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三分钟让你快速掌握:Facebook广告素材禁忌

来源:木瓜移动
作者:木瓜移动
时间:2019-09-03

今天木瓜移动就跟大家从产品、素材本身、page页面(页面内所有的活动和内容即使是非在推广的广告)和落地页四个方面来总结一下常见的会导致 Facebook 广告账户被封的因素。

1、仿品、成人相关类

成人相关类包含成人情趣用品(包含尺度过大的内衣),以及任何有性爱暗示的行为图片。

 仿品相关的近期比较多的违规现象是将知名大牌、潮牌篡改logo及产品。

2、游戏惊悚

惊吓和恐吓元素,禁止使用恐怖、血腥或骇人的图片。Facebook禁止使用此类图片,是因为它们可能会让受众感到震惊或引起负面反应。

出现类似于下图中放大的警示性红色的字体或感叹号标识也是不允许的。

4.1.jpg4.2.jpg

游戏内出现瞄准人物或动物类

4.3.jpg

游戏视频中出现用刀/剑劈指向游戏人物或动物的画面

4.3.jpg

3、新闻惊悚类

车祸、监狱、手枪、手铐、流血等都为惊悚类

微信图片_20190903094854.jpg

4、误导消费者

出现前后对比的矫正功能,广告中不得出现修复骨骼变形类的功效,尤其是箭头特殊指向。

前后对比图(也叫 AB 对比图),减肥&健身产品很多时候会用前后效果对比图来展示产品效果,这类素材也是不能使用的。

4.4.jpg

直播交友类地理位置虚假描述

4.5.jpg

广告素材中出现“手机屏幕上有多人给你发信息,今晚有空吗?”也不被允许。

使用 “限时去眼袋,效果明显”,误导消费者

4.6.jpg

5、引起反感

放大人体某个部位的皮肤状态(病理部位)

驱蚊类(视频场景中有大量蚊虫放大及密集的画面)

6、素材与APP无关

手机会发出七彩的光芒

7、大尺度

游戏广告人物装扮过度性感(不要过分针对某个部位特写,特别是敏感部位)

4.8.jpg

二次元漫画类内含有人物男女过分亲密动作及身体暴露画面

4.9.jpg

直播类性暗示(胸部不能有特写,不能过分突显臀部曲线,不能做身体扭动等暗示动作)不可以有身体裸露及性暗示

服饰类不能过度贴身及显示身体曲线(泳衣、内衣、高开叉裙子、低胸裙子、提臀裤、瘦身衣、健身器材显示身材等)

4.10.jpg

落地页违规主要会有以下一些问题:

虚假标识销量、夸大产品实际功效、虚假评论、虚假倒计时、虚假库存、虚假折扣(大牌商品折扣高于50%)、使用侵权图片、视频等欺诈行为这些都会导致账号被封。

虚假使用广告语(具体可以参考国内广告法中哪些词语不能使用,Facebook 类似。如没有获得官方授权,然而在落地页标识官方正品,官方旗舰店等这些做法,通通都是违规的)

总结:

1.暴力惊悚:主要集中在游戏枪战打斗、攻击小动物等

2.大尺度:游戏人物本身偏性感、直播交友性暗示、服饰类过分突显身体部位特写,暴露身体曲线(多集中在泳衣、内衣、瘦身衣、提臀裤等),其他大尺度主要集中与身体部位有重点展示(修图软件模特)。

3.误导消费者:综艺假新闻、夸大产品医疗效果、为证实产品效果暴力误导、踩钉子、用刀割等。

4.反感:皮肤纹理放大、蚊虫等放大且密集

Facebook 广告账户常见的封户问题大概就这些,希望 Facebook 广告投放人员严格遵守这些规则,以防自己的广告账户被封了。

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