快出海  > 出海资讯  >  曾伟富:遭遇风波的TikTok,能在东南亚乘风破浪吗?

曾伟富:遭遇风波的TikTok,能在东南亚乘风破浪吗?

来源:观察者网
作者:观察者网
时间:2020-09-16

【文/观察者网专栏作者曾伟富】

眼下,中美围绕TikTok的博弈已进入尾声。从树立出海策略到遭遇波折,其间不过几年的光景。

在短时间内风靡全国之后,抖音在2017年以TikTok为海外品牌正式出海。以年轻用户群为主要目标客户的TikTok在短短一年多的时间内就迅速席卷了国际短视频播放市场,并且成为最受欢迎的手机APP,下载次数也曾一度超越互联网视频播放巨头YouTube和Facebook。TikTok一时无两,成为了中国互联网企业在国际上的一张闪亮名片,这更是把母公司字节跳动的市值推到了780亿美元的高峰。

奈何人在家中坐,锅从天上来!尽管活跃用户不断增加,但美国封杀令的到来,仍旧让TikTok的出海之路蒙上了阴影。在西方“开疆拓土”不大顺利的TikTok,在周边国家风评如何呢?我们不妨立足东南亚的情况做些分析。

TikTok如何在东南亚成为“网红”?

在东南亚这片充满无限商机的土地上,有各类互联网企业辛苦耕耘,只为在市场上占得一席之地。在国内,抖音将MCN(Multi Channel Network-多频道网络)与PGC(Professional Generated Content-专业生产内容)对接起来,在获得大量资本支持的情况下,通过内容的持续输出,占据市场获取足够的客户群并最终获利。

从区位优势上看,东南亚毗邻中国,文化上有许多相近之处,同时超过3000万的海外华人华侨生活在这片土地上,这些都有助于企业通过海外华人华侨顺利布局东南亚市场。TikTok只需要把这套运作完善的发展模式复制到东南亚市场就能获得成功,而事实也证明了这一点,在进入东南亚市场400多天后,TikTok就成为下载量第一和浏览使用时间最长的APP。从专业短视频播放的应用上看,TikTok在东南亚已经是一枝独秀了,尤甚是在独有的算法上更是如此。其优势已经超越了传统老大YouTube和Facebook。

在东南亚用户看来,TikTok是一款不可或缺的手机软件,这些用户多为年轻人,他们生性活泼,有强烈的表现欲,愿意与人分享自己的视频和相片。要知道,整个东南亚地区人口结构是偏年轻化的,其主力用户群(18—30岁之间的人口)占总人口的三分之一。随着市场不断开拓,00后和10后也开始成为TikTok的潜在用户。

可以说,TikTok热已经在东南亚盛行了三年多,有了稳定的客户群体而且数量还在不断增加,该客户群每天用于浏览TikTok短视频的时间已经超过了其他手机娱乐社交软件。

同时,整个东南亚地区都有成熟的“网红”文化,只要能成功获取足够多人的关注就能成为“网红”。可以说TikTok能在东南亚市场取得如此优异的成绩,除自身有成熟的运作模式外,更有东南亚市场对该类型互联网媒体的需求。

以泰国今年3月份发布的一条只有数十秒的短视频为例,一句(Sai ban,you ti nai?塞班,你在哪里)的找狗搞笑视频,就能在短短的一周内在本土获得超过百万和全球千万次播放量的惊人数据,这套吸粉运作模式也是TikTok本身最擅长的运作模式。

ia_17600000002.jpeg

中国网红IP出海的撬动效应,也为TikTok在东南亚的发展插上了翅膀。

以中国网红李子柒为例,2019年中国网红李子柒一夜间爆红东南亚,很大程度上是因为在TikTok上被东南亚用户不断转发吸引了众多粉丝,一时之间东南亚各地TikTok平台纷纷涌现各类李子柒的模仿者的网络视频。

ia_17600000003.jpeg

还有《陈情令》,作为一部中国网络电视剧,它在进入泰国后也备受瞩目,成为2019年泰国的话题之王,相关的产品如小说、服饰、纪念品等纷纷脱销,更被誉为是几年来中国对泰国最成功的文化输出。

可以想见,未来得益于更多中国网红IP成功在东南亚出海,TikTok等视频播放平台在新技术的加持下将会在东南亚地区迎来新一波增长潮。

越南也要对TikTok动手?

尽管过去“战绩”辉煌,但面对国际形势的变动,TikTok在东南亚的生意能不能继续好下去,还需要我们注意到这些层面的内容——

首先,互联网媒体的盈利多数是依靠广告的投放量来衡量,与传统互联网巨头YouTube和Facebook上的广告投放量相比,TikTok的广告投放还需继续加强。

广告收入的多寡将会决定视频的制作质量和更新频率,2020年美国政府对TikTok的政治打压,使得公司的资金开始趋于紧张,过去那种靠烧钱来买流量、买关注的发展模式恐怕将会难以为继。

虽然东南亚部分国家,如印尼、柬埔寨、越南、老挝等国家的国内生产总值的增速开始逐渐超过中国,但本土的互联网的普及和发展尚处于初始阶段,互联网用户量的成长很大程度上基于国家社会经济发展的水平增长而增加。

TikTok的市场经验与对互联网发展的理解是基于中国这个单一市场的,东南亚各国之间存在互联网发展时间差效应,中国互联网发展模式进入新的市场领域还需要靠传统的“以时间换市场和以金钱换市场”的做法,因此TikTok想要扎根东南亚市场依然需要消耗大量时间和金钱,对处于旋涡中的TiKToK来说是一个巨大的挑战。

ia_17600000004.jpeg

下一步该怎么办?值得考虑。

TikTok不仅仅是一个短视频的APP工具类的软件,更是一个社交内容平台。要占领市场,需要制定符合当地法律法规和文化传统的市场战略。以TikTok在印尼市场为例,2018年7月3日印尼相关政府要求全面封杀TikTok,原因是TikTok在印尼有许多未成年的客户,然而在该APP上却有大量传播有性暗示内容的视频。在以伊斯兰教为国教的国家,这被视为对该国的不尊重和对传统道德观的挑战。

相关新闻报道

再如泰国,近来学生示威游行愈演愈烈,同时也发生了脸书冒犯泰国王室的事件,作为一家来自中国网络媒体公司TikTok遵守了泰国相关的审查机制,没有让过多的违反管制的内容发布。可以想象,一旦放松了审查将会招致巨大的麻烦。可见TikTok本土化依然是公司发展需要警惕的问题。

更值得关注的一点是——

虽然眼下东南亚市场一片火热,但其中已经潜藏了需要预警的危机。东南亚各国政府网络发展政策的变动,对出海的中国互联网媒体公司来说是最大的未知数。

现在东南亚地区因为美国和印度封杀中国手机APP,变得越发敏感,这也就意味着,在东南亚所占有的市场很可能因为当地政府的一纸文书而化为乌有。

区域保守主义的兴起和文化壁垒是TikToK在东南亚地区面临的最大威胁,而希望能够攻克以上两大发展障碍也并非一朝一夕可以突破的。8月份,越南某公司则以涉嫌侵权为由在当地法院向TikTok提出诉讼,虽然越南法院还未对案件进行宣判,然而它依然可能给在东南亚地区全面发展布局的TikTok带来负面影响。

从既往的经验来看,5G技术和WiFi6设备的发展给以视频播放为主的APP软件带来了前所未有的发展机遇。

2020年,随着基站数量和覆盖面在东南亚地区进一步扩大,5G将正式商用,支持5G网络的终端也将迅速普及。尤其是在苹果、三星等东南亚民众首选主流品牌手机推出5G新机后,5G将真正进入东南亚普通民众日常生活。同时,WiFi6设备的价格平民化之后,也将于2020年开始在东南亚地区日渐普及并进入寻常百姓家。在这5G技术和WiFi6设备共同发展促进下,数字化能力的提升吸引了更多东南亚用户开始使用视频播放软件,这将为TikTok在东南亚的发展提供新的动力。

来自美国和印度的压力,是否会影响TikTok在东南亚地区的战略布局,现在还未可知。而就市场容量来说,中国大陆本土14亿的人口市场数倍于6.5亿人口市场的东南亚。作为一家中国本土的互联网媒体公司,只有在本土市场做大做强,才能淡定地应对国际风云突变的市场局势。我们有理由相信中国企业家的智慧,更要相信中国政府在与东南亚地区国家之间的交涉会在未来的进程中找到更加合适的合作的感觉与信任。

版权说明

本文内容来自于观察者网,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。文章内容系作者个人观点,不代表快出海对观点赞同或支持。如有侵权,请联系管理员(hj@kchuhai.com)删除!

相关文章
解析印度支付清算体系
解析印度支付清算体系
2004年,印度央行自己开发和运营了实时全额清算系统,没名字,就叫RTGS,但是印度的RTGS目前还不能完全替代cheque-based的银行间清算,因为cheque-based清算系统在印度实在是太多了,有足足1000多个……不过好在印度最主要的零售清算系统都接入了RTGS,印度政府近年来积极推动国内普惠金融政策,所以RTGS是不收费的,免费开放给银行使用。
1天前
全球眼 | Facebook 思创力:中国出海意见领袖论坛九月总结
全球眼 | Facebook 思创力:中国出海意见领袖论坛九月总结
出海发展可以帮助中国企业获取新的增长空间,抓住海外制度和基础设施的有利条件,扩大产品和服务的国际市场份额,实现技术转移,使企业得以提前布局未来发展,提升国际产能合作,融入全球产业链并向上渗透,进行转型升级,最终使“中国制造”的影响力越发壮大,海外竞争的话语权不断增强,成为企业海外竞争的优势所在。
1天前
九月第四周日本地区手游畅销榜:《命运-冠位指定》第一
九月第四周日本地区手游畅销榜:《命运-冠位指定》第一
本周,日本地区Google Play畅销榜排行第一由《命运-冠位指定》获得,本周排行上手十位。
1天前
AWS领跑亚太云市场,阿里云紧随其后,腾讯位居第四
AWS领跑亚太云市场,阿里云紧随其后,腾讯位居第四
亚太已成为全球第二大云服务市场,占比提升到30%,第二季度全球云基础设施服务市场为300亿美元。其中,亚马逊AWS称雄全球云市场,份额高达33%稳居全球第一。同时,在全球各区域市场也保持领先格局。在群雄逐鹿的亚太市场,依旧保持龙头地位。根据Synergy Research报告显示,AWS与阿里云领跑亚太云市场,排名前五的厂商分别是亚马逊AWS、阿里云、微软、腾讯、谷歌。
1天前
2020年Q2海外策略手游发展现状 - 市场规模24亿美元,欧美仍为主力,亚洲收入领涨
2020年Q2海外策略手游发展现状 - 市场规模24亿美元,欧美仍为主力,亚洲收入领涨
策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称,是近年来欧美收入最高的游戏品类之一,也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower最新推出的Game Taxonomy(游戏分类)工具显示,2020年第二季度,海外策略手游的总收入达到24.6亿美元,同比增长26%。
3天前
服务商推荐 更多 >
太平洋电信股份有限公司
太平洋电信
太平洋电信为游戏、电商等客户提供低延时、高可靠的多点互联、企业上云、全球移动应用测试、主机托管等服务。通过与澳大利亚电信合作,凭借在全球丰富的海缆网络资源及多年的国际化运营经验,助力企业业务出海布局。 更多产品详情,请访问官方网站:https:www.t-pbs.com
云服务
北京云中融信网络科技有限公司
融云
融云为全球开发者和企业提供 IM即时通讯和实时音视频通信云服务,独立的海外数据中心,全球 30 万+应用的通信选择。一套 SDK 解决所有通信场景,快速集成,1天实现跨国互动,实时沟通,助力应用出海
云服务
凝视数科(北京)科技有限公司
Appstare
Apple Search Ads 代投,美国真人积分墙,FB | GG代投代运营
推广
EBANX
EBANX
EBANX是一家拥有拉丁美洲DNA的全球金融科技公司。 该公司成立于2012年,在跨境电子商务交易流程中提供端到端支付解决方案,为渴望在全世界扩展的全球商家提供100多种拉丁美洲本地支付选项。 EBANX已帮助500多家商家扩展到拉丁美洲,超过4000万拉丁美洲人获得了全球服务和产品。
电商本地化支付
Lotusia
Lotusia 新加坡企业咨询
新加坡注册公司,开设银行账户,公司法定秘书,公司会计年审,税务咨询与合规,法定审计,企业家新加坡身份,公司咨询与新加坡相关商业服务
发行本地化推广
深圳哈希信息技术有限公司
哈希信息
深圳哈希信息技术有限公司成立于2018年,是国内领先的智能网络服务提供商,基于软件定义网络、下一代网络协议、大数据等技术研发面向不同行业领域的产品和解决方案,秉着“专业、创新、信任、分享“的核心价值观,致力为客户提供一个高效可靠的流量云平台。公司对外提供分发云(CDN)、加速云(动态加速)、安全云(防DDOS&云WAF)、流量云(广告交易)、边缘云、短信云等多个云产品,帮助游戏/资讯等互联网公司构建、加速和更好的保护核心业务。
云服务变现
小程序
公众号
商务合作
投稿采访
出海管家