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破天荒,腾讯网易在游戏领域开启合作了?

来源:GameLook
作者:GameLook
时间:2021-08-02
作为游戏玩家,腾讯你肯定知道,网易你也肯定知道,二者之间的斗争或许你也知道,但作为国内游戏圈中的双雄,二者真的就只有斗争吗?

GameLook报道/作为游戏玩家,腾讯你肯定知道,网易你也肯定知道,二者之间的斗争或许你也知道,但作为国内游戏圈中的双雄,二者真的就只有斗争吗?

近日,网易旗下全资子公司24工作室(24 Entertainment)主办了一场“F5进取游戏”2021联合发布会,在厂商联合一栏中,腾讯旗下的NExT Studios首当其冲,且直播活动中第一个出场带来了《不思议的皇冠》最新的消息与移植计划。

而在发布会《不思议的皇冠》这则视频下方的介绍中则写道,“这是腾讯和网易旗下两家专注独立、单机、买断制游戏的工作室的首次历史性合作。”

就连此次活动的策展人在接受采访时也曾说到,“这是少有网易、腾讯旗下游戏工作室能同场参加的发布会。”

十分应景的是,就在ChinaJoy期间,GameLook还在腾讯最重要的流量池,微信朋友圈中刷到一则由网易投放的广告。

并且与一般微信广告不同的是,这则广告点进去后的跳转页面为去年上线的《梦幻西游网页版》,但广告内容并非以游戏名命名,而是以“网易游戏”命名。

种种迹象似乎在表明,二者之间的关系似乎开始变得暧昧了起来,网易与腾讯之间这是要进入蜜月期了吗?

在多个发布会刷脸,腾讯开放的第一步?

或许,朋友圈的广告可能无从稽考,毕竟单从内容上来看暂且还无法得知广告投放实际目的与确切时间,但发布会中双方的合作却十分直观。

众所周知,腾讯网易实际上都有自己的游戏发布会,一般情况下,双方都会将新游戏、重要的产品、更新内容等放在发布会上公布,每次腾讯与网易的年度发布会也就成为了游戏圈中的焦点。

而此次F5进取游戏联合发布会虽然由网易全资子公司主办,但主旨与定位实际上更偏向于独立游戏。策展人WindScream也曾表示创办这个展会的初衷十分简单,就是为了帮助独立游戏、买断制游戏的开发者,一同把盘子做大。

他表示“我更希望能为玩家,或者说某一部分喜欢单机、买断制游戏,对审美有要求的玩家,带来一个中立的,符合他们以及我们24工作室的游戏审美的发声平台。给大家带来一个好看的发布会,这是一切的核心。”

而另一边,NExT工作室实际上也是腾讯所有工作室中最特殊的一个。一方面,工作室目前产出的游戏主要为创意出众的独立游戏,以及一款试水3A的“2A”产品《重生边缘》,在理念上与F5进取游戏联合发布会的主旨契合。

而另一方面,WindScream也曾表示,在活动选品上会兼顾多方面的考量,比如独特的题材、精彩的演示内容甚至是游戏自身的话题性,以此让更多的独游以及开发者能够被看见,显然两家大厂共同承担了这一职责。

从中立的角度来看,24工作室其实与NExT工作室十分相似,都是巨头较新设立的创意工作室,但却一反常态挖掘创造更多新奇有趣的游戏,出现在同一场发布会中,一定程度上或许也代表着两家巨头之间在某些层面并没有那么紧张。

值得一提的是,这并非腾讯首次在别家厂商所举办的发布会中“刷脸”。7月17日,TapTap也在国内盛大举办一场发布会,带来了27款手游的最新消息,在这当中同样也有着腾讯的身影。

需要指出的是,TapTap除了控股大股东心动外,网易、吉比特、飞鱼等国内知名的游戏企业都曾参与过投资,但却并不包含腾讯。

不过在TapTap发布会中,腾讯依旧拿出了其王牌产品之一《英雄联盟手游》参加此次TapTap发布会。

与此同时,不仅是重磅产品,腾讯还在发布会中带来了独家的重磅内容。《英雄联盟手游》发行制作人夏丹与演员张彬彬共同宣布了游戏的测试计划,并一同带来了全新的测试内容。

无论是出现在网易牵头举办的发布会上,还是携重磅产品亮相TapTap发布会,对于腾讯而言都是较为少见的,未来是否还会有新的动作暂时还不得而知。

不拘小节,生态融合趋势到来?

很长一段时间,游戏圈中都会有“索狗”“任豚”“软饭”等各种黑称,玩家们自立门派互相斗争,但实际上,巨头之间确实存在竞争关系,但也并非完全敌对,在某些领域中产生合作也就成为了水到渠成的事。

正如上文所言,F5进取游戏发布会的初衷其实更多的还是为了扶持国内的独立游戏开发者,让他们的作品能够被更多的玩家看到,进而为游戏行业带来更多的新气象,助力行业发展,在大方向上实际上对于腾讯与网易都有利处。

另一方面,在广告买量等环节向来也是巨头相处十分融洽的领域,比如腾讯便是字节跳动旗下巨量引擎的大客户之一。能够在腾讯系的产品中看到网易所投放的广告,或许与之十分相似。

而重研发的网易其实本身也是买量狂魔,旗下的大部分游戏都会进行买量。根据App Growing发布的《2021年5月手游买量市场分析》显示,网易旗下的重点买量产品集中于《梦幻西游网页版》《大话西游》《率土之滨》三款,可见能够看到《梦幻西游网页版》相关的投放广告并非意外。

再者,《梦幻西游网页版》本就是一款H5游戏,在微信小程序的生态圈子中发展无可或非,这就如同前不久抖音与QQ音乐达成版权合作一般,至少在这部分的业务并没有直接的竞争,合作反而能够减少重复造轮子的工作,实现双赢的局面。

此外,自反垄断的浪潮席卷而来,开放生态,合作共赢或许将成为趋势。前不久,便有各大财经媒体传出消息称阿里与腾讯将考虑互相开放生态,或许巨头们的生态开放将会面向所有厂商。

而对于腾讯网易而言,这一点同样也有所体现,前不久解除音乐独家版权的消息或许是最好的例子之一。同时,游戏业已经进入精品化时代,内容的重要性越来越显著。相较而言,搞流量也就显得不那么举足轻重,内容显然才是游戏厂商们的腹地。

所以能够发现,巨头们在推广、买量等环节上基本都保持着开放包容的状态,即便是网易、腾讯这样的老对手,甚至是与字节这样的新对手之间同样也会进行合作。

心照不宣,竞争也留有余地

当然,如果硬要追根溯源,无论是参加各种发布会与展会,或是投放广告实际上都并非游戏及相关部门的交锋,网易腾讯之间在游戏领域的对决还会持续很长一段时间。

就目前而言, 腾讯与网易之间依旧相互竞争,但也互相留有余地,双方都保持一定的距离,用一种很微妙的方式相处。比如腾讯应用宝商店中,网易系的游戏在开发者一栏中基本都并非为网易本身,而是由“中间商”代劳。

与此同时,一些特殊的拳头产品、新品等,二者也会互相规避,比如网易前不久刚刚上线的《漫威超级战争》,腾讯系的软件中基本看不到这款游戏的身影。

正因如此,究竟是生态开放,还是“竞合”发展的时期真的到来了,这些微小的变化是否会成为二者的破冰之举?暂且不得而知,但至少国内互联网行业似乎也正逐渐一步步拆除隔离墙,未来合作可能只会越来越多。

大胆畅想,说不定接下来,网易最新的游戏《暗黑破坏神:不朽》会出现在微信的朋友圈广告中。

实际上,通过网易的小程序已经可以进行预约,在微信生态上,两家巨头的关系并没有玩家想象的那么剑拔弩张。

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