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海外月收入破千万美元,莉莉丝“二战SLG”再次刷新体验上限?

来源:GameLook
作者:GameLook
时间:2021-05-08
不可否认,在出海浪潮中,SLG可能是国内厂商尝试最多的领域,有数据显示,国产SLG一直都以绝对的实力牢牢占据着该品类全球76%的市场份额。而在众多的出海大厂中,有一家游戏公司绝对不可忽视,那就是莉莉丝。

GameLook报道/谈及国内游戏公司最擅长的出海品类,相信不少人都会脱口而出:SLG。

不可否认,在出海浪潮中,SLG可能是国内厂商尝试最多的领域,有数据显示,国产SLG一直都以绝对的实力牢牢占据着该品类全球76%的市场份额。而在众多的出海大厂中,有一家游戏公司绝对不可忽视,那就是莉莉丝。

去年11月,莉莉丝在海外市场上线了一款全新SLG《战火勋章》(Warpath),在今年3月份,这款游戏也在iOS平台正式上线,如今这款产品越战越勇,已然在海外市场站稳了脚跟、进入了流水放量阶段。

根据SensorTower最新数据显示,莉莉丝旗下战争题材SLG手游《Warpath》4月吸金超过1000万美元,收入环比增长62%。在该游戏的带动下,该月莉莉丝收入环比增长18%,重回中国手游发行商收入榜TOP3,位列全球发行商收入榜第8名。

作为莉莉丝在SLG品类中的又一力作,无论是在美术风格还是玩法层面,《战火勋章》与此前的游戏有着显而易见的差异性,那么《战火勋章》究竟有何不同?又是如何在欧美市场突围?

集大成者,莉莉丝SLG的进阶之作

实际上,《战火勋章》的成功也是站在了巨人的肩膀上,但这个巨人正是莉莉丝自己。

此前,莉莉丝就已经推出过《剑与家园》以及《万国觉醒》两个SLG大爆款,并且每一款作品中都能看出莉莉丝在SLG玩法层面差异化的探索。比如《万国觉醒》在玩法层面本质上还是COK Like模式,但却引入了不少MMO元素,有着很强的PVP属性,差异化的体验使游戏迅速突围市场,成为了不少SLG厂商眼中的白月光。

而《战火勋章》可以说是莉莉丝在SLG品类中又一次进阶,在核心的SLG基础玩法上,杂揉进了不少《万国觉醒》的优点,甚至在部分外媒看来,《战火勋章》中还融入了不少《剑与远征》中的元素。比如在外媒看来,游戏中武器、兵种的养成属性,某种程度上灵感来源其实是RPG产品。

图源:俄媒

当然,《战火勋章》最大的进阶之处,就是完成了在《万国觉醒》中没能实现的内容,RTS元素以及这个品类中的核心点之一微操作。

在宏观层面,游戏继承了不少《万国觉醒》中的特色,依旧是一款COK Like模式的SLG,游戏中拥有庞大的地图,并且从城邦细节微观视角到整个地图的宏观视角能够实现无缝顺滑切换。

同时,探索、采集地图中的资源点,或是攻打掠夺敌人的材料建设自己的城池依旧是核心的玩法之一。但最大的不同之处就在于战斗层面,游戏的操作逻辑以及方式更偏向于RTS类游戏,每位玩家最多有5个战斗单位都可供部署,玩家需要操作这些作战单位进行单独或同时调动。游戏中有超过100种兵种、载具可供选择,不同战斗单位间也有着不一样的特性,且具备了一定的克制关系。

一方面,RTS游戏在大类别上实际与SLG同属策略类,二者本身就存在着一定的相似性,将RTS融入其中既不会造成玩法上的突兀,同时也能够给玩家带来一定的新鲜感。

另一方面,通过在战斗玩法层面进行创新,在一定程度上能够弥补“拼数值”的短板,多兵种、克制链以及地形的设计让玩家在策略上拥有了更多选择空间,而通过比拼微操作又能实现“以弱胜强”的境况,即便是小R、中R玩家也能够与大R玩家一较高下,游戏的容错率得到了提升。

打造主机级游戏体验,用代入感打破核心圈层

如果对比莉莉丝其余的游戏,《战火勋章》这款游戏似乎显得不那么合群。

一般而言,莉莉丝的游戏大多都采用了明快的卡通风格以触达更多的用户群,但《战火勋章》不同,选择较为硬核写实美术风格,并以阴暗、冷峻的冷色调为主,原因也十分容易理解,游戏将世界观设定在了二战期间,并且对于一些历史原型进行了高度还原,你甚至能够在游戏中找到一些真实的历史人物,比如艾森豪威尔、丘吉尔等。

当然,《战火勋章》更多的是通过一些历史元素搭建起一个令人信服的世界观,玩家将要对抗的敌人也并非历史原型中的轴心国,而是虚拟对手“黑鸦军团”,玩家需要扮演盟军指挥官,通过战争、外交、建设、研究科技等方式,反抗黑鸦军团的残暴统治。

二战可以说是游戏行业中较为常见的一个题材,比如《使命召唤》系列、《盟军敢死队》、《坦克世界》、《战舰世界》等都是脍炙人口的经典之作,这些游戏也基本塑造出了二战题材游戏的基本形象。

不过,能够明显发现,以上这些大部分以PC、主机游戏居多。相对而言,移动平台中的二战题材游戏少之又少。显而易见,二战题材游戏核心玩家更多的是军武迷,对于历史、武器、装备的真实性都有着一定的考究,无疑增加了游戏设计的难度。

与此同时,对于SLG品类的产品而言,策略是贯穿始终的游戏性,这就使得SLG的核心体验也不如《使命召唤》这类FPS游戏简单直接,很难广泛的吸引到用户,如何从固有的军武核心圈层拓展到泛用户群体就成为了最大的难点。

而在欧美市场,SLG又是一个十分主流的品类,并且二战题材的SLG在手游市场中并不算多见,如果能够克服玩家圈层的弊病,这将是一个十分具有潜力的蓝海市场。

虽然FPS与SLG在玩法上共性不多,但在世界观的搭建上却大同小异,正因如此,莉莉丝的目标十分明确,那就是打造能够媲美主机级别3A游戏体验,将高品质的游戏带给玩家,通过增强世界观的代入感、打造沉浸式体验以提升玩家的粘性。

不同于一般的SLG产品,《战火勋章》中穿插了大量高品质的过场动画以及剧情,丰富了游戏的世界观背景,将游戏的核心落在了体验上,而非只有策略性以及数值的成长,通过视听效果来冲击玩家的感官体验,将玩家带入到战乱世界中。

此外,莉莉丝不仅仅只在游戏中冲击玩家的感官体验,《战火勋章》正式上线iOS平台时,莉莉丝便在全球包括国内发布了一则品牌宣传片《Showdown》。

短短5分钟的视频,无论是画面、音乐还是蒙太奇与运镜方面都丝毫不输专业的影片,因为这一部高品质的品牌宣传片,游戏很快破圈出圈,引发了全球网友的关注与讨论。

截至目前,这则视频在YouTube上的播放量已经了超过了5500万。值得一提的是,虽然游戏并未在国内上线,但这则视频还是在国内反响热烈,引出了不少玩家讨论与转发。

这一套组合拳打下来,游戏在运营初期就已经获得不错的声量。如果对比起来能够发现,这一套模式实际上与国内的二次元产品有着几分相似之处,构建宏大的世界观、完整的故事脉络,并且在游戏上线前会推出PV为游戏预热。

由此可见,精品化不仅仅是国内的主旋律,也适用于全球游戏市场。通过对游戏品质的苛求,《战火勋章》也成功的通过题材、画面、故事剧情等,带给了玩家强烈的代入感,由此打通了用户圈层的壁垒,成功的将游戏输出到泛用户群体中,同时也给SLG的核心玩家带来了全新的游戏体验。

开创新的全球化路线,专为海外市场研发产品

正如上文所言,二战题材在游戏行业中可谓十分常见,尤其在FPS品类中最为普遍。但在SLG中却遇冷,不仅仅是欧美市场,国内手游市场也是如此,上一款过审拿到版号的二战题材的手游可能还要追溯到2017年。

作为人类历史上最大的一次战争,二战中的确诞生了不少传奇般的故事,是创作的优质素材与蓝本。但同时,因为涉及到大量的历史原型甚至是政治格局,导致很多细节设定十分复杂,无论是研发还是为了后续过审拿到版号、游戏的修改工作量都会十分庞大。

理论上而言,莉莉丝的这款《战火勋章》基本可以说是专为海外市场而开发,因为题材的复杂性,决定了这款游戏进入到国内市场必然将有一段很长的路要走。

不过在海外市场中,这款产品却有望保持稳定的运营。虽然这应该莉莉丝不是有意为之,因为全球化是莉莉丝战略中最重要的一部分,几乎每一款产品都会在海外发行。但无心之间,的确也给行业带来了新的思路,国内游戏公司也能够专为海外市场开发游戏,从而突破题材、玩法上的限制。

实际上,这种模式在主机以及PC市场已经较为常见,尤其是在SLG领域,比如《全面战争:三国》实际上并非由国人研发,此外,不少专攻出海的游戏公司同样如此,比如FunPlus丧尸题材的SLG《State of Survival》,友塔黑帮题材的《极道风云》等。

在国内游戏行业竞争越发竞争的当下,通过挖掘差异性题材、品类,在海外市场找到新的蓝海市场,避免了针尖对麦芒,同时也能够挖掘出产品的价值所在。随着《战火勋章》进一步开始放量,或许这款游戏能够给行业持续带来惊喜,也成为莉莉丝出海成绩单上浓墨重彩的一笔。

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