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youtube怎么找网红推广?这几个筛选条件值得参考

来源:百家号
作者:盘石品牌传播
时间:2021-12-27
粉丝数是最直观快速衡量YouTube网红质量的条件。一般情况下,粉丝数过低的网红需要仔细考量。

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youtube怎么找网红推广?需要考虑这5个因素。

1、粉丝数

粉丝数是最直观快速衡量YouTube网红质量的条件。一般情况下,粉丝数过低的网红需要仔细考量。因为网红推广是一个需要长期跟进的过程,与粉丝数太少的网红合作不仅占用网红推广专员的时间,而且往往效果也不尽人意。YouTube网红是否值得合作,品牌主可以根据自己产品的价格以及投放地区的其他渠道广告费具体估量。

假设一个产品在Google、Facebook等渠道在加拿大展示的广告费是巴西的五倍,那么这个产品在巴西值得合作的YouTube网红观看量和粉丝数也要在加拿大地区值得合作网红的标准基础上达到5倍才能进行下一步合作考量。

同时,有一点需要引起注意,因为YouTube也有自己的推广渠道,也就存在很多KOL的粉丝数是人为操作的,也就是俗称的“死粉”。所以,与网红合作的佣金要具体情况具体分析,切记不可完全按照粉丝数目而定。

2、产品匹配度

YouTube网红视频内容决定了其粉丝受众的类型以及相关购买力。因为网红的粉丝群体往往是主观上选择关注感兴趣的网红,因此在选择YouTube网红营销去推广一种产品时,品牌商要根据顾客购买相关产品的年龄受众范围,购买此类产品的男女比例以及产品的定位等条件,去匹配寻找相关的合适网红。

筛选网红时一定要注意选择垂直度高的网红,这种网红往往更专业,粉丝群体受众更单一明确,转化效果也更好。有的网红即使粉丝数量多,播放量高,但视频过于杂乱,吸引的是对不同领域感兴趣的粉丝。这种类型网红的粉丝数量虽然多,但是对您的产品具有潜在购买力的粉丝数量只占整体的一小部分。

3、视频观看量

视频观看量是粉丝活跃度的体现,也是衡量YouTube网红热度的一个重要因素。有一部分网红前期做的视频有趣吸引了一大批粉丝的关注,后面的视频吸引力不强导致视频实际观看量很低。

同时,也存在一部分网红粉丝量不高但是视频浏览量很高的情况,这种情况可能是因为他们的粉丝活跃度都非常高,也有一种因素是该网红也尝试了其他渠道的优化推广,例如对关键词SEO进行优化,Facebook(脸书)、Instagram、TikTok等其他渠道的推广。

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粉丝量低但观看量高的YOUTUBE网红示例

4、粉丝参与度

粉丝参与度一般体现在网红视频的点赞数量、内容分享数量、评论数量以及评论内容等方面。这些数据也同粉丝数一样,是可以人为操作的。不过对于网红来讲成本较大,品牌组要根据具体情况来分辨数据的真实性,比如评论区的留言内容,被认为刷出的评论很容易被分辨。

在网红数据真实的情况下,点赞数量、内容分享数量、评论数量当然都是越高越好,评论内容主要看粉丝是否对网红表示支持以及是否有对网红推广产品想要种草的意向。例如一个网红普遍的推广视频下,都是称赞网红本身出色好看,很少人询问推广的产品,这样的网红本身粉丝参与度很高,但在在所推广产品的粉丝参与度方面就不算高,需要谨慎考虑是否合作。

5、筛选建议

一个品牌在进行网红推广的过程中,不建议一开始便与粉丝数量很多,浏览量很高的大网红进行合作。因为一般这部分网红往往要价很高,而且制作视频也往往更容易潦草随意。相反,有潜力的中小型网红,往往这类网红制作视频更加用心且上升空间很大,与这种类型的网红合作粉丝忠诚度以及黏性会更高。

因为这类网红有巨大的潜力,后期粉丝上涨的话,与之合作的品牌方的品牌知名度以及销量也同样会大增。可以通过网红视频剪辑制作的精美程度,介绍产品时的语速是否详细有吸引力,网红风格是否有趣吸引人,网红在评论区与粉丝互动情况等途径去判断网红是否制作视频用心以及网红是否有潜力,一般来讲与粉丝互动高的网红,其粉丝黏性越高潜在购买力越强。

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