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触宝大数据海外网文女频亮点:女读者拉动移动网文增长,海内外都爱霸总故事

来源:触宝大数据
作者:触宝大数据
时间:2021-03-26
探索内容的共通与出海的可能性。


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前言

随着移动设备在海外市场的普及,Z世代用户占比的提升,用户创作和阅读的活跃度也真正在上升,同时他们空余的时间和流量也成为了内容消费的极大助推点,文学IP作为IP的起点可以衍生出更多形式的娱乐内容并且产生破圈效应。而在这类阅读习惯扩散的过程中无疑女性用户成为了其中的主流,成熟市场主要挖掘新平台和新阅读方式,新兴市场则通过陪伴感和IP扩充题材。触宝(NYSE:CTK)大数据研究院将从海外移动网文的题材和新亮点出发,探索内容的共通与出海的可能性。

注:基于统计公平性,报告中将不包含触宝旗下产品。

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以疯读小说为例,国内女频题材主要以现代总裁,古代皇帝王爷为对象的甜宠文。这部分内容满足读者代入自我对恋爱对象多金专情的需求,在快节奏的阅读中迅速快感,最终通过曲折和先苦后甜的情感爆发来满足爽感需求。这一点在国外的女读者当中有惊人类似。在国外的大部分女性向网文中,总裁或者类总裁(如黑手党头目,狼人领袖等)的男主都是第一选择,突破语言和文化障碍,霸总男主永远受到全世界最广泛的女读者的欢迎。而在情感冲突上,他们习惯通过婚姻开始狗血剧情,对于婚姻家庭的重视远超国内,通过契约婚姻来培养感情与国内萌宝题材串起剧情的效果异曲同工。

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目前海外大部分网文应用仍以女频中的霸总题材作品为主,这类作品一般会以Billionaire,CEO等标签出现,从热点市场中男主的热门职业看来,多金男主是全世界的刚需,其他职业则因为文化而略有不同。毕竟这类职业对于读者而言更好理解,也可吸引最广泛的受众。

另一方面,这类内容的理解也无需文化门槛,霸总与灰姑娘的爱情故事可以让全世界的读者共情,即使舶来内容进行翻译本土化,大部分读者接受度也仍然很高,这也是不少出海网文本土化门槛较低的题材。虽然同质性造成他们很少创造出大IP,但是对于读者而言对这类内容的消费需求源源不绝。

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同人即Fan-fiction相关标签,通过借鉴一部IP作品中的人物设定,剧情设定等等,创造属于作者自己的故事,这类内容的增长和Z世代表达欲望增强,对于IP的参与度更高造成,这类内容难以转化为IP,但成为了IP共创的一部分,极大增加了IP受众的粘性与参与感,在后续IP开发中这类内容的数量,质量与用户的参与度与IP的价值有极大的正相关性。

这类作品的写作降低了表达门槛,也让用户情感投入度,共情感更高,在移动端的活跃情况来看,东南亚各大移动应用都有同人标签,足以说明IP共创已经成为了网文灵感的重要来源,也可以快速聚拢读者,从英语同人网站Ao3的统计来看,目前热度较高的IP来自欧美和日本的IP,多以动画和影视类衍生为主,大部分作品的特点是人物群像,世界观宏大,便于进行IP延展和衍生撰写。

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对于西方女性用户而言,除了现代霸总的言情故事外,他们更偏重于超自然背景下的故事来增加情节的潮流感,吸血鬼与狼人等非人类故事融合了幻想、贵族等吸引用户的元素。男主不仅有着权势,更有着超自然能力以及更好的身体素质,但这类情节往往需要更完善的世界观背景,文化隔离性较强,东亚用户共情程度较低。另外他们的性观念相对而言也比较成熟,在超自然的背景和严格的分级制度下,可以服务更多用户的口味。

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为了激发作者创作热情和并且孵化一些新题材来充实平台的内容,海外平台目前经常采用持续性的写作比赛奖励提供灵感;来培养其内容生态。目前奖励方式除了现金之外,还有出版、IP孵化等作品曝光变现等为后续IP加码的鼓励。对于希望作品可以快速孵化的新手或兼职作者,他们既有表达自我的意愿,又希望变现,这类比赛适合他们的需求,且评审标准并非封闭,而是通过连载中的实时数据来决定,也鼓励作者加强与读者群体的联系,加速了读者运营效果。

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而目前热点市场的头部应用基本以女性内容为主,自然吸引的受众也大部分都为女性受众。这部分女性集中在18-30岁之间,有强烈的表达和参与欲望,用户参与度高消费意愿也较高,也是影视孵化方向的主要受众,尤其在东南亚市场,东亚的流行风潮会极大的影响当地用户的审美。另一方面美国与和美国有文化亲和性的巴西有部分科幻、奇幻、超能力主题的男性向作品,则也有部分男性读者参与到故事创作中。

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美国用户在阅读中已经形成了自己的成熟习惯,市场规模与用户价值都较大,他们已经习惯了通过Kindle或是图书馆进行电子书借阅及付费。同时他们的电子出版产业链完善,内容供给量充足。网文主要通过新的移动端填充了他们的碎片精神消费。相比于电子出版物她们的移动网文有更多严肃文学的内容,基于经济基础用户的付费习惯也较好。

在美国,出版书籍也不仅包含小说,更涵盖多种文体和内容,用户的多元需求意味着垂直领域的内容平台将有更高的粘性。

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印尼人口基数大,且拥有广泛的从移动端中成长的一代用户,因此通过移动设备进行娱乐内容获取、发布与互动,是她们需求的关键。而撬动这类内容的仍以女性题材为主,例如霸总、现代言情,先婚后爱,校园等等,女性有强大的表达和接受内容的愿望。另一方面他们也有不少与贴近国内男频题材的作品,包括逆袭文、玄幻文等,甚至国内新晋热门题材“女婿”也有稳定读者群体。这类题材的成长意味着国内的相似作品可以选择这类市场进行本土化和内容输出式出海。

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泰国的娱乐形态成熟且限制不多,因此很多娱乐形态能在当地快速成型,由于娱乐特性和开放性强,且当地也有很多华人后裔,他们受东亚文化影响较深,因此很多著名的IP都源于中国与韩国的热门IP,同人相关有不少中韩明星的产出。中国古代言情是当地极受欢迎的一种品类,泰国与中国文化隔离性不强,因此相关IP通过较低成本进行海外输出,与国内读者穿越文化门槛共情主角。另外当地女性读者对陪伴感体验感要求极强,因此互动小说在当地的女性受众极为广泛。

结论:

· 国内外女频网文内容有文化共通之处,大部分女性读者都爱看霸道总裁以及相似职业男主的网文作为快速内容消费。相对而言他们婚姻观念更重,喜爱先婚后爱等狗血情节作为内容快消品。

· 同人题材是近年增长的热点方向,源于用户共创,主要以大IP的内容延展为主,增强IP影响力与内容粘性,降低了作者的创作门槛,目前共创力较强的题材通常为群像作品,有宏大世界观。

· 超自然题材是欧美女性用户偏爱的方向,他们会在传统的霸总,校园等题材中加入超自然能力或变异人种等元素,这增加了男主角的时髦感,与东亚存在一定文化隔离、

· 扩充内容,激励用户创作热情的国内外主要方式都是写作大赛,平台除现金外目前更侧重供给作者资源让优质作者留在平台上,目前海外网文平台都主要希望增加奇幻与狗血题材。

· 目前美国与东南亚市场是移动网文的热点市场,用户增长较快,移动阅读需求量较大,美国有较高的经济基础和完善的电子出版产业,他们付费意愿较好,东南亚的女性读者普遍受东亚文化影响,出海门槛低,而且当地网文题材限制更少,有较大的发挥空间。

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