年 7 月到 2021 年 1 月期间,奖励性广告的使用率提升了 2 倍。

查阅更多详细数据趋势与解读请扫码下方二维码,或点击阅读原文,获取完整版 2021 年《休闲游戏移动应用报告》!

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关于Liftoff

Liftoff 是一家综合性的移动应用营销平台,专注于帮助企业大规模获取并提升优质移动应用用户的留存。Liftoff 凭借预测智能和客观的机器学习为移动应用营销者广泛寻找高粘性用户,通过创新的素材测试提供最具吸引力的广告体验,采用独特的价格模型优化 LTV 目标。

自 2012 年以来,Liftoff 已成为众多领先品牌广告商和应用程序发行商的长期合作伙伴。Liftoff 总部位于美国加州红木城,在纽约、旧金山、西雅图、柏林、伦敦、巴黎、新加坡、首尔、东京设有办事处,业务遍及全球。

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