2023Q1最火新游，莉莉丝横扫日韩？街霸美国登顶！

2023年已过去四分之一，而在这90天中，有5万名广告主先后发布了680万手游素材，这是竞争之一。

竞争加剧、汇率变动、全球游戏市场低迷让手游出海成为一项更难的挑战。出海手游收入同比下降3.7%至173.46亿美元，这是竞争之二。

为此，广大大数据研究院与易点智库联合撰写并发布《2023年Q1全球移动游戏营销趋势洞察》报告。

根据白皮书内容，笔者挑选了2023年Q1全球范围内最火的4款手游，与大家一同探讨：2023年，手游究竟如何营销？

发行商：Farlight Games

日韩上架时间：2023年3月

首次投放时间：2023年2月

2023年Q1去重后素材量：483（iOS）；432（Android）

作为莉莉丝发行品牌Farlight Games的海外首秀，【Dislyte】（众神派对）的成绩足以称得上一鸣惊人，早在2022年5月，【众神派对】全球大范围发行当日，快速入围14个国家/地区畅销榜前十，并荣获2022年GooglePlay年度最佳多人对战游戏奖项。

这种压倒性的首发成绩，为Farlight Games打响了全球发行的第一枪。

而根据广大大最新发布《2023年Q1全球移动游戏营销趋势洞察》报告，迟来10月的【众神派对】日韩两服依旧是开服爆火、不逊当年。

【众神派对】日韩地区AppStore排名

凭借华丽时尚的美术设定，潮酷抓耳的流行音乐，耐玩经典的魔灵-like卡牌玩法，【众神派对】可谓是实力出众。既然游戏品质相当到位，营销自然不能落下，作为发行老手莉莉丝也正是为此特意推出发行品牌Farlight Games。

根据广大大-广告主分析功能，笔者发现对比1年前在欧美投放的真人土味素材，面向日韩的素材略带了一股二次元玩家喜欢的“萌”与精致。

欧美素材

日韩素材

相较于二次元卡牌手游一贯的人物立绘+大招Live2D+声优展示这套固定模板，【众神派对】的素材显得更加灵动俏皮，由腿向全身推进的镜头语言，再到人物半身、头像的图片素材切换，不难看出【众神派对】自身“标新立异”的操作。

女性角色的表情也由常见的“笑嘻嘻”表情变得“屑味十足”，直接命中某些Z世代玩家特殊喜好。

根据广大大-原帖展示功能，笔者总结用户评论为以下4类：

1、音乐带感、特别，想要下载单曲反复回味；

2、角色立绘赏心悦目；

3、神话题材十分有趣；

4、对代言人川口春奈/声优鬼头明里…等人的宣传感兴趣。

【众神派对】熟练运用日本手游本土营销的常见套路，无论是推特抽奖活动还是邀请人气演员川口春奈拍摄宣传短片，组织人气声优们进行直播宣传等。

此外，【众神派对】更是玩转社交网络爆量法则，特设一档价值100万日元的纯金唱片作为超级大奖，此举一出，引得网友们热烈讨论、自发传播。

日韩、中国台湾上架时间：2023年3月

首次投放时间：2021年8月

2023年Q1去重后素材量：4400（Android）；1700（iOS）

聊完潮酷带感的Z世代卡牌手游，紧接着为大家介绍本世代最为流行的丧尸生存策略手游。

【Doomsday: Last Survivors】（黎明再现）是一款基于废土背景、主打多人在线竞技和即时战略元素的末世生存SLG产品。早在2022年5月开始大范围持续测试时，【黎明再现】便凭借极致的本地化、极致的即时战略玩法、极致的欧美画风与两难剧情选择，引得人们强烈期待，甚至为其冠上“IGG下一个爆款”的称号。

而【黎明再现】并未辜负大众对它的期待，上线日韩、中国台湾后迅速登顶AppStore及GooglePlay免费榜榜首位置。

从近期热门投放素材来看，【黎明再现】将丧尸围城与打怪生存作为素材核心爽点，华丽的弹幕射击与爽快割草与幽暗的末日背景形成对比。

除了对买量素材的不断优化，【黎明再现】还在社媒推广、社区宣传上狠下了一番功夫：

1、破圈：邀请人气主播开服直播游玩；

2、引流：在日韩、中国台湾等多家知名游戏媒体上进行上线宣传、下载引导；

3、扩展：有针对性地在运动比赛中插入游戏宣传短片。

上架时间：2023年2月

首次投放时间：2023年2月

2023年Q1去重后素材量：4300（Android）；500（iOS）

80后90后的青春——《街霸》系列首款手游【Street Fighter】，终于在2月28日正式上线。《街头霸王》是由日本游戏厂商CAPCOM（卡普空）于1987年首次推出的硬核格斗手游，正统手游【Street Fighter】自然继承了原作格斗特色，不仅内置多位经典斗士角色，更是在舞台场景、打击手感上精益求精，力求原汁原味。

当享誉全球的经典格斗游戏IP，遇上美国最热门、最赚钱RPG品类时，【Street Fighter】毫不意外地霸占了美国下载、收入榜的头几名。

当然，【Street Fighter】的火爆绝不仅是IP的功劳，在素材投放上，它也有一套自己的成熟打法。

显然【Street Fighter】是瞄准《街霸》情怀党以及格斗游戏爱好者等群体进行精准营销，从近期投放素材来看主要分为以下4类：

1、真人剧情演绎：过去爱玩《街霸》，现在爱玩【Street Fighter】；

2、人气角色立绘、招式展示，其中春丽、隆、肯等人气角色出场率颇高；

3、Gameplay，双方互放大招；

4、怀旧马赛克画质与高清画质进行全方位对比。

上架时间：2023年2月

首次投放时间：2023年3月

作为三国题材“骨灰级”玩家，灵犀互娱的第四款三国题材手游横空出世，直接登顶中国香港地区AppStore榜首。

不同于过去那些瞄准策略玩家、男性用户的三国SLG，这次灵犀互娱居然掏出了一款女性向卡牌手游，根据广大大发布《2023Q1移动游戏》报告来看，【代号鸢】的成绩丝毫不逊于女性向爆款【以闪亮之名】，下载与游戏流水都十分喜人。

根据广大大捕捉数据来看，【代号鸢】投放素材不算多，视频内容也并非“天下三分、益州疲敝”等历史向场景塑造，更偏向恋爱、浪漫的场景塑造。

美男、口脂、红唇、免费10连等关键因素足以吸引女性用户的下意识关注。游戏本身的养成玩法极为复杂，竖屏操作、优秀的卡牌战斗动效、灵动活泼的live2d，都赋予【代号鸢】独特的魅力。

这个白眼也太可爱了！

尽管【代号鸢】还未登陆国服，却丝毫没有打消国内女性玩家们尝鲜的心，八仙过海各显神通只为和“刘辩”谈一场跨越时间的恋爱！

以上便是广大大最新发布《2023年Q1全球移动游戏营销趋势洞察》中的部分热门新游盘点。