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IAB:疫情后回弹,2020年美国数字广告营收增长12%

来源:Morketing Global
作者:Morketing Global
时间:2021-04-14
2020年,美国的数字广告收入增长了12%,达到1398亿美元。疫情打乱了营销人员的传播计划,为了应对这一消极影响,营销人员做出了许多努力,最终构成了此次的增长反弹。IAB(Interactive Advertising Bureau)和普华永道报告显示,数字视频呈现最快增速,增长了21%,达到262亿美元,其在互联网广告总收入中的份额也从1.3%迅速增长到了19%。

作者 | Robert Williams

来源 | Marketing Dive

编译 | Kirsten Lin


2020年,美国的数字广告收入增长了12%,达到1398亿美元。疫情打乱了营销人员的传播计划,为了应对这一消极影响,营销人员做出了许多努力,最终构成了此次的增长反弹。


IAB(Interactive Advertising Bureau)和普华永道报告显示,数字视频呈现最快增速,增长了21%,达到262亿美元,其在互联网广告总收入中的份额也从1.3%迅速增长到了19%。


社交媒体广告营收增长同样强劲,达到16%的增长率,增长了415亿美元,在互联网广告总收入的份额占比达到了30%。随着越来越多的营销人员通过自动交易来购买广告服务,程序化广告收入在2020年也增长了25%,达到142亿美元。


在去年第二季度,疫情正处于初期,营销人员取消或推迟了广告计划,导致数字广告营收下降了5.2%。但这一数字在第三季度反弹了12%,并在第四季度继续反弹了29%,达到了新高。报告中称,这一增长主要归功于政治层面的广告支出,以及营销人员希望消耗掉上半年不得不停滞的预算。


去年下半年,人们通过智能电视、移动手机这类终端,将更多的时间花在媒体内容上,数字广告也在下半年迎来强劲反弹。营销人员努力尝试触达这些有大把时间在家网上购物的人群,随之到来的节假日也推波助澜,这就使得下半年完全消除了第二季度的疲软。


“这清楚明确地表示出,整体行业依然十分健康。”普华永道负责人CJ Bangah在报告中说,“在目前这个节点,所有玩家都从这一增长中获益。业内前10的公司在收益层面不断扩张份额,整个行业也处于增长状态之中。”


“业内前10”的公司包括了谷歌、Facebook和亚马逊,这三家公司在去年都在广告收益层面有了两位数的增长。


在这三家之中,谷歌在第二季度里经历了其26年来首次广告营收下滑,但在今年年底,其销售额达到了新高,其中,视频分享网站YouTube贡献了46%的增长。Facebook称营销人员盯紧了那些更常使用社交媒体的消费者,使得其广告收入相比前一年增长了21%,达到842亿美元。随着越来越多的人在网上购物,亚马逊也首次将其美国数字广告市场份额扩张至10%以上。


普华永道的Bangah说,PC端的数字广告在去年首次超过了400亿美元,但移动平台表现更佳。越来越多的消费者开始使用速度更快的5G服务,移动端的份额将会有进一步增长。


消费者的观看习惯正逐渐从传统有线电视转向数字视频平台,营销人员也随之增加了在这些渠道上的支出。随着Roku Channel,Pluto TV和Tubi这类依靠广告进行营收的点播服务(AVOD)不断扩大自己的受众群体,数字视频广告支出仍然会出现增长。


Bangah称,社交媒体也呈现出了继续增长的势头。皮尤研究中心最近的一份研究也发现,有七成美国人都在使用社交媒体,这一比例在过去五年中一直都保持稳定。

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