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如何创建海外网红营销策略

来源:卧兔网络
作者:卧兔网络
时间:2021-06-28
与任何营销策略一样,网红计划需要准确的目标和规划。

与任何营销策略一样,网红计划需要刻意的目标和规划。通过向所有要求或现有朋友和熟人发送免费的事情,您不会发现战略成功

1.如何寻找网红以及支付的东西

就像任何策略一样,研究是第一步。选择您首先要专注的平台。稍后,您可以随时扩展到其他平台,但如果您刚刚开始,请坚持一个。理想情况下,您的品牌应该已经在这个网络上存在,或者希望扩展到它。

如果您不确定在哪里开始,社交听力可以帮助您确定人们在谈论您的行业和品牌的地方 - 它可以帮助您在每个平台上找到您行业中最有影响力的声音。查看我们的社交听力指南以了解更多信息。

当您计划实施网红的营销策略时,您所在的行业也很重要。美容和时尚品牌在Instagram和Youtube上闪耀。视频游戏行业占据了抽搐。

在研究阶段,查看您感兴趣的网红类型。您是否正在寻找具有大规模追随者的名人?或者微量杂机距离少于2000名粉丝?可能在5-10k追随者范围内的东西更偏好。无论您决定专注的内容将确定您的预算。

赔偿也很疯狂地变化,所以一定要为这些网红类型看普通费率。 MicroInfluencers倾向于专注于几个主题和接受产品。一些小型网红独立工作室,而其他小型网红可以由机构或网络代表。虽然,较大的账户和名人将需要赔偿,甚至可能通过人才机构

您需要考虑社交网红营销活动的预期投资回报率:您将如何衡量网红员额的贡献给您的整体营销目标?一种方法可能是将您对其他公司的网红进行比较 - 看看如何衡量视频制作公司的预算,以便为您创建一个网红创建视频。它可能最初看起来像判断网红的价值是不可预测的,但这种类型的方法会给你一个熟悉的比较点和对比。

2017年,影响科发表了结果他们的研究进入了Instagram网红付款。他们查看了每个Instagram帖子的平均成本,并找到了:

整个平均价格为每篇文章271美元。

每篇文章少于1000名粉丝的微影妇的平均价格为83美元。

超过10万名粉丝的影响因素的平均价格为每篇帖子763美元。

研究是关键,你会发现自己经常在这个过程中返回这一步。

2.设定预算和管理策略

既然您有一些了解要支付网红的内容,您需要创建预算。务必在规划,执行和审核您的影响计划方案的时间内。运行成功的网红营销活动不是一系列的策略。它会涉及仔细监测和跟进。

不像更多自动广告策略,网红是人类的,经常平衡多个伙伴关系,因此有些人可能落后于他们在按时发布的承诺或在所要求的标签中造成错误或拨打行动。您需要有时间与这些关系更加动手以培养它们,并通过关于有效的经验和不在您的利基中的经验来改进您的方法。

如果您有时间和金钱,请考虑建立正式的大使计划。Fujifilm利用其新产品的大使在推出和补充其内容中。随着各种摄影师和摄像机,该公司能够使他们的饲料多样化以展示他们的设备可以做的事情。

对于需要更广泛的影响力池的品牌,招聘了一个网红营销机构,他们将为您进行研究和协调是一个良好的赌注。

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3.决定目标和信息

使用网红营销的两个最常见的原因是提升品牌意识和增加销售额。但是,不是将这些广泛的目标设置为双重目标,而是通过磨练您的品牌需求的策略来启动您的策略更有效。也许你想要在年轻的人口中增加你的客户群。或者您希望使用新产品扩展到新的用户组。或者您想跳过趋势并利用网红谈论您的品牌价值观。

网红有能力达到非常特定的受众。而不是依靠成千上万的追随者,网红将帮助您确保一个非常有针对性的观众,该观众可能对您的产品感兴趣,并与您的内容进行啮合。

在上面的网红示例中,会话音调和个人叙述与kimberly的其他最近的帖子和故事有助于将其区分离出来的类型或销售驱动的帖子在他们自己的饲料上为同一产品做出了相同的产品。

您的信息与您的目标同样重要。虽然你不想扼杀网红的创造力和唯一性,但你也不希望他们发布与您的广告系列无关的东西。确定您希望如何构建您的网红营销活动和留言,以便稍后可以坚持下去。

4.网红外展:如何联系网红

回到第一步:研究。通过围绕您的网络,目标以及您想要目标的网红,我们返回实际研究找到合适的影响力与其合作。

在这项研究中,请记住以下:

网红是否已经发布了对您服务的类似事项?例如,如果您是一家餐馆,您想要推广新菜单,您应该寻找经常发布的网红以及他们吃的食物。

他们是合法吗?这意味着滚动他们的馈送并点击帖子。与追随者计数和垃圾邮件的评论有差的参与率是欺诈性账户的迹象。

他们以前与类似的品牌合作过吗?取决于您正在寻找的什么类型的网红,经验丰富的人将能够向您展示包含其工作组合的新闻套件。你投资于网红的越多,你就越想要训练它们。

接下来,确定将如何与他们联系。对于MicroInfluencers,您可以直接在同一平台上的私信中伸出。对于更多已建立的,请单击他们的个人资料,他们可以列出BIO中的业务咨询的联系信息。他们还可以链接一个表示品牌合作伙伴关系的网站。

Summer Rayne奥克斯有一个多渠道,这是她的品牌合作伙伴的百合。在这个特殊的视频中,她与园丁的供应公司合作,赠送产品。该品牌与夏季的追随者提高了可见性,她会让他们与一个有趣的产品进行订婚。即使他们没有赢,他们也接触了新产品。

5.审查并完善您的策略

即使您的影响因素营销活动正在进行中,您仍应在您衡量其进度的预定日期。本指南的下一部分将进入如何跟踪您的结果。并非所有的广告系列都是成功的,但希望您将学习您创建的每一个。

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