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【营销秘籍】网红营销有哪些“坑”?

来源:迈蒂
作者:小迈
时间:2021-07-11
忽如一夜春风来,千树万树梨花开。通过各种社交媒体的传播,层出不穷的“网红”随之而来。当下有多少一夜之间兴起的“网红”又在一夜之间被世人遗忘,“网红”这个行业存在着巨大的水分,自然而然网红营销这个行业也就存在着巨大的”坑“。如何规避这些“坑”就是我们接下来的话题。

忽如一夜春风来,千树万树梨花开。通过各种社交媒体的传播,层出不穷的“网红”随之而来。当下有多少一夜之间兴起的“网红”又在一夜之间被世人遗忘,“网红”这个行业存在着巨大的水分,自然而然网红营销这个行业也就存在着巨大的”坑“。如何规避这些“坑”就是我们接下来的话题。

1.粉丝泡沫

据数据统计,网红粉丝数量造假的比例为49%,也就是说,每10个网红粉丝中就有5个造假。所谓的造假不是官方对一些低活跃度粉丝的随机分配,而是网络红人主动买粉造成的“大V幻像”。因此,当品牌寻求与网红合作时,应尝试选择知名MCN的签约网红或是尽量选择电商网红。能通过电商市场考验的网红,往往拥有更多真实的粉丝,个人意见的价值也更高,可以有效降低品牌方的选择风险。

2.数据造假

网红营销带来的流量数据虽然好看,但在表象之下,购买水军刷量成了粉丝数量造假后的又一条灰色产业链,严重违反了行业规则。然而,识别互动内容的质量也有三个方法:

  • 检查评论的内容是否高度一致,是否有过度的品牌宣传;

  • 检查消息的粉丝的昵称。如果在大多数评论员的昵称中有一个奇怪的单词和字母的随机组合,那一定是水军。

  • 如果你不能直接辨别粉丝的真伪,你可以点击他们的平台主页。如果转发是主要的事情,而且基本上没有你自己的原创微博,那肯定是水军。

可以预见,品牌方面将更加注重网红营销带来的产品和效果的结合,而不仅仅是点赞。因此,选择优秀的MCN机构和优质的网红成为当务之急。

3. 杂牌代理机构

网红营销的繁荣不可避免地会引起一些杂牌媒介和公关公司的觊觎。然而,行业格局已经固定,优质的网红资源已经完全被MCN组织瓜分,这样的公司怎么才能分得一杯羹呢?那就是利用品牌方和MCN组织之间的信息不对称,声称自己是独家的网红资源,但实际上却是通过中间商赚取差价。这就要求机构方面建立自己的官方渠道,品牌方面优化自己的媒体渠道,双方共同推进行业标准化。

总而言之,营销之路绝不平坦。网红营销作为一种新的营销模式,有着独特的优势,但也面临着一系列的痛点和雷区。但好消息是,整个行业已经进入剪枝剪叶阶段,假网红和不规范机构将被市场逐步淘汰。我希望在不久的将来,MCN的机构,品牌,甚至是网红和粉丝将会有一个更清晰的行业环境。

迈蒂作为全球领先的品牌出海营销服务商,愿意为您的品牌甄选最合适的,最优质的网红以及视频创作者,抵制虚假网红,从迈蒂开始。

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